Digital Marketing Upgrade

By Thomas Besmer - Hutter ConsultBusiness Marketing

Digital Marketing Upgrade episodes

July 25, 202513’200 Minuten später: Danke fürs Zuhören! - mit Thomas Besmer #131
Die letzte Folge.
In dieser spannenden Episode von Digital Marketing Upgrade spricht Thomas Besmer mit Philipp Roth, Co-Founder von Ignite Video und Mitgründer der AllFacebook (heute AllSocial) Marketing Konferenz, über eine Kennzahl, die im Online Marketing oft übersehen – aber nie unterschätzt werden sollte: die Cookie Consent Rate.Veränderungen und Neuerungen, die Meta im Bereich Advertising plant.
Was auf den ersten Blick nur nach rechtlicher Pflicht aussieht, hat direkte Auswirkungen auf Tracking, User Experience und Kampagnen-Performance. Philipp zeigt auf, wie fehlende Einwilligungen nicht nur Deine Formulare blockieren, sondern auch Videos und interaktive Inhalte unbrauchbar machen können – und das häufig völlig unbemerkt. Die Folge: Performance-Verluste, die in keinem Report auftauchen, weil die entscheidende Zahl fehlt.
Worum geht’s konkret?
Warum Cookie-Banner weit mehr beeinflussen als nur das Tracking
Wie sich User Experience und Conversion Rate verschlechtern, wenn Inhalte ausgeblendet werden
Was die Cookie Consent Rate über die Qualität Deiner Paid-Kampagnen aussagt
Warum Du YouTube-Videos auf Landingpages besser ersetzen solltest
Wie Du Kampagnenseiten ohne Consent-Pflicht baust – mit echten Vorteilen für Performance und Datenschutz
Philipp liefert fundierte Beispiele aus der Praxis, gibt klare Handlungsempfehlungen und hinterfragt kritisch die gängigen Standards im Performance Marketing. Sein Appell: Statt nur an CTRs und CPMs zu schrauben, sollten Marketer den Blick auf das lenken, was am Ende wirklich sichtbar ist – und was eben nicht.
Host: Thomas Besmer
Gast: Philipproth
Ignite Video im Web: Ignite Video GmbH
Produktion: Hutter Consult AG
Hutter Consult AG
1 hr 2 min
July 11, 2025Die Kennzahl, die alle vergessen - mit Philipp Roth #130
Ein Cookie-Banner verändert mehr, als viele denken
In dieser spannenden Episode von Digital Marketing Upgrade spricht Thomas Besmer mit Philipp Roth, Co-Founder von Ignite Video und Mitgründer der AllFacebook (heute AllSocial) Marketing Konferenz, über eine Kennzahl, die im Online Marketing oft übersehen – aber nie unterschätzt werden sollte: die Cookie Consent Rate.Veränderungen und Neuerungen, die Meta im Bereich Advertising plant.
Was auf den ersten Blick nur nach rechtlicher Pflicht aussieht, hat direkte Auswirkungen auf Tracking, User Experience und Kampagnen-Performance. Philipp zeigt auf, wie fehlende Einwilligungen nicht nur Deine Formulare blockieren, sondern auch Videos und interaktive Inhalte unbrauchbar machen können – und das häufig völlig unbemerkt. Die Folge: Performance-Verluste, die in keinem Report auftauchen, weil die entscheidende Zahl fehlt.
Worum geht’s konkret?
Warum Cookie-Banner weit mehr beeinflussen als nur das Tracking
Wie sich User Experience und Conversion Rate verschlechtern, wenn Inhalte ausgeblendet werden
Was die Cookie Consent Rate über die Qualität Deiner Paid-Kampagnen aussagt
Warum Du YouTube-Videos auf Landingpages besser ersetzen solltest
Wie Du Kampagnenseiten ohne Consent-Pflicht baust – mit echten Vorteilen für Performance und Datenschutz
Philipp liefert fundierte Beispiele aus der Praxis, gibt klare Handlungsempfehlungen und hinterfragt kritisch die gängigen Standards im Performance Marketing. Sein Appell: Statt nur an CTRs und CPMs zu schrauben, sollten Marketer den Blick auf das lenken, was am Ende wirklich sichtbar ist – und was eben nicht.
