💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   

La fin de la position moyenne, la bascule vers le smart bidding généralisé, la disqualification du QS sont autant de facteurs, pensés ou non, qui visent à rendre flou la compréhension de l'enchère 

📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   

Pour ce 71ème épisode, décortiquons le fonctionnement du système d'enchère tel que pensé par Google Ads qui à mesure des années semble devenir de plus en plus cryptique. Suite au procès antitrust Google qui a lieu en ce moment, un certain nombre de révélations nous permettent d'y voir un peu plus clair. Décryptage

* Rappel des principaes de base de l'enchère: Aujourd'hui, le positionnement de l'annonce repose sur l'agrégation de 6 critères: l'enchère, la qualité des annonces, les seuils minimum de classement, le contexte de recherche, la compétitivité de l'enchère et l'impact des composants... rendant tout cela flou. D'autant que Google écrit noir sur blanc dans son support: " En règle générale, l'annonce la mieux classée apparaît en première position.." 

* Alors pourquoi on n'y comprend plus rien? Plusieurs raisons à cela:

1 - La suppression de la position moyenne comme KPI remplacé par le taux de top position et le taux de top position absolu rendant ardue la compréhension

2 - La disqualification du Quality Score qui avait le mérite de la simplicité

3 - Le sentiment chez la plupart des annonceurs que la montée inexorable des CPC n'était plus tout à fait correlée à la concurrence

* Quid du système actuel de RGSP (Randomizer Generalized Second Price Auction)? Ce système à la seconde enchère qui vise théoriquement à faire payer au 1er, 1 centime de plus que le deuxième a été mis à mal lors du procès actuel. 

En effet, on a ainsi appris qu'un critère obscure comme la Life Time Value d'une campagne était pris en compte par l'algorithme aboutissant parfois à la situation baroque de mieux positionner le 2ème enchérisseur. 

Pour Google, c'est un bon moyen d'améliorer sa marge à moyen terme mais aussi une façon de proposer un contenu de qualité sur sa plateforme, critère essentiel pour garder un public captif. 

Mais alors pourquoi ce système est-il injuste? D'après les tests du Département de Justice américain, pour s'assurer la 1ère position quoi qu'il en soit, l'annonceur devrait être prêt à avoir une enchère 3,7 fois supérieure à la seconde enchère! Inténable

En creux, les acteurs de l'écosystème semblent s'inquiéter d'un système d'enchères qui repose sur des variables de plus en plus incompréhensibles prêtant ainsi le flan aux critiques sur la mise en place d'un modèle opaque qui finalement profiterait surtout à Google et aux top annonceurs

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