💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    

La formation se vit tous les jours. Il n'y a pas de on/off

📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   

Pour ce 68ème épisode, j'aborde la question centrale de la formation qu'elle soit initiale ou continue.  Le double enjeu ici est d'ordre financier & professionnel: comment appréhender l'acte de l'enchère en tout sereinité (et rentabilité) et comment veiller à ne pas très vite devenir obsolète sur un marché qui évolue rapidement

* Quel pré-requis pour se lancer dans Google Ads? Hormis savoir jongler avec 2 ou 3 métriques et avoir une posture plutôt orientée performance... il n'y en a pas vraiment. Faut-il avoir fait une école marketing? Non.  Faut-il avoir les certifications? Utile la 1ère année uniquement. Faut-il être une brute en chiffre? De moins en moins

* Comment apprendre alors? 3 façons me paraissent pertinentes. D'abord en passant par les agences, sorte de mini prépas intenses qui permettent l'apprentissage de la rigueur et de l'efficacité. Ensuite en se mettant skin in the game, c'est à dire en investissant son propre argent dans Google Ads. Ici pas le droit à l'erreur. Enfin, en consommant les assets mis à disposition par Google ou quelques créateurs de contenu comme Bruno Guyot

* Le passage à l'acte: On peut décider de faire de la théorie pendant des mois ou alors de passer très vite à l'action et se faire très vite ses propres feedbacks. Je suis plutôt de la 2ème école. Le SEA est une matière organique qui s'apprend en marchant finalement

* L'apprentissage permanent: 3 postures permettent de mettre en place cette dynamique vertueuse. La 1ère consiste à cumuler le pilotage de comptes différents avec des problématiques propres. La 2ème est plutôt un état d'esprit qui est orienté tests et refus des idées pré-conçues. La 3ème enfin concerne l'importance de se forger une culture digitale robuste autour du copywritting, CRO, ou tracking par exemple

* La veille comme élément central: Pour rester à la page, il n'y a pas de mystère! Il faut échanger constamment avec les équipes Google, ses pairs, ses concurrents et pratiquer une veille intense notamment auprès des créateurs anglo-saxons

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