Host: Thomas Besmer
Gast: Philipproth
Ignite Video im Web: Ignite Video GmbH
Produktion: Hutter Consult AG
Hutter Consult AG
51 min
June 27, 2025Metas Kooperation mit Oakley, Google VEO3 und NotebookLM - mit Thomas Hutter #129
Monthly Talk Juni 2025
Im neuen Monthly Talk des Podcasts «Digital Marketing Upgrade» nehmen Thomas Hutter und Thomas Besmer Dich mit auf eine Reise durch die neuesten Entwicklungen im KI-getriebenen Marketing. Diesmal im Fokus: die Sonnenbrillen-Kooperation von Meta mit Oakley, Googles bahnbrechendes Video-Tool VEO3, die Zukunft von Videoproduktion und ein kleiner, grosser Gamechanger namens Google Notebook LM.
Hauptthemen der Episode:
Meta's Kooperation mit Oakley:
Die Episode beginnt mit einem Gespräch über die neue Sportbrille von Oakley in Kooperation mit Meta. Thomas Besmer, selbst breiten Sportler, spricht offen über seine Enttäuschung hinsichtlich der erwarteten Innovationen wie Head-Up-Displays, die jedoch ausblieben. Stattdessen bietet die Brille nur grundlegende Funktionen wie Audio. Google hingegen plant die Veröffentlichung einer neuen, innovativeren Brille, die wohl mehr Funktionen bieten wird.
Google VO3 - Video Generierungsengine:
Ein großer Teil der Folge widmet sich der dritten Version der Video-Generierungs-Engine von Google, VO3. Diese ermöglicht die komplette Erstellung von Videos inklusive Sound und Voice-Over mittels einfacher Prompts. Thomas Hutter teilt seine Erfahrungen mit dem Tool, einschließlich der Kosten (6 Dollar für 8 Sekunden Video inkl. Audio) und der Effizienz im Vergleich zu traditionellen Produktionsmethoden. Diese Technologie bietet massive Einsparungen im Vergleich zu herkömmlicher Videoproduktion und öffnet neue Möglichkeiten für Werbekampagnen.
Midjourney's Video-Engine Update:
Midjourney, bekannt für Bildgenerierung, hat neuerdings die Möglichkeit zur Erstellung von Videos eingeführt. Thomas und Thomas debattieren über die Geschwindigkeit und Kosten dieser neuen Funktionalität, auch im Vergleich zu Konkurrenzmodellen. Die zugrundeliegende Technologie zeigt bereits beeindruckende Ergebnisse in kürzester Zeit, was insbesondere für Performance-Marketing im Bereich Social Ads interessant ist.
Google Notebook LM:
Thomas Besmer stellt das Google Notebook LM vor, ein Tool, das als App verfügbar ist und deutschsprachige Nutzbarkeit anbietet. Die Fähigkeit, Notizen in ein gesprochenes Audio-Podcast-Format zu verwandeln, stellt eine bedeutende Erleichterung für die Dokumentation und Informationsverarbeitung dar. Es bietet eine effiziente Methode, um eigene Quellen zu integrieren und sich in neue Themen einzuarbeiten.
Erkenntnisse und Ausblick:
Implikationen für Performance-Marketing: Die diskutierten KI-Tools transformieren die Art und Weise, wie Inhalte produziert werden, indem sie schnelle, kostengünstige und qualitativ hochwertige Medienproduktionen ermöglichen. Diese Technologien könnten die traditionelle Stock-Video-Industrie herausfordern und sogar ersetzen.
„Die Geschwindigkeit der KI-Entwicklung“: Beide Hosts reflektieren über die rasante Entwicklung der KI-Technologien und die Herausforderungen, die damit für Fachleute und Agenturen verbunden sind. Oft ist es schwierig, mit der Geschwindigkeit der Innovation Schritt zu halten, da sich die Tools und deren Funktionen ständig weiterentwickeln.
Chancen und Risiken: Während die neuen Technologien viele Vorteile bieten, wie z.B. erhöhte Produktivität und Kosteneffizienz, gibt es auch ethische Bedenken hinsichtlich der Nutzung und Rechte von generierten Inhalten, wie am Beispiel von CapCut besprochen wird, dessen neue Geschäftsbedingungen kontroverse Diskussionen ausgelöst haben.
