企业识别系统是为企业通过一系列的形象设计，强化其在消费者和市场中的形象特征与标志，而被消费主体所接纳。

本集介绍了企业识别系统（CIS）的概念和构成，包括MI、BI、VI和AI四大要素。其中，商标作为企业形象的标志成为企业争夺消费者最犀利的武器。MI的表达方式应当简捷、醒目，具有警世性的特点。通过CIS设计，企业可以建立起独特的品牌形象，提升市场竞争力。