💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   

DMA, et si la révolution passait par le juridique

📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   

Pour ce 75ème épisode, abordons un sujet facheux: la mise en place de DMA, l'European Digital Market Act, une sorte de RGPD 2ème lame qui promet encore quelques frayeurs

* A qui cela s'adresse? Tous les annonceurs, mais surtout les 6 gatekeepers que la Commission européenne a désigné: Facebook, Microsoft, Apple, Google...  L'enjeu de ce nouveau réglement est d'ouvrir le web et d'intégrer plus de concurrence. Aussi, les internautes auront plus de liberté: interopérabilité des messageries; choix du navigateur par defaut.... Pour les gatekeepers, cela promet des lendemains plus difficiles

* Quel plan d'action côté Google Ads? Rappelons que 2024 est aussi l'année de la fin des cookiers tiers dans Chrome. Challengeant! Côté Google Ads, le travail a plutôt été bien fait avec la mise en place de webinars, meetings avec spécialistes, petit dejeuner DPO pour alerter les annonceurs sur les futurs impacts de DMA

Quels sont les 5 grands chantiers?

1 - S'assurer de la bonne collecte du consentement? Pas de changement avec la RGPD, il faudra être en capacité collecter proprement l'optin cookie de l'internaute, de le stocker et de l'éclairer sur son usage dans la politique privacy prévue à cet effet. Travailler avec une CMP  certifiée peut être une bonne idée...

2 - Mise à jour du consent mode: Sans consent mode à jour, plus de données d'audience et de conversion qui remontent. Ce petit module qui modélise la performance sur l'audience optout sera désormais obligatoire. Pour les annonceurs qui l'ont déjà déployé, il faudra intégrer sa version 2. Au boulot

3 - Quid de customer match: Il faudra désormais remonter un optin/optout dans l'import des audiences et être clair auprès de ses audiences sur l'exploitation de la donnée CRM

4 - Quid de GA 4 et des différents SDK/API: Comme si cela n'était pas déjà assez clair, Google a redit l'intérêt stratégique pour les annonceurs de basculer sur GA 4 s'ils veulent continuer de collecter de la donnée d'audience et de conversion. Rappelons que la CNIL ne s'est toujours pas prononcée favorablement sur GA 4, même si le récent accord sur le transfert des données entre les Etats-Unis et l'Union Européenne semble déminer ce terrain

5 - La balle perdue pour Google My Business (Google Business Profile): Certains annoncent déjà la fin de la suprématie de GMB puisque Google devra vraisemblablement faire un peu de place dans son local pack. A voir

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