DIGITAL MARKETING PODCASTING

La idea de Arcade City nació durante el Año Nuevo de 2016, en Portsmouth, New Hampshire. Christopher David, un antiguo conductor de Uber en la ciudad estadounidense, organizó a diez conductores para que ofrecieran voluntariamente viajes gratuitos, debido a una reciente prohibición del servicio de Uber en la ciudad y al boicot de taxistas por la falta de medidas regulatorias. Solo en esa noche, el pequeño grupo de conductores trasladó a una centena de personas.

Ante tal éxito, en mayo David decidió llevar esta idea de los viajes peer-to-peer (P2P, entre pares) a Austin, Texas, justo cuando Uber y Lyft, las aplicaciones que cumplían ese rol, prácticamente desaparecieron de la ciudad en respuesta a los controles cada vez más estrictos para sus conductores. Arcade City, entonces, emergió como una de las varias organizaciones de transporte que buscaban tomar esa posta.

Lo que hizo la diferencia, y logró posicionar a la marca exitosamente, es que Christopher David, junto a Eric Green, que tenían cierta experiencia, se anticiparon a la jugada: unas 36 horas antes de que Uber y Lyft abandonaran Austin, crearon en Facebook un grupo llamado “Arcade City Austin / Request a Ride” (Arcade City Austin / Solicita un viaje). El grupo, solo en su primera semana, había crecido hasta tener más de 10 mil miembros. 

En 2017, tras un cambio de leyes en Austin, Uber y Lyft regresaron, provocando una fuerte crisis en las plataformas de transporte de la ciudad. De hecho, en la actualidad, todas las plataformas que ingresaron en Austin durante ese período cesaron sus operaciones, con excepción de dos: la organización local sin fines de lucro Ride Austin y Arcade City.

Hoy, la plataforma, que se ha expandido a 27 ciudades de EE.UU. y a más de 155 países, funciona con más de 36 mil miembros en su grupo de Facebook. La dinámica es simple: las solicitudes se publican en el grupo y son atendidas por los conductores que monitorean la página.

La semana pasada realizamos un taller gratuito donde conversamos con 7 emprendedores que nos compartieron sus inquietudes y nos esforzamos por entregarles respuestas desde  las aplicaciones e importancia que tiene hoy el marketing digital.

La primera vez que conocimos a Sebastián Segovia fue en una sala de clases. Estudiaba para convertirse en periodista y buscar un camino en las comunicaciones. Paradójicamente el digital le hizo un doble click en la cabeza, llevándolo a dejar la carrera y embarcarse a la creación, conducción y edición de un programa de viajes que respira en Youtube. 

En palabras del propio Segovia el alcance y la masificación de internet es algo que debemos aprender a aprovechar los que tenemos proyectos independientes. Hoy gran parte de lo que queramos aprender se encuentre disponible en la red, sólo necesitamos del tiempo y las ganas de aplicarlo, me explica Sebastián. 

Nuestro principal desafío es reducir esta brecha. Si logramos que las personas dominen de mejor forma su conocimiento de internet otro puede ser el escenario laboral que tengamos en el futuro. 

Bienvenido a Emporio.

Cuando conocimos a Francisca Opazo [ @nomad.fran ] lo primero que pensamos fue tenemos que invitarla para que nos cuente su historia y como logro potenciar un proyecto personal La Vida Nómade, un blog de viajes que hoy le permite trabajar desde cualquier parte del mundo haciendo lo que más le gusta que es viajar. 

El trabajo remoto, sus intentos fallidos para hacer crecer su blog, el aprender a escribir para los motores de búsqueda fueron experiencias que la Fran comparte con nosotros, en este episodio número 6. 

Agradecemos su participación en nuestro podcast y estamos seguros que este caso de éxito puede ayudar a visualizar el poder de internet sobre todo para los que buscamos hacer y mostrar nuestro talento en internet. 

Equipo Emporio Digital

Cuando Diacos Asesores me dio extendió la invitación para certificarme como Scrum Master, primero me pareció una tremenda oportunidad ya que me dieron una beca y segundo no me comentaron que el profesor del módulo sería Alexis Hidalgo, un coach seco en agilidad pero además con un set de historias propias de las organizaciones que asesora (acá no hay nombres de esas organizaciones sólo historias) y que hoy buscan transformarse a través de la implementación de la agilidad. 

"No tengo tantos recursos así que hagamos células de 1" o el "Scrum Master piraña" son algunos de los terminos que surgen en este podcast y que Alexis siempre ha buscado profundizar a través de un artículo en Linkedin. 

Aprendamos y escuchemos a este capo que como el dice algo sé de agilidad...

Welcome to KÖPSKAM MARKETING 

Equipo EMPORIO DIGITAL  

Esta semana conversamos con Daniel Vak Contreras quien, con acidez y audacia nos explico qué hoy a los periodistas les falta mucha preparación para conocer y manejar los medios digitales. Es claro al decir que las grandes marcas no hacen apuestas publicitarias por los medios independientes, lo que perjudica tanto la calidad del trabajo como del contenido que se entrega. 

Traduce su experiencia desde los orígenes de la internet y cómo profesor universitario nos cuenta más de una anécdota respecto a lo "humeada" que puede llegar a ser la industria del marketing digital con el auge de gurús y chamanes, que bíblicamente parecen tener todas las respuestas.

Pasen a escucharlo y disfruten un nuevo episodio de KÖPSKAM MARKETING PODCAST 

Equipo Emporio Digital 

El capo de Pablo Segovia y su basta experiencia en métricas nos entrega una mirada de cómo las empresas hoy entienden las métricas, dónde se mantienen algunas obsesiones y cómo podemos sacarle partido a los datos en apoyo a nuestras estrategias de marketing digital. 

Bienvenidos a Köpskam Marketing 

El comprender el contenido y la forma en cómo una marca debe comunicar en rrss son 2 cosas que Fernando Cea en las cuales se debe invertir tiempo, creatividad y aprendizaje. Esta semana a él le preguntamos: 

1.- ¿La fijación por anta obsesión en un segmento de empresas por querer siempre comunicar y mostrar producto / precio más que explicar el por qué hacemos este trabajo?

2.- ¿Qué ha sido lo más gracioso, insólito que has escuchado en una reunión de trabajo, cliente, charla?

3.- ¿Un emprendedor debe pensar en contratar un servicio digital externo o puede hacerlo solo?  ¿Qué contratarías para partir?

Bonus: 3 Canciones Favoritas / Último Libro

Nadar contra la corriente ha sido la motivación esencial de @jgorellana para emprender en el universo del marketing digital. Desde Concepción se atrevió a responder 3 preguntas y así dar inicio a este primer capítulo de KÖPSKAM.

- ¿Tienes alguna idea de por qué el marketing digital se trabaja con menos fuerza en regiones? ¿Qué tipos de barreras te ha tocado percibir?

- ¿Qué ha sido lo más gracioso, insólito qué has escuchado en una reunión de trabajo, cliente, charla?

- ¿Un emprendedor debe pensar en contratar un servicio digital externo o puede hacerlo solo? ¿Qué contratarías y que no?

Bonus: 3 Canciones Favoritas / Último Libro

Equipo Emporio Digital