💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    

Le run, c'est le laboratoire du feedback!

📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   

Pour ce 66ème épisode, je vous partage mes retours sur mon dernier lancement de campagne. Il s'agit du produit Telecom que l'on lance chez Meilleurtaux. Et malgré les années, cela reste toujours un exercice délicat puisque les inconnues sont multiples: l'efficacité du parcours de conversion; le positionnement du produit; l'intensité concurrentielle... autant d'éléments avec lesquels il faut composer

* La réalisation d'un BP à peu près dans les clous: Les données à disposition sont légions: analyse concurrentielle via le Keyword Planner ou SEMRUSH; audit de comptes concurrents (annonces, LP), analyse des performances de son compte, études sectorielles Google... et malgré cela, j'ai réussi à me planter sur le CPL anticipé de 2 fois le niveau observé

* La pré-campagne: C'est la partie souvent oubliée qui peut faire gagner quelques semaines sur la phase d'apprentissage. La création en amont d'audiences déjà prêtes ainsi pour le lancement; la production d'assets créatives en amont; l'optimisation des landing pages au moment de leur production

* La création de la matrice mots-clés/annonces: Brisons un peu le totem de la matrice mots-clés/annonces. En cas de ressources limitées, je recommande de se concenter sur la définition d'une approche mots-clés exhaustive en exact et expression avec des annonces génériques, à faire évoluer très rapidement. La rédaction d'annonce est souvent très chronophage, autant la concenter pour les adgroups à potentiel 

* Le set-up d'un tracking efficace? C'est souvent là qu'il y a un hic. Je n'ai pas échappé à cette règle. Il faut s'assurer de l'exhaustivité des pages et CTA trackées et de la création d'un historique pour commencer à piloter lancé. Idéalement, je recommande d'avoir une solution de tracking en back-up que ce soit l'outil de web analyse ou le CRM

* Le run, 80% du job: Alors que souvent les annonceurs portent le gros de l'effort sur le build. Pêle-mêle, les tâches pour ajuster le barycentre sont nombreuses: exclusion quaotidiennes; retravail des annonces et axes créatifs; lancement de Performance Max; évolution des LP...

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