在湛江遂溪县乌塘镇，镇党委书记洪文泽的手机相册里存满了荔枝的九宫格图。
去年，他带着300多户荔农和100多名镇村干部，一个月内开了300多个小红书账号，发了1000多条种草笔记。结果是当年小红书荔枝相关话题总曝光突破27亿次，搜索量猛增59%，乌塘荔枝电商日发货超过5万斤，预售额近亿元。
“书记，去年你带我们做小红书，我们跟着赚了！今年AI这么火，能不能也教我们让AI帮忙卖荔枝？”今年AI浪潮来了，果农们更是坐不住了。
于是，镇里又开起了AI特训营，教果农用智能体1分钟生成10条种草文案，24小时不间断直播卖货。
这是广东荔枝“破圈”Z世代的一个缩影。从基层干部带头玩转社交媒体，到游戏IP里的“赛博荔枝”，从微短剧镜头下的千年古荔园，到荔枝造型的高速服务区和马拉松奖牌，这颗岭南佳果正以一种前所未有的姿态闯入年轻人的视野。
今年，广东荔枝预计产量达110万至135万吨，但比产量更引人关注的是，是广东荔枝如何完成这场跨越千年的文化接力？
游戏短剧跨界，“赛博荔枝”成了新宠
这届广东年轻人，正在游戏里品“赛博荔枝”。
三七互娱将荔枝文化元素融入《叫我大掌柜》等六款全球发行游戏，开发“游荔全球”荔枝联动版本。玩家在游戏中通过场景、互动玩法以及主题礼盒，感受“一骑红尘妃子笑”的独特韵味。
游戏IP的流量正加速转化为销路。深圳宝安区的第七届黄田荔枝文化系列活动融入电竞元素，现场举办王者荣耀友谊赛，coser巡游与市民互动打卡。5月21日，大湾区“游戏+”共创计划在深圳文博会上正式启动，腾讯、网易、三七互娱等近20家广东头部游戏企业参与。
从线上虚拟场景到线下电竞活动，游戏正成为链接年轻人和地方物产的一座新桥。
千年古荔园，如今也有了新的“剧本”。5月16日，青春励志微短剧《定向少年遇见狮》在茂名茂南区的禄段古荔园开机。剧中将定向运动、醒狮洪拳非遗与荔枝文化相融，千年荔枝树成为天然实景拍摄地。5月20日，“视听赋能，短剧强农”2026年度乡村微短剧征集则在高州启幕。
更大的变化发生在荔枝林里的普通村庄。在茂名高州滩底村，短短不到两年时间，一百多部微短剧在这里诞生，300多名村民当上了演员。去年，滩底村通过短剧经济创收500多万元，村集体增收40%，村民人均年收入从4.3万元涨到了5.2万元。
“摘完荔枝，剧组又来喽！”村民何叔说。村里成立了微短剧经济服务中心，集吃住、办公于一体，还引进了AI技术，利用实拍加AI模式推广农产品。驻村导演吴亚春说，这个荔枝季已有10多个剧组在滩底村取景拍摄，“今年村民说荔枝不愁卖了，订单主动上门。因为滩底村出名了”。
依托微短剧传播优势与电商直播矩阵，茂名荔枝打通上行通道，减少流通成本，提升品牌溢价，真正实现文化赋能产业、数字带动增收。
奔跑的“荔”量，从赛场到高速路上
荔枝的破圈，不仅靠屏幕，更靠奔跑。5月的茂名荔枝嘉年华上，参与者沿古荔园路线穿梭，趣味跨栏、平衡独木桥等关卡融入体育元素，吸引不少亲子家庭和年轻人游玩体验。
体育赛场的“荔”量更为直观。5月16日的粤超联赛湛江主场，创意“穿越送荔”环节中，演员化身苏东坡，将400斤新鲜廉江荔枝赠予客队球员。荔枝鲜果与赛场激情的碰撞，成为一道独特的岭南风景。
田间地头的果农也在奔跑。在茂名高州市大井镇六祥村，70后村党委副书记冯兴伟几乎每天都出现在直播间，凌晨三点起床，凌晨两三点还没睡，只为帮村里的荔枝找销路。“这是昨天晚上直播的白糖罂荔枝，今天现场打包发货！”
他在镜头前捏爆一颗荔枝，展示着果肉多汁。从2021年就开始尝试直播带货的他，今年依旧带领全村守住销路，“能卖多少是多少嘛，就是辛辛苦苦熬夜嘛”。
奔跑的姿态还在另一条道路上。在广东，一座形似“剥开荔枝”的建筑，已成为年轻人的打卡圣地。广东首个荔枝文化主题服务区，“包茂高速柏桥服务区”开业一年，累计接待旅客超710万人次，带动周边文旅收入超1.3亿元。
从荔枝咖啡到助农直播间，再到大V打卡和“荔花”青年直播，千年荔文化正通过年轻化表达快速出圈。茂名市区411路公交串珠成链，将中国荔枝博览馆、贡园、柏桥村等核心景点串联，“春赏花、夏摘果、秋研学、冬避寒”的四季文旅画卷已然铺展。
体验经济的核心逻辑里，消费者购买的从来不是产品本身，而是产品所承载的体验与记忆。一个在高速服务区喝过荔枝咖啡、在古荔园跑过趣味跨栏的年轻人，未来在水果摊前拿起荔枝时，支付的溢价里包含了那段无法被量化的情感连接。
千年贡园的当代回响
在茂名高州根子镇贡园，9棵树龄超过1300年的古荔树依然年复一年挂果。
5月20日，顺丰速运在此落地全国首家以古荔枝文化为核心的文旅形象IP店“顺丰古荔枝驿站”，以“古驿新传、鲜达天下”为理念，将千年贡荔故事借现代物流IP焕发新生。茂南区则发布荔枝家族六大IP形象，荔贤公、荔慈萱、荔博士和荔小仙等，让古荔园的历史文脉变得可亲近、可传播。
古荔树本身不能移动，但它的故事可以封装进游戏、微短剧、表情包、文创雪糕中。这一系列年轻化转型背后，是广东荔枝产业的深远布局。今年全省荔枝预计产量达110万至135万吨。当茂名荔枝在哈尔滨掀起“甜蜜潮”，当苏轼“日啖荔枝三百颗”的诗句在游戏和微短剧中被重新演绎，这颗岭南佳果完成了一次跨越千年的文化接力。
回过头看，遂溪乌塘镇的故事并非孤例。它代表了广东荔枝破圈的本质：不是把荔枝“卖给”年轻人，而是把荔枝“翻译”给年轻人。翻译的工具是社交媒体、游戏、微短剧、体育赛事、网红服务区；翻译的语法是种草、互动、沉浸、分享；翻译的底层逻辑是，在数字时代，农产品的命运已经不再由土地和天气单方面决定，而取决于它能否进入年轻人的内容消费流。
当千年荔韵遇上数字潮，广东这场文化接力的真正价值，或许不在于卖出了多少斤荔枝，而在于它示范了一种可能：那些看似“土得掉渣”的农业遗产，完全可以用最潮的方式，重新赢得一代人的喜爱。
文|记者 杭莹
