Selon Dekhili et al. (2021, p. 21, 22), « le marketing durable est une démarche proactive et un processus (alliant des outils, des indicateurs, des objectifs et des moyens) qui crée de la valeur de manière combinée et systématique, à trois niveaux :
- Valeur pour l’entreprise
- Valeur pour le consommateur
- Valeur étendue (valeur environnementale et sociale)