Host: Thomas Besmer
Gast: Thomas Hutter
Produktion: Hutter Consult AG
Hutter Consult AG
48 min
June 13, 2025 Recap: Meta Performance Marketing Summit & Agency Insights Tour 2025 - mit Claude Sprenger #128
Einblicke von der Meta Agency Insights Tour 2025
In dieser spannenden Episode von Digital Marketing Upgrade spricht Thomas Besmer mit Claude Sprenger über die neuesten Entwicklungen und Erkenntnisse von der Meta Agency Insights Tour. Claude, der an der Veranstaltung in den USA teilnahm, teilt seine frischen Eindrücke direkt aus Menlo Park und gibt Einblicke in die bevorstehenden Veränderungen und Neuerungen, die Meta im Bereich Advertising plant.
Meta Agency Insights Tour im Überblick:
Claude erklärt, dass die Tour dazu dient, Agenturen näher an die Entwicklungen von Meta zu bringen. Der direkte Austausch mit den Produkt- und Agentur-Teams von Meta bietet die Gelegenheit, Feedback zu aktuellen Entwicklungen geben und erste Einblicke in kommende Produkte gewinnen zu können. Besonders beeindruckend fand Claude den Besuch in Menlo Park, der Zentrale von Meta, wo die Unternehmenskultur und der Innovationsgeist des Unternehmens spürbar waren.
Opportunity Score:
Eine der diskutierten Neuerungen ist der Opportunity Score, welcher Werbetreibenden eine verbesserte Einschätzung der Optimierungspotenzials ihres Werbekontos bietet. Der Score, der von 0 bis 100 reicht, soll künftig mithilfe von KI präzisere Empfehlungen zur Optimierung geben.
Omnichannel-Ads:
Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Einführung von Omnichannel-Ads, die eine Verbindung von Online- und Offline-Verkäufen ermöglichen sollen. Dies umfasst die Messung von Offline-Conversions über die Conversions-API, was besonders für größere Händler mit umfangreicher Filialstruktur interessant ist.
Wertoptimierung (Value Optimization) und Net Revenue:
Meta betont die Bedeutung der Wertoptimierung als Optimierungsstrategie, die bisher wenig genutzt wird. Neu ist die Möglichkeit, nicht nur auf den Kaufwert, sondern auch auf den Nettoumsatz zu optimieren, was tiefere Einsichten und effizientere Optimierungen verspricht.
Advantage Plus und Automatisierung in Kampagnen:
Meta setzt verstärkt auf Automatisierung, u. a. durch Advantage Plus Campaign Setups, die eine vereinfachte und automatisierte Kampagnenerstellung ermöglichen sollen.
Partnership-Ads und Influencer Marketing:
Partnership-Ads, ehemals Collab-Ads, sind ein weiterer Fokus. Diese ermöglichen es Marken, gemeinsam mit Creators Anzeigen zu schalten und so die Reichweite sowie das Engagement zu steigern.
AI-Agents für WhatsApp:
Meta plant auch die Einführung von AI-Agents für WhatsApp, um die Kundenkommunikation durch intelligente Assistenten zu automatisieren und so die Interaktionsqualität zu verbessern.
Host: Thomas Besmer
Gast: Claude Sprenger
Produktion: Hutter Consult AG
Hutter Consult AG
53 min
May 30, 2025Google Marketing Live 2025, OMR Recap & Zuckerberg's Vision ohne Agenturen - mit Thomas Hutter #127
Monthly Talk Mai 2025
In dieser spannenden Episode des Digital Marketing Upgrades beleuchten Thomas Besmer und Thomas Hutter die grössten Highlights von Mai 2025 im digitalen Marketing. Es wird ein tiefer Einblick in die neuesten Entwicklungen von Google gegeben, die bahnbrechende Veränderungen durch den AI-Mode angekündigt haben. Des Weiteren nehmen die beiden die provokante Aussage von Mark Zuckerberg unter die Lupe, dass Agenturen in naher Zukunft überflüssig werden könnten. Abgerundet wird der Podcast mit einem Recap von einem der grössten Digital-Marketing-Events Europas, der OMR in Hamburg.
Hauptthemen:
Google Marketing Live 2023: Die Zukunft der Suche mit AI
AI-Mode: Google verabschiedet sich von der klassischen Linkliste und setzt auf einen AI-Mode, der direkt Antworten liefert, ergänzt um Dialoge und Zusammenfassungen. Diese Umstellung bedeutet tiefgreifende Veränderungen für Webseitenbetreiber und SEOs, da weniger Traffic erwartet wird.
