💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   

📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   

Pour ce 74ème épisode, évoquons les relations ambigues entre Apple et Google. Côté pile, les 2 géants se font la guerre sur le positionnement d'entreprise et côté face, elles coopèrent. Retour sur 3 cas

* Google rémunère Apple pour être présent sur Safari: C'est sûrement l'annonce du procès antitrust en cours. Google remunèrait chaque année Apple à hauteur de 18 milliards de dollars pour être le moteur de recherche par defaut sur Safari, soit 36% de ses revenus publicitaires ainsi générés. Des accords similaires existent d'ailleurs avec Samsung & Mozilla.

Est-ce illégal? C'est tout l'enjeu du procès. Je note toutefois que Microsoft a essayé d'établir ce même type d'accord sans succès. 

Quoi qu'il en soit, pour Google et Apple ce partenariat est ultra stratégique, de manière à ce que les 2 puissent conserver leur position de leader

* Apple met des batôns dans les roues à Google pour le tracking: En se positionnant très tôt comme l'acteur qui défend les données personnelles, Apple s'est constitué comme l'anti-Google. En 2017, premier coup dur avec le déploiement d'ITP qui vise à bloquer les cookiers tiers au-delà de 1 jour. En 2019, seconde lame avec l'ITP 2.1 qui bloque les cookiers first party au-delà de 7 jours. Résultat, c'est devenu un enfer de suivre les résultats sur ses audiences Safari, même si le géant de Mountain View a rapidement déployé des rustines: conversion linker, consent mode, suivi avancé des conversions

* Pas d'entente sur la partie applicative: Aujourd'hui le marché français est 2/3 Android et 1/2 iOS avec des paniers moyens à l'avantage d'Apple. En conséquence de quoi, la firme à la pomme n'a jamais voulu partager ses inventaires publicitaires à Google et souhaite rester maître dans la gestion de sa régie. Ainsi, pour un annonceur qui souhaite faire de la sponsorisation pour son app, le passage par 2 plateformes media est obligatoire

🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    

1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer

2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (gratuit)

3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast  🙏  

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.