說到表演藝術行銷，就不能不談到2004-2011年間、由國家文化藝術基金會所試辦的「表演藝術行銷平台計畫」，十多年過去了，有些單位持續運作、有些已經轉型了。然而，團隊真清楚行銷在做些什麼嗎，除了提昇票房外還有怎樣的附加價值呢？