💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   

L''IA existe depuis 2011 chez Google Ads, cela s'appelle DSA

📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   

Pour ce 72ème épisode, plein feu sur la campagne Dynamic Search Ads (DSA) qui a été finalement annonciatrice du tournant de l'automatisation et de l'IA chez Google. Depuis la démocratisation de Performance Max, du matching learning et du ciblage large, a-t-elle pourtant encore toute sa place dans notre structure de compte?

* Back to basics: Historiquement DSA a été créé pour permettre aux gros retailers de gagner du temps dans la gestion de leurs comptes SEA et pouvoir ainsi indexer l'ensemble ou une partie de leur catalogue produits en 3 clics. En parrallèle, cette campagne a très vite été utilisée pour travailler la longue traîne et capter toutes les nouveaux requêtes et tendances émergentes 

* Les limites de DSA: En misant il y a 10 ans sur l'automatisation, Google a pris un risque qui s'avère plutôt payant. Seulement côté annonceurs, avec DSA, impossible de contrôler le spectre sémantique sur lequel diffuser et le copywritting des titres des annonces. De manière à limiter toute dérapage, il est nécessaire de multiplier les exclusions, sélectionner les URLS de diffusion et bien travailler la sémantique des pages soumises

* DSA est-il pertinent aujourd'hui? Pour apprécier son pilotage et gagner en pertinence, je recommande de le positionner plutôt niveau adgroup. 

- Un concurrence du ciblage large? Plutôt un complément pour travailler d'autres typologies de mots-clés et mieux piloter avec un CPA faible

- Une stratégie d'audience? Pourquoi ne pas activer DSA uniquement pour ses clients & prospects

- Cheval de Troie de la synergie SEA/SEO: Pour bien diffuser il est nécessaire de penser ses pages pour la conversion

* Quel imbrication avec Performance Max? C'est ni plus ni moins son successeur, la crea en plus. Si depuis août DSA migre dans Performance Max, celle-ci a repris le fonctionnement du premier avec un spectre sémantique défini par l'algorithme et des annonces générées automatiquement si l'annonceur le désire. Google a d'ailleurs annoncé le lancement prochain d'un Performance Max 100% automatiquement avec création de campagnes, d'annonces et de mots-clés à partir d'une URL. Tiens tiens

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