5月1日清晨,上海浦东机场入境大厅,来自韩国的金女士带着女儿刚刚抵达。他们计划先在上海玩三天,然后坐高铁去杭州。当天,浦东、虹桥两大空港口岸累计查验出入境旅客达11.3万人次。而在南方,广州白云机场口岸同样繁忙——广交会叠加“五一”,让广东成为外国人入境的“最强磁场”。借助“双轮驱动”,入境广州游客量同比增长41%,带动广东省入境游同比增长39%。
从珠三角到长三角,入境游的热度都在攀升。背后的真相是,“China Travel”已成为全球游客出行的高频热词。
“China Travel”正在从一个网络热词,变成在全国各大口岸的真实客流。2024年,中国入境游客1.3亿人次,同比增长60.8%;2025年,数字攀升至1.5亿,同比增长超过17%。
2026年,这个热度还在攀升,4月10日,国家移民管理局发布数据的显示,一季度全国累计查验出入境人员1.85亿人次,其中外国人2133.3万人次,同比上升22.3%。
而比“到此一游”更值得注意的,是“来了不想走”。
签证松绑,打开“说走就走”的大门
“China Travel”全球成热词背后,是一系列政策松绑与市场需求的共振。
签证政策松绑,是一切的开端。2025年以来,中国单方面免签国家扩容至48个,互免签证国家扩大至29个;240小时过境免签政策适用口岸增至65个,国内主要港口邮轮免签等便利政策也在加码。
数据印证了政策的效果:2025年免签入境外国人达3008万人次,同比猛增近五成,占入境外国人总数的73.1%。2026年势头不减——仅第一季度,全国移民管理机构查验外国人2133.3万人次,同比上升22.3%,免签入境占比高达77.9%,达到了831.5万人次,同比再增29.3%。
这些只是“到此一游”的故事。真正耐人寻味的变化,藏在越来越多老外“来了不想走”的变化上。
上海公安出入境管理部门的数据显示,2025年来沪外国人数创历史新高,签证证件签发量连续第二年突破20万份。其中,居留许可等长期类证件占比同比提升了10个百分点——这意味着越来越多外国人从“路过”变成了“住下”,从“短期游客”转化为“长期居民”。
“来了不走”的趋势,在社交平台上展现得淋漓尽致。2025年初,大量TikTok“难民”涌入小红书,让中国网民见证了一波历史性的“洋抖迁徙”。
4月28日,小红书发布的《2026外国人来华旅游趋势报告》显示,过去一年,小红书平台上的外国用户发布了5倍于前一年的中国旅行相关笔记,足迹遍布近500座城市。从夜间“撸串不锁手机”的安全感,到坐高铁、刷二维码的丝滑体验,从中国游到“中国购”,从“听劝式”旅游到“挑战式”旅游,他们的视角正颠覆外国人对中国的刻板印象。
从“中国游”到“中国生活”:一个万亿级市场在敲门
如果说此前的“老外闯中国”还停留在追求新鲜感的体验阶段,那么2026年的入境游,已经开始向更深的层次演进:“China Travel”正悄然转变为“China Life”。从“中国游”到“中国生活”,一个庞大的市场在敲门。
来自国家统计局的数据显示,2025年,入境游客在中国花掉了1311亿美元,同比增长39.2%。
市场还在快速膨胀中。
携程董事局主席梁建章日前表示,中国在基础设施、硬件高科技方面领先且性价比高,这些是其他国家不具备的卖点,中国应成为世界游客首选,五年达到2亿入境游人次的目标很有机会。他估算,入境游对GDP的综合提升作用有望达到5%到7%。华泰证券研报也指出,免签红利与亚太客源地分流双重催化下,入境游正迈向“品质红利”阶段。
而此前商务部研究院发布报告指出,若中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%,若能将这一比重提升至国际可比水平,意味着约一至三万亿元人民币的增长空间待释放。
事实上,入境游“从体验到生活”的转变,正批量发生。一位匈牙利客户在中国旅行后,对中国酒店马桶的夜灯感应功能念念不忘,回国后不惜重金找代购。从美妆到马桶,从旅游到医旅,从AI眼镜到无人机,外国游客中国购物清单越来越长的背后,外国游客对中国的认知,正从“看看风景”落地为“指名购买”。
春江水暖鸭先知。从业者的反应比政策更快。据报道,两年前,年轻人梁一孟发现“Guangzhou travel tips”的社交媒体标签几乎是空白,赶在广交会前随手录了一条旅游攻略视频,播放量冲到30万,近百位外国人私信咨询,创业之路就这样开启。成都一家酒店上线外语服务后,淡季出租率从30%飙升至70%以上,类似路子已有5000家酒店走通。
入境游客的足迹也一步步向更远处延伸。2025年,拉萨入境游客同比增长超2倍。旅行平台五一假期预订数据显示,太原、常州、延吉等城市外国游客增幅超三成,“小城深度游”已成规模。
最新的消息是,到北上广深来一场City Walk已经算不得时髦了,现在外网最流行的中国游方式是——Country Walk。
“民间外交部”:他们重塑世界对中国的认知
当“China Travel”变成热词,普通外国游客正无意中充当起“民间外交部”的角色。
美国博主Jake坐在成都夜市吃串串香,被问及是否担心安全时哭笑不得——这种深夜独行的自由,正是他在美国不敢想的。美国博主Jackson Hinkle乘坐贵阳“卖菜公交”的经历,在海外获得数百万播放。
外国创作者的镜头视角也在悄悄变得更多元:从追逐标志性地标,转向记录中国人的日常生活节奏。打破偏见的,是菜市场,是高铁,是凌晨两点依然可以放心出门的街道。
热闹之下也有待解命题。入境游客以观光为目的的仍占多数,老外朋友圈仍局限在老外社群内部,“来了不想走”更多停留在心理意愿层面。
但趋势已越来越清晰:老外对中国的情感,正在从“因为神秘所以好奇”,转向“因为热爱所以留下”。当米兰小哥为了一颗酥心糖跨越山海飞到广东,当越来越多老外在中国的烟火气里发现热爱——这片土地,正在变成世界与中国的双向奔赴。
从定制游从业者到传统酒店,从社媒博主到小白创业者,很多人已经在这股浪潮中分到了一杯羹。这已经不再只是一场文化破冰,而是一门实实在在的生意。
正如《中国旅游经济蓝皮书》所言,入境游的核心驱动力,正从“中国游”“中国购”转向对当代中国美好生活的全方位体验。老外闯中国,从“到此一游”到“来了不想走”,当入境游已经从“走马观花”的1.0时代,进入“需求分层”的2.0时代,在差异化需求背后,一个巨大的市场,才刚刚被打开。
文|羊城晚报经济评论员 李卉