💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   

📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   

Pour ce 73ème épisode, parlons des sujets qui fâchent: Performance Max semble être de moins en moins une black box. Ce n'est pas encore la panacée certes, mais force est d'admettre que Google nous partage de plus en plus d'éléments nous permettant de comprendre les insights collectés et de mieux piloter

* Des ambitions enfin dévoilées: Google ne fait plus mystère désormais que Performance Max est sa priorité numéro 1. La preuve, toutes ses campagnes exotiques tendent à migrer progressivement sous Performance Max et sa roadmap produit est plus que parlante

* Bientôt la maîtrise du spectre sémantique: S'il n'est toujours pas possible de définir les mots-clés sur lesquels se positionner, Google donne quand même une plus grande latitude de pilotage aux annonceurs. Sur les exclusions, l'autonomie est désormais totale. Sur le suivi des performances, le pilotage est désormais au niveau de la requête. Ca progresse

* Et les inventaires de diffusion? C'est la que le bât blesse encore. Impossible aujourd'hui de décider de la ventilation par canal, ni même d'en couper un. Tout juste Google concède la mise en exclusion de tel ou tel inventaire. Avancée notable cet été avec le script de Mike Rhodes qui permet de voir la ventillation par canal des performances

* Un suivi des performance plus juste? Désormais le pilotage se veut granulaire au niveau des groupes d'éléments, mais aussi au niveau de l'onglet insights qui délivre des informations utiles sur les causes des éventuelles fluctuations

* Signaux et audiences, du mieux: Si Google a récemment intégré les thèmes de recherche similaires à des mots-clés, côté reporting, pas mal d'insights sont mis à disposition comme les performances par segments in market et d'affinité

🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    

1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer

2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (gratuit)

3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast  🙏 

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.