Personalisierung und Monetarisierung: Neue Wege zur Anzeige von Werbung im AI-Mode und wie Google plant, diese Änderungen zu monetarisieren.
Erweiterungen und neue Tools: Vorstellung der Wechselwirkungen mit Google Meet, dem Einsatz von Google Beam für immersive Videokonferenzen und der Integration kreativer Tools wie VO3 für fortschrittliche Videoproduktion.
Mark Zuckerbergs Agentur-Vision für Meta
Das Ende der Agenturen? Mark Zuckerbergs Vision, die Zukunft der Werbung solle ohne die Notwendigkeit von Agenturen auskommen. Unternehmen sollen nur noch ein Ziel eingeben, und Meta übernimmt den Rest - inklusive Kreation und Optimierung der Werbebotschaften.
Realität und Grenzen: Diskussion über die praktischen Anwendbarkeiten dieser Aussage, insbesondere für kleinere Unternehmen im Vergleich zu grösseren Werbetreibenden.
Recap OMR 2023 in Hamburg
Event-Highlights: Eindrücke von Europas grösstem Digital Marketing Festival mit 67.000 Besuchern. Erfahrungen und Learnings aus Vorträgen, Masterclasses und Gesprächen mit Ausstellern wie Google und Meta.
Organisation und Durchführung: Evaluierung der Veranstaltung aus Sicht der Teilnehmer mit besonderem Augenmerk auf die hohe Besucherzahl und die Vielzahl an Ausstellern und Vorträgen.
Wichtige Erkenntnisse:
Google transformiert die Sucherfahrung grundlegend und stellt SEO-Strategien in Frage.
Der technologische Fortschritt bei AI-generierten Inhalten verändert die Anforderungen an Marketing- und Werbekämpfe erheblich.
Trotz grosser technologischer Durchbrüche bleibt der menschliche Faktor und das Verständnis für fundierte Strategien im Marketing weiterhin unverzichtbar.
Events wie die OMR bieten wichtige Netzwerkmöglichkeiten und die Möglichkeit, aktuelle Trends und Veränderungspotenziale in der Branche direkt zu erleben.
Host: Thomas Besmer
Gast: Thomas Hutter
Produktion: Hutter Consult AG
Hutter Consult AG
48 min
May 09, 2025Leadgenerierung über Social Media: Neue Investoren auf Meta & Co. gewinnen - mit Matthias Metzler #126
Die neue Rubrik: «Frag die Hutter Consult»
In der allerersten Episode unserer neuen Podcast-Rubrik «Frag die Hutter Consult» erwartet Dich ein praxisnahes Gespräch rund um echte Herausforderungen aus dem Social-Media-Alltag.
Die Gastgeberin der neuen Rubrik, Saskia Knopf, Senior Consultant bei der Hutter Consult, lädt in jeder Folge Kolleginnen und Kollegen aus dem Team ein, um gemeinsam echte Kundencases zu besprechen.
In dieser Auftaktfolge ist Matthias Metzler zu Gast – Consultant mit Fokus auf Leadgenerierung. Gemeinsam nehmen sie einen konkreten Kundencase unter die Lupe und entwickeln erste Ideen für ein passendes Konzept. Du erhältst spannende Einblicke in den kreativen Denkprozess, wie er bei der Hutter Consult tagtäglich gelebt wird.
🔍 Das erwartet Dich in dieser Episode:
Saskia stellt das neue Format vor
Live-Bearbeitung eines echten Kundencases
Diskussion über Awareness, Verständnis und Vereinfachung komplexer Inhalte.
Zielgruppendefinition: Wo und wie man sie am besten erreicht.
Welche Plattformen und Werbemittel eignen sich?
Erste Konzeptideen und kreative Ansätze im Dialog
Jetzt reinhören, inspirieren lassen und hinter die Kulissen der Hutter Consult blicken!
