当品质、体验等一类热词频繁出现在生活中，“消费升级”开始大受追捧。消费升级更是成为了诸多新锐和老牌投资机构对外主张的主投方向。那么，“消费升级”的概念是什么呢？

当人们生活方式发生变化，经济水平得到提高时，大家对于事物的要求不再停留在功能性上，消费越来越多被注入精神内核，成为满足消费者精神世界的外向延伸。

另一方面，消费升级就是更高的性价比，花更少的钱买到相同的产品与服务。正如以前的老三件（自行车、手表、收音机），慢慢升级到新三件（冰箱、彩电和洗衣机），这个变化表明人们一直都处于消费升级之中，曾经价格昂贵的消费品，会慢慢的走入了千家万户。

除此之外，今天的消费升级，也开始转向更多体验的消费需求上。在文化创意，娱乐业，教育，医疗，通讯等领域上，人们开始追求自己消费结构，于是产生了许多新的消费升级。

随着“消费升级”的火热，“消费降级”的概念也悄然而生。一部分人表示自己的消费并没有升级，反而开始降级。为什么这部分人会觉得消费降级呢？其实这背后有一个很重要的原因是，人们对于中国居民财富状况认知上的以偏概全，整体上中国人并没有大家想象中的那么有钱，居民的家庭负债率在大幅上升，可支配收入也正在减少。

有很多人认为拼多多是一种消费降级，这种看法有失偏颇。拼多多平台用户主要集中在三四线城市，收入在3000元以下的用户占比48%，收入在3000—5000元的用户占比20%，拼多多将大部分低收入家庭的需求和高性价比产品、服务连接起来。所以对于拼多多的用户来说，他们的消费是在升级的。

但是，拼多多的崛起也伴随着一定商业伦理的风险，拼多多上会有一些山寨商品，在满足人们需求的同时，实际上侵害了一些品牌的品牌价值。所以我们不得不思考一个问题，还有哪些更好的商业模式能解决这样的问题？其实比较良性的模式是存在的，比如网页严选、美国的Brandless，他们既没有侵犯到其他品牌利益，又降低了产品价格。

与此同时，我们会发现一个现象，在人类历史上，每当一种新的生产力释放出来，随之会有非常多新的产品和形态出现，使得人类消费再上一个新的台阶，进入到新的领域。

目前来看，新的生产力在哪里呢？可能是AI，也可能是VR，它们的出现将带来前所未有的呈现形态。它不再通过品牌进行溢价，而是通过数据的处理和分析。这将是一个全新的消费升级，未来像这样以AI为核心驱动力的商业形态将越来越多，我们猜想，这将在未来经济形态中占据很大的GDP份额。

科技不死，消费永远升级。本质上消费升级就是在升级人类的生活方式。而生活方式的背后是什么？是每一次技术S曲线的波浪式前进，只要S曲线不断往上突破，人的生活方式及消费就会一直升级。消费升级是未来40年甚至更长远人类历史中的主航道。每一次科技革命的爆发，就是人类消费升级最大的一次浪潮。

希望新一代的企业家在消费升级的巨大的浪潮中，不要在原有的旧通道里反复折腾，而是要面向新的消费人群，新的消费趋势，开辟全新的航道。