💡Une phrase à retenir  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

J'ai essayé, des confrères ont essayé, des pairs ont essayé. Pas encore eu de retours 100% positifs, mais j'attends toujours. Je suis patient

📢 L'épisode du jour  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Pour ce 8ème épisode, je challenge les campagnes Discovery Ads, un format orienté notoriété qui permet d'être diffusé sur des inventaires premium 100% Google. Peu utilisé jusqu'alors par les annonceurs, Discovery Ads constitue une alternative proposée par Google aux campagnes Social Ads dont nous savons les inventaires très disputés. Entre automatisation, assets creatifs, et performances, quels sont les pièges à éviter pour le lancement de ce type de campagne?

* Gouvernance: Discovery Ads permet d'avoir une campagne tout-en-un qui diffuse sur l'ensemble des inventaires premiums Google, sans avoir à passer par des campagnes spécifiques par canal comme auparavant 

* Brandformance: Avec ce format mélant notoriété et performance d'un côté; et optimisation au CPA cible d'un autre côté, Google réussit à proposer une approche performance sur une diffusion qui historiquement s'opère sur des KPI branding

* Diversité creative: La crea, c'est clairement le nerf de la guerre sur ce type de dispositif. Encore trop peu d'annonceurs apportent un soin particulier à ce type d'approche pour en tirer un avantage compétitif

* Absence de contrôle: Comme pour Performance Max, il n'est pas possible de contrôler la répartition de la diffusion par inventaire, au risque ainsi de voir ses campagnes sur-diffuser sur des inventaires peu qualitatifs. N'hésitez pas à exclure niveau compte les apps

* Absence de performance: A date, sur les quelques campagnes que j'ai eu l'occasion de lancer, à chaque fois le résultat était plutôt décevant en vue last clic. Si vous voulez donner une chance à ce dispositif, il est nécessaire d'y intégrer une vision post-view (même si je suis un fervent partisan de sa non-prise en compte)

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