Host: Saskia Knopf
Gast: Matthias Metzler
Produktion: Hutter Consult AG
Hutter Consult AG
35 min
April 25, 2025 Automatisierungen bei Meta, veraltete Tracking-Setups & KI-Bildgenerierung - mit Claude Sprenger #125
Monthly Talk April 2025
In der aktuellen Episode des Digital Marketing Upgrade Podcasts begrüsst Dich Gastgeber Thomas Besmer gemeinsam mit Claude Sprenger, dem technischen Genie der Hutter Consult, zu einer vielschichtigen Diskussion über die neuesten Trends und Entwicklungen vom April 2025.
Neuigkeiten bei Meta
Eine der heiss diskutierten Neuerungen ist die von Meta angekündigte Optimierung der Website-Ziele bei Sales-Kampagnen, die für viel Gesprächsstoff sorgt. Claude erklärt, dass Meta beginnt, Landingpages bei Kampagnen zu ignorieren und stattdessen eigene Zielseiten auszuwählen, die ihrer Meinung nach besser performen könnten. Spannend bleibt, inwieweit Werbetreibende hier noch manuell eingreifen können und wie Meta diese Entscheidungen trifft.
Videos in Produkt-Katalogen
Als weiteres Feature möchte Meta automatische Videoergänzungen in Produkt-Katalogen vornehmen, indem es Videos aus den unterschiedlichsten Quellen, wie Websites oder Social-Media-Kanäle, einbezieht. Dies bietet eine kreative Möglichkeit für Unternehmen, ihre Produktpräsentationen zu bereichern, erfordert jedoch wie bei der URL-Optimierung eine skeptische Prüfung der genutzten Materialien.
Automatisiertes UTM-Tagging
Claude und Thomas besprechen die neuen automatischen Ergänzungen von UTM-Parametern durch Meta, die eine präzisere Nachverfolgung der Marketing-Kampagnen ermöglichen sollen. Eine klare Struktur bei der Verwendung von UTM-Parametern wird von beiden als kritisch für das Tracking und die Analyse von Kampagnen angesehen.
KI und Automatisierung: Ein Blick in die Zukunft
Die Episode zeigt, wie stark Meta auf Automatisierung setzt, um die Komplexität von Kampagnen-Setups zu reduzieren. Erörtert wird auch der Trend, dass Ad-Setups zunehmend automatisiert werden und wie sich Agenturen auf mehr strategische Beratungsdienste konzentrieren müssen.
Innovationen in der Bild- und Videoerstellung
Thomas und Claude diskutieren über die Integration von Bild- und Video-Generatoren wie ChatGPT und Gemini, die immer mehr an Bedeutung gewinnen. Diese Technologien ermöglichen es auch Nicht-Designern, kreativ hochwertige Werbemittel zu produzieren und werden somit die Rolle traditioneller kreativer Prozesse zukünftig verändern.
Tracking und regelmässige Audits
Claude betont die Wichtigkeit der Aufrechterhaltung und regelmässigen Prüfung der Tracking-Systeme und beschreibt, wie wesentliche Änderungen im System, wie der Consent Mode bei Google Ads, zwingend beachtet werden müssen, um weiterhin valide Conversion-Daten zu erhalten.
Host: Thomas Besmer
Gast: Claude Sprenger
Produktion: Hutter Consult AG
Hutter Consult AG
48 min
March 28, 2025 Meta AI in Europa, Learnings von der ASMC und nostalgische Präsentationen - mit Thomas Hutter #124
Monthly Talk März 2025
Im Rückblick auf den Monat März nimmt Dich Host Thomas Besmer mit auf eine Reise durch die bedeutendsten Entwicklungen und Erkenntnisse des Monats. Diese Folge bietet wertvolle Einblicke in drei zentrale Themen: die Einführung von Meta-AI in Europa, Highlights von der All-Social-Marketing-Conference und eine nostalgische Reise durch alte Präsentationen.
Meta-AI Rollout in Europa
Die Meta-AI wird bis Ende März 2025 in Europa ausgerollt. Diese Funktionalitäten werden zunächst in WhatsApp, Facebook und Instagram integriert. Ein Schwerpunkt liegt auf den textbasierten Chat-Funktionen, wobei Bildgenerierung und -erkennung noch nicht verfügbar sind. Die Integration erfolgt unter starker Beobachtung der europäischen Datenschutzbehörden, um den regulatorischen Anforderungen gerecht zu werden.
