この記事は、デザインの本質について考察しています。筆者は、デザインは単に形を作る行為ではなく、意味を生み出す行為であると主張しています。私たちが物を見る際に認識しているのは物理的な形ではなく、それに付随する意味であり、この意味が形を認識することを可能にしています。シュールレアリスムは意味の根源を問うた運動として評価されますが、そのイメージは既存の意味をかえって強化すると批判されています。サルトルの「嘔吐」における「存在そのもの」への不快感を引き合いに出し、真のデザインとは、慣れ親しんだ意味から離れ、意味そのものの存在に直面することであると結論付けています。新しいデザインを目指すには、新しい形ではなく、新しい意味の存在に目を向ける必要があると説いています。