Clases de propósitos según el emisor y clases de impactos según el receptor
Dentro de los elementos que plantea el modelo lineal de la comunicación de Harold Laswell, Carlo David Berlo aporta las clases de intenciones del emisor al comunicar y las clases de impacto del receptor al decodificar la información que recibe.
El modelo lineal de Harold Laswell plantea que la comunicación se da entre un emisor y un receptor, gracias al contenido que comparten en común.
Dentro de los propósitos o intenciones del emisor David Berlo identifica:
Informativo: Cuando la intención del emisor es generar conocimiento desde sus contenidos, como lo hacen los noticieros y la academia.
Emocional: Cuando la intención del emisor es conectar subjetivamente con la audiencia con su contenido, como lo hace la publicidad.
Persuasivo: Cuando la intención del emisor es convencer al otro de aceptar o consumir una idea o producto, como lo hace la publicidad y los discursos ideológicos.
De igual forma, en el receptor David Berlo identifican las siguientes clases de impacto:
Informativa: cuando en el receptor se genera conocimiento nuevo sobre un tema y este le permite reaccionar con opiniones, pensamiento o acciones sobre lo adquirido.
Simbólica: Cuando el receptor se identifica emocionalmente con un contenido, acepta ideas o consume productos por impulso o empatía.
Dirección del mundo: Cuando el receptor acepta y adopta posturas ideológicas que en su actuar se ven reflejadas en el cumplimiento de reglas, la sana convivencia y el respeto por los otros.