Thomas und sein Team sind gespannt auf die Auswirkungen dieses Rollouts auf den europäischen Markt. Währenddessen bleibt ein Teil der Fachkräfte skeptisch, da die AI weiterhin auf Daten aus den USA trainiert wird. Dennoch sind die erwarteten Vorteile und neuen Möglichkeiten enorm.
Rückblick auf die All-Social-Marketing-Konferenz
Diese Konferenz ist bereits seit 13 Jahren eine feste Grösse im Kalender der (digitalen) Marketingexpert*innen. Die letzte Ausgabe brachte einige interessante Vorträge und Diskussionen mit sich, obwohl die Teilnehmerzahlen im Vergleich zu früheren Jahren gesunken sind.
Thomas berichtet von Vorträgen, die sich um die Geschwindigkeit von Videoinhalten und deren Wirkung auf unterschiedliche Altersgruppen drehten. Eine besonders eingängige Aussage war, dass junge Menschen Videos in doppelter Geschwindigkeit konsumieren, während ältere Zielgruppen sich mit langsameren Geschwindigkeiten wohler fühlen.
Daniel Levitan von AdsLab präsentierte sein Vortrag „No Budget, No Problem“ und ging dabei auf die Bedeutung von organischen Reichweiten in der Zeit minimaler Budgets ein.
Jens Wiese, der Gründer der All-Facebook-Marketing-Konferenz, sprach über die Wichtigkeit schriftlicher Social-Media-Strategien und der dokumentierten Verankerung strategischer Massnahmen.
Claude Sprenger betonte die Wichtigkeit des Nutzereinverständnisses beim Tracking und warnte vor der Verwendung von Workarounds ohne entsprechende Zustimmung.
Eine Reise in die Vergangenheit der AllSocial Marketing Conference
Thomas unternimmt eine nostalgische Reise und taucht in alte Präsentationen der All-Social-Marketing-Konferenz ein. Besonders spannend ist der Vergleich alter Präsentationen zum Thema Mobile-Werbung und wie viele dieser Konzepte heute noch relevant sind. Die Retrospektive zeigt, dass sich grundlegende Marketingprinzipien oft nicht ändern, sondern sich nur an neue Plattformen und Technologien anpassen.
Host: Thomas Besmer
Gast: Thomas Hutter
Produktion: Hutter Consult AG
Hutter Consult AG
54 min
March 07, 2025Social Ads Testing – aber bitte richtig! - mit Lars Budde #123
Techniken und Tools im Social Ads Testing
In der aktuellen Episode des Digital Marketing Upgrade Podcasts spricht Thomas Besmer mit Lars Bude über das richtige Testing von Social Ads. Lars, seit 2017 als Social Ads-Experte tätig, teilt seine Erfahrungen und Best Practices.
Die Herausforderungen des Social Ads Testings
Datenschutzregelungen wie Apple Tracking Transparency und DSGVO erschweren aussagekräftige Tests. Oft fehlt es an einer klaren Teststruktur, was zu wenig belastbaren Ergebnissen führt.
Der Wandel: Fokus auf Creatives
Früher war Social Advertising sehr technisch, heute bestimmen Creatives über 70 % des Kampagnenerfolgs. Dennoch bleiben strategische Tests auf Produktebene und Wertversprechen essenziell.
Das Testing Framework
Lars nutzt ein vierstufiges Modell:
Angebot testen
Wertversprechen validieren
Anzeigenkonzept entwickeln
Anzeigenelemente optimieren
Effiziente Testmethoden
Bei kleinen Budgets verzichtet Lars auf das AB-Test-Feature von Meta und nutzt stattdessen strukturierte Anzeigengruppen. Bei großen Accounts kommen Bulk-Tests zum Einsatz.
Messung & Dokumentation
Haupt-KPIs im E-Commerce sind Kaufkosten und ROI. Ergänzend helfen Klickrate und Warenkorbabbruchrate zur Analyse. Zudem nutzt Lars einen Creative Hub, um Tests systematisch zu dokumentieren.
Drei zentrale Learnings
Gründliche Vorbereitung: Markt, Produkt und Zielgruppe genau verstehen.
Priorisierung: Die wichtigsten Tests zuerst durchführen.
Regeln brechen: Unkonventionelle Ansätze testen, um Innovation zu fördern.
