La realidad virtual ya no es solo cosa de videojuegos. Cada vez son más las marcas que exploran cómo conectar con los consumidores en entornos virtuales inmersivos. Pero ¿cómo reaccionamos cuando compramos en un supermercado virtual? ¿Y qué efecto tiene ver una marca integrada dentro de un videojuego o un torneo de e-sports? En este episodio hablamos sobre el presente y el futuro de los entornos virtuales en el marketing con Sebastián Molinillo, Catedrático de Marketing y Director de la Cátedra de Comercio y Transformación Digital de la Universidad de Málaga. Con él exploramos investigaciones recientes sobre comportamiento del consumidor en entornos virtuales, desde supermercados simulados hasta la publicidad de marcas en mundos digitales. Si quieres saber cómo se investiga y se innova en este campo, ¡no te pierdas este episodio!

Referencias

Anaya-Sánchez, R., Rejón-Guardia, F., & Molinillo, S. (2024). Impact of virtual reality experiences on destination image and visit intentions: the moderating effects of immersion, destination familiarity and sickness. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 36(11), 3607-3627. https://doi.org/10.1108/IJCHM-09-2023-1488

Calderón Fajardo, V., Anaya-Sánchez, R., Rejón-Guardia, F., & Molinillo-Jiménez, S. (2024). Neurotourism insights: Eye tracking and galvanic analysis of tourism destination brand logos and AI visuals. Tourism & Management Studies, 20(3), 2024, 53-78. https://doi.org/10.18089/tms.20240305

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