💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Tout va bientôt tourner à l'IA, même le suivi des conversions

📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Chaque mois, je reviens sur l'actualité et les annonces Google Ads & Microsoft Ads

En août, pas le temps de niaiser comme diraient nos amis canadiens puisque la roadmap produit reste très fournie, tout comme les éléments macro qui viennent impacter les annonceurs SEA

* Apple s'attaque au tracking: Avec le lancement d'iOS 17 et du Link Tracking Protection, Apple ne supporte plus le Gclid, l'ID unique Google utilisé pour le tracking des campagnes. Je rappelle que Safari représente 20% des parts de marché en France. Pour contrer cela, Google mise tout sur le suivi avancé des conversions online et offline (leads)

* La diffusion de scripts Performance Max: Fini la black box Performance Max? En tout cas, 2 scripts partagés à tout le web en août viennent mettre à mal cela avec d'abord la possibilité de remonter tous les termes de recherche et ensuite d'identifier la ventilation de diffusion par inventaire. A quand leur déploiement natif dans la plateforme?

* Demand Gen en bétâ: La bétâ sera disponible en octobre et Google confirme bien que Demand Gen prendra la suite de Discivery Ads qui n'a jamais vraiment trouvé son public car trop identifiée à tort à Discover. Pour Google, cette campagne vise notamment à monétiser son inventaire Youtube Short en plein essor et à prendre le relais des réseaux sociaux

* Clap de fin pour le CPC optimisé: Cela impactera les campagnes Shopping. Pour les annonceurs, 2 choix: revenir au CPC manuel, assez ingérable sur des flux shopping important ou basculer vers du smart bididng 

* Introduction du QR Code: Google mène quelques tests au sein de ses extensions d'annonce avec la promotion de QR Code visant à mettre en avant l'appel à l'annonceur, mais aussi avec la diffusion de plusieurs extensions d'image

* Arrivée de la 3D: D'abord cantonné au Google Merchant Center américain, il permettra à priori aux annonceurs de rajouter des vues 3D de leurs produits dans le flux shopping. J'imagine que cela va attirer nombre de curieux, mais pas sûr que beaucoup d'entreprises soient prêtes techniquement

* Le service client devient payant: Google teste la monétisation de son service client à destination des TPE/PME avec des calls facturés 50 dollars en échange d'un service personnalisé. Et c'est une bonne nouvelle! On se plaint tous des recommandations standards du support qui ne fait que répéter ce qu'il y a dans l'onglet 'recommandation'. Avec ce service personnalisé, espérons que cela permettra aux petits annonceurs de passer à l'étape supérieure

* Introduction de l'IA dans le support client: Encore en phase de bétâ test, cette IA vise à faciliter la vie du marketeur dans sa recherche d'information, bon moyen pour Google de tester son IA à peu de frais auprès d'un public averti

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