Host: Thomas Besmer
Gast: Lars Budde
Webseite: Lars Budde
Creative Kit: Mini-Kurs
Produktion: Hutter Consult AG
Hutter Consult AG
54 min
February 28, 2025 Discovery, Community & internationalisierte Inhalte - mit Thomas Hutter #122
Monthly Talk Februar 2025
In der neuesten Episode des Digital Marketing Upgrade tauchen Thomas Besmer und Thomas Hutter in die aktuelle Dynamik der Social-Media-Landschaft ein und untersuchen die sich verändernden Rollen von Community- und Discovery-Plattformen. Die Diskussion fokussiert sich auf Nutzerinteraktionen auf Plattformen wie TikTok, Facebook und YouTube und wie sich diese verändert haben.
Einführung in die Episode:
Thomas Besmer und Thomas Hutter beginnen die Episode mit einem kurzen Überblick über die Themen, die im Monatsrückblick behandelt werden.
Community vs. Discovery auf Social-Media-Plattformen:
Die Hosts untersuchen, wie sich die Nutzung von Plattformen wie TikTok und Facebook gewandelt hat. Sie reflektieren über die Unterschiede zwischen Community-getriebenem Austausch und Discovery-orientiertem Contentkonsum. Der Fokus verschiebt sich zunehmend auf das Entdecken von Inhalten, während der interaktive Dialog zwischen Nutzer*innen abnimmt.
TikTok und die Veränderung des Community-Managements:
TikTok-Nutzer*innen tendieren dazu, weniger zu kommentieren und zu interagieren und stattdessen Inhalte zu konsumieren. Die Folge ist eine Veränderung im Community-Management: Anstatt in Diskussionen einzutreten, reagieren Social-Media-Manager zunehmend mit neuen Content-Pieces auf Kommentare – eine Entwicklung, die den Community-Manager zu einem Content-Creator macht.
YouTube vs. TikTok - Der Kampf um die Aufmerksamkeit:
Die beiden Thomasse sprechen über den Schritt von TikTok in die Richtung längerer Formate mit Videos von bis zu 30 Minuten und vergleichen dies mit YouTubes Strategie der Einführung von Shorts. Beide Plattformen scheinen sich in ihrer Strategie anzunähern, während sie um die Aufmerksamkeit derselben Zielgruppen kämpfen.
YouTube's neue Funktion: Mehrere Audiospuren:
YouTube führt die Möglichkeit ein, mehrere Audiospuren in verschiedenen Sprachen hochzuladen, was eine neue Dimension für internationale Reichweite bietet. Neben der technischen Betrachtung diskutieren Thomas und Thomas auch die strategischen Auswirkungen für Content-Creator und Unternehmen.
Meta's Einführung von Community Notes:
Die Episode schliesst mit einer Diskussion über Meta's neue Funktion der Community Notes, die es Nutzer*innen ermöglicht, Anmerkungen zu Inhalten zu machen, um mögliche Ungenauigkeiten oder Missverständnisse zu korrigieren. Die Hosts zeigen sich skeptisch, ob diese Funktion tatsächlich effektiv ist oder nur ein Placebo für Kritiker falscher Informationen darstellt.
Wichtige Erkenntnisse:
1. Plattformen in Bewegung: TikTok, YouTube und Meta entwickeln sich ständig weiter, um ihren Nutzer*innen neue Wege zu eröffnen und gleichzeitig deren Verweildauer zu erhöhen.
2. Community-Management als Teil von Content-Marketing: Die Rollen in Social-Media-Teams verschieben sich, wodurch klassisches Community-Management zunehmend in den Bereich des Content-Marketings integriert wird.
3. Globalisierung von Content: YouTubes neue Funktion mit mehreren Audiospuren könnte den Content für internationale und mehrsprachige Zielgruppen revolutionieren und Content-Creators neue Möglichkeiten bieten, ihre Reichweite zu erhöhen.
Host: Thomas Besmer
Gast: Thomas Hutter
Produktion: Hutter Consult AG
Hutter Consult AG
42 min

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Der Digital Marketing Podcast der Hutter Consult zu ‚all things digital‘ und allen anderen Themen, die uns beschäftigen. Wir liefern Deep Dives zu Tools, Strategien und Methoden und sprechen mit Machern, Digitalaffinen und guten Kollegen. Mit #fragThomas bekommst du einmal im Monat Antworten auf deine Fragen, direkt von Thomas Hutter und Thomas Besmer beantwortet.

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