La cultura es una realidad de escala local según el geógrafo Paul Claval; así que lo local es clave, lo han sabido siempre las instituciones regionales y también algunas marcas que desde su nacimien-to han apostado por construir y desarrollarse desde un territorio. de la pobreza, la igualdad de género, la oportunidad de un trabajo decente para todas las personas.

En este escenario algunas marcas abren nuevos caminos posicionándose respecto a la defensa de determinados derechos sociales, marcas valientes que, como es el caso de Diageo o Ilunion no solo se incorporan a la conversación, sino que pasan a la acción.

En palabras de Úrsula Mejía, directora de Marketing de Diageo Sur de Europa, “la oportunidad, la capacidad y la responsabilidad que tenemos las marcas en la elección de las historias que presentamos es enorme, tenemos que ser conscientes de los que podemos lograr a través de la publicidad”.