在剧集《长安的荔枝》开播前，品牌携手剧集的合作就饱受关注。据统计，剧集《长安的荔枝》在开播前就官宣了超过30家合作品牌，包括瑞幸、百果园、安慕希等多个品牌都开启了联名活动，借剧集热度加大品牌曝光度，也拓宽了“热门影视IP+品牌”联动的想象空间。

而随着近日由大鹏编剧并执导的电影版《长安的荔枝》提档上映，人们不禁猜想，电影版能否延续剧集开播前后品牌争抢“广告位”的盛况。记者梳理发现，目前已有华帝、容声冰箱、和府捞面等品牌“官宣”了与电影版《长安的荔枝》的合作。

其中，家电品牌更将品牌联动与产品促销结合起来，不仅提升了产品知名度，更借此拉动产品销售。记者从华帝获悉，华帝品牌加入了接“荔”阵营，联名电影开启“华帝接荔 焕新有礼”全国大促活动。活动期间，在华帝全国线下终端活动门店，消费者进店即可免费品尝“贵妃同款荔枝”，购买华帝厨电产品更可享受“厂补+国补”双重补贴加持。此外，购买指定产品还能现场免费领取《长安的荔枝》电影票。

影视IP与品牌互动，受众、理念与风格的契合十分重要。电影生动地刻画了唐朝小吏李善德受命运送荔枝到长安的“唐朝牛马”形象。华帝相关负责人表示，华帝以电影IP联名“接荔焕新”为契机，用精湛的产品工艺，打造出净洁舒适的厨房空间，为当代打工人构建了一个从职场回归生活的过渡空间，助力消费者品质厨电生活焕新升级。

据家电咨询机构奥维云网分析，今年一季度，随着“国补”政策的延续，整体家电大盘仍实现了2.1%的增长态势。而热水器市场零售额同比增长0.4%，其中燃热产品持续聚焦技术创新与品质升级，精准适配多元用水需求，消费者认知和接受度得以提高。

文 | 记者 黄婷

图 | 受访者供图