当大年初一，广州白鹅潭珠江河畔的春节烟花汇演震撼绽放时，漫天焰火之下，新春烟火气也在三七互娱的《叫我大掌柜》内被点燃。
这个春节，年轻人爱上在游戏里“赛博过年”。《叫我大掌柜》联动广州烟花进行烟花祈愿，让玩家可以沉浸式参与各类烟花燃放，在游戏中解锁一场场璀璨的新春烟火盛宴。场景还原了新春时节市井的热闹景致，让各位掌柜在古风街巷中沉浸式感受新春的独特魅力，在浓厚的节日氛围中开启本次联动狂欢。
烟花绽放之下，作为三七互娱的拳头游戏，《叫我大掌柜》这款上线近五年的产品，以北宋商贸历史为蓝本，深度融合广府文化元素，不仅在国内圈粉无数，更凭借独特的文化魅力走向全球，成为中华文化出海的一张亮丽名片，也探索出了一条打造“数字新广货”的创新路径。
一幅动态的《清明上河图》：在游戏里“穿越”千年
走进《叫我大掌柜》，玩家仿佛瞬间穿越回北宋时期最繁华的商贸都市——汴梁。游戏主界面宛如一幅动态的《清明上河图》，熙攘的人群、林立的商铺、此起彼伏的叫卖声，将千年前的市井烟火气展现得淋漓尽致。
“打开游戏主界面，就仿佛穿越到《清明上河图》里，熙攘人群、各色商铺，你就是那个年代的一个掌柜。”三七互娱37网游市场总监卫剑云介绍，游戏以北宋时期为蓝本，还原了当铺、酒肆、药铺等各类商铺。而玩家就以“掌柜”身份沉浸式体验古代经商乐趣，从一间小商铺掌柜逐步成长为富甲一方的商人，过程中还能结识各类名人名士，还原古代经商的真实体验。
为了打造这份沉浸式氛围，开发团队前期投入大量精力做历史考据，翻阅了海量历史文献，深入研究北宋时期的商铺类型、市井生活、服饰礼仪，小到当铺的陈设、酒肆的布局，都力求贴合历史原貌。“不过后续我们也进行了拓展，让游戏不仅仅有北宋的内容，而是将更多中国传统文化汇聚在一起让玩家去感受。”卫剑云表示。
凭借其独特的国风元素和厚涂水墨画风，该游戏一上线便迅速吸引海内外玩家关注。在商务部、中宣部等部门联合发布的2025-2026年度国家文化出口重点项目名单中，《叫我大掌柜》荣幸入选。
广府文化的“数字新生”：骑楼、粤语与讲古的奇妙邂逅
作为广州本土企业推出的手游产品，《叫我大掌柜》最令人惊喜的，是它将北宋风韵与广府烟火气进行了一场深度的“跨时空交融”。
在游戏专门打造的广府文化联动版本中，五羊雕像、骑楼、茶楼、广式牌坊等广州标志性元素被巧妙融入游戏场景，红棉花点缀其间，展开一幅岭南特色风物画卷，还原出浓郁的广府市井气息。
“模拟经商的场景，和我们‘千年商都’的文化背景非常契合。”据三七互娱集团高级副总裁程琳介绍，除了“广府版本”，三七互娱还定制了专门的“南海丝绸之路”版本。
在听觉体验上，游戏同样下足功夫。团队专门邀请了专业粤语老师为NPC配音，并与非遗“讲古”大师合作，用粤语讲述经典故事、解读粤语俚语。值得一提的是，游戏中“粤语小课堂”的玩法，灵感源自开发团队的有趣碰撞。因团队中既有广东成员也有非广东成员，非广东成员对粤语俚语的陌生感，让团队萌生了将粤语文化植入游戏的想法。
“成效也非常显著。”卫剑云称，有玩家反馈，在游戏中感受过广府文化后，就想来广州实地看看游戏中出现过的场景，“想来吃早茶。”更令人欣喜的是，程琳回忆道，在论坛上，她看到有日韩玩家因为《叫我大掌柜》对像广东骑楼这样的中国建筑产生了浓厚兴趣，还专门买了书去研究。
“数字新广货”的炼成：科技赋能与文化IP的多元联动
在数字经济时代，如何让传统文化焕发新生？三七互娱以《叫我大掌柜》为试验田，探索出一条“数字新广货”的打造路径——将文化内容转化为可体验、可交互、可传播的数字产品，让广府文化真正“活”起来。
创新玩法与技术赋能，是这款游戏能长期运行的关键。在十五运会期间，游戏内推出了“汴梁运动会”特别版本，将篮球馆、羽毛球馆、游泳馆等现代体育场馆巧妙植入古代场景。结合AI技术，游戏还能为玩家生成专属的运动形象，在虚拟的广州塔、骑楼街等地标前“云打卡”，实现足不出户游广州，让全运会精神突破了时空限制。
今年春节，游戏与广州烟花联动，上线新春主场景，以广州新春烟火气为灵感，精心打造充满古韵与年味的新春商铺街道，让玩家在古风街巷中沉浸式感受新春的独特魅力，实现了“赛博过年”的新体验。
此外，游戏还曾与珠江啤酒、遇见小面等广州本土品牌，以及葫芦娃、斗罗大陆等知名IP开展多元联动，既丰富了玩家体验，也扩大了文化传播的覆盖面。
“我们希望玩家在游戏里不仅是在经商，更是在体验一种文化生态。”项目负责人表示。正是这种“文化+科技+创意”的融合，让《叫我大掌柜》超越了传统手游的范畴，成为承载广府文化的新型数字产品。
在文化出海层面，《叫我大掌柜》在东南亚等华人聚集区的表现也尤为亮眼，收获了广泛好评。
从“买量战”到“技术战”：AI构建文化出海新引擎
《叫我大掌柜》的成功并非孤例，它是三七互娱转型升级过程中的一个缩影。近年来，三七互娱立足“精品化、多元化、全球化”战略，在产品端完成深刻变革，并在游戏中深度融入广府文化，推出的《时光杂货店》《Puzzles & Survival》等游戏，让更多玩家通过游戏认识广州。
深入分析这家公司，不难发现，三七互娱正在从“买量战”转向“技术战”，通过前瞻布局AI技术挖出了一条很深的护城河。
其自主研发的“小七大模型”，是面向数字内容产能打造的行业级AI基础设施，于2025年7月通过国家生成式人工智能服务备案，成为广东省首批获批的游戏垂类大模型。
在文化出海领域，AI正扮演着至关重要的角色。三七互娱通过该模型实现发行环节AI辅助2D美术资产占比超80%、3D资产超30%。在文本类领域，公司旗下全部游戏都已接入AI智能客服，AI本地化翻译已覆盖旗下85%的海外游戏，覆盖18个语种，准确率高达95%，生动诠释了“技术打破文化壁垒”的理念。
三七互娱相关负责人认为，AI对文化出海带来的最大变化，并不只是“翻译更快、成本更低”，而是让出海从单向输出内容，升级为本地化表达与全球共创的新阶段。“出海正在从‘输出作品’转向‘输出制作能力’，而AI让这件事变得可复制。”
从汴梁到广州，从北宋到当代，从本土到全球，《叫我大掌柜》用数字技术打通了时空界限，让传统文化在新时代焕发出蓬勃生机。
得益于像三七互娱一样的数字文化企业，一批“数字新广货”打破时间与空间的限制，迅速在全球范围内出圈出彩。游戏，这个曾经被视为单纯娱乐的载体，正在成为讲述中国故事、传播广府文化的新航道。
文|记者 杭莹
图 | 受访者供图
