在可持续议题热度攀升的当下，时尚与传播行业的变化时刻发生。越来越多品牌将“可持续”作为价值点进行传播，期望凭借使命感和企业道德，和消费者站在一起。而在繁杂的可持续传播热潮之中，品牌如何讲出属于自己独特的好故事呢？

本期节目，我们有幸邀请到可持续传播平台续集的创始人Christine Chan，以“成为可持续故事的传播者”为主题进行讲座。Christine拥有十余年创意策划和传播营销经验，她从行业视角出发，讲解了可持续传播的商业价值与经验策略，内容主要包括：

1、商业环境中可持续议题的催生动机与商业价值。

2、品牌的可持续传播策略建议。

3、案例展示可持续传播在商业环境中的落地方式。

【本期嘉宾】

【本集音乐】

La storia infinita - Pinguini TatticiNucleari

【Staff】

主播 | 雪人

后期 | 雪人

疫情期间的经济衰退、消费力下降，让无数小微型企业陷入低谷。

随着封控的继续，实体行业迅速萎缩，大批创业者面临坐吃山空、事业倒闭的窘境，即使疫情结束，也没有完全恢复。

咖啡、手作、茶室、书店、文创……以线下客群和体验消费为主的新兴行业仍面临着巨大的挑战。如何将线上观众吸纳到线下消费？如何在一众相似的创业工作室中做出亮点？如何将一次性客户吸揽成为忠实客户？

初笙品牌创始人带你，从疫情期间品牌倒闭的故事开始，拆解从创业到失败再到东山再起的全过程，以教科书般的创业自救，开启了一段全新的创业道路。

商品企划是服装行业中比较特殊的职位，因为它受到快速变化的时尚趋势、季节性、以及消费者个性化表达等众多因素的影响。本期内容邀请到从业经验十分丰富的校友，聊一聊商品企划的概念和职能范围。并从商品企划视角出发，探讨了以下有意思的内容。

1、商品企划的职能范围

2、商品企划与设计的角色关系

3、时尚主导还是消费主导

4、服装设计师应不应当有销售思维

5、影响服装商品开发过程的消费者洞察

6、消费者洞察对不同服装品牌的意义

7、商品企划如何连接营销与零售部门

8、商品企划岗位的人才需求和能力要求

【本期嘉宾】

【本集音乐】

La storia infinita - Pinguini TatticiNucleari

【Staff】

主播 | 雪人

后期 | 雪人

本期内容我们邀请到星传媒体战略中心部门高级总监Oni张熠斐，和我们一起聊一聊营销传播策略。

星传媒体（Starcom MediaVest Group）隶属于法国阳狮集团。作为全球最大的品牌传播公司之一，星传媒体主要帮助品牌做广告策划、广告制作、广告发布等全流程营销服务，Oni作为策略中心部门高级总监，负责帮助品牌客户进行营销传播策略的制定与咨询。

根据多年从业经验，Oni和我们分享了在制定营销传播策略时，如何挖掘消费者洞察，讲述品牌故事。同时我们也聊到品牌随着生命周期变化的策略侧重，以及服装品类在营销过程中的特殊性。

最后，我们向oni询问，想要做营销策略，应该具备什么样的能力。

【本集音乐】

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【Staff】

嘉宾 | Oni

主播 | 雨晴、雪人

后期 | 雪人

本期节目是由东华大学副教授宋琨老师与凯度定量研究高级总监Frank的一次对谈。

中国时尚行业格局已不可同日而语，电商品牌、设计师品牌不断涌现，消费者的时尚需求也更加多元。服装品牌如何在快速变化的时代下，建设品牌？

本期节目围绕这个核心问题展开了两个方面的讨论：1）服装品牌的特性；2）消费者洞察的方式。本期具体内容包括：服装品牌与其他消费品在品牌定位、品牌诉求上有何不同？服装品牌建设是应该产品导向还是营销导向？中国市场变化背景下，品牌关心的问题是什么？做市场洞察和消费者洞察，会使用哪些方法？疫情影响下，消费态度的转变？以及未来洞察的方式会不会不一样？

【本期嘉宾】

本期内容在微信公众号平台——东华服装品牌研究中心，同步发布了文字版本，点击 链接 即可查看！

【本集音乐】

La storia infinita - Pinguini Tattici Nucleari

【Staff】

主播 | Mia

后期 | Mia

创业访谈：开办一个属于自己的创意工作室

本期我们邀请到了东华大学服装与艺术设计学院16级的毕业生郭文璐同学，为有想法有创意的听众朋友们带来一期有关于创意的创业访谈。

以灵感创业，用创意设计，作为一个有过交换经历并即将走入下一阶段留学读研深造的创业者，她如何从一个摄影助理一步一步成为创意工作室的创立者，这期间经历过哪些困难与突破，又有哪些收获和成长？创业是否是兴趣爱好的最佳归宿？

一次访谈，走进创意工作者的创业之途...

【Timeline】

01:25 创意工作是什么？如何开办一个属于自己的工作室？

03:44 创意创业花费心力最大的部分

05:50 创意思维是否也会慢慢形成自己的模式风格？如何跳脱固化思维？

08:00 毕业后第一份工作的选择

12:05 创业前期有哪些资源支撑？

13:50 创业和工作有怎样的差异？

17:10 创业压力大吗？从何而来

19:24 与品牌、明星的合作经历！

22:00 有哪些学业经历支撑创业？留学经历分享...

25:19 自己申请出国留学的经历

28:23 创意行业未来发展趋势会是怎样的？

【本集音乐】

La storia infinita - Pinguini Tattici Nucleari

【Staff】

嘉宾 | 郭文璐

主播 | 梦涵

后期 | 梦涵

本期邀请到了两位朋友一起聊聊有关消费的事。近两年，直播带货、网络种草都无孔不入地渗透着我们的生活。我们将从印象深刻的一次购物经历聊起，试图通过剖析一次消费过程，去探究当代年轻人的消费心理与行为特征，以及后疫情时代，所产生的变化。

本次节目聊到了以下问题：是安利在驱动消费，还是消费去吃安利？冲动消费被认知后，会减少吗？线上线下的消费体验对后悔消费情绪的影响的不同；年轻人冲动消费背后的心理机制。

最近，东华大学出版社出版了本新书，由东华大学服装设计与工程学院宋琨老师主编，这本书解答了在面对互联网巨变，营销沟通应该怎么做的问题，落脚点就在于需要回到消费者行为的根本逻辑上来，因为无论消费者的行为如何变化，抓住消费行为的逻辑才能以不变应万变。

本书正在参与618活动，感兴趣的朋友快快加购吧。在我们的公众号也有抽奖活动，可以在公众号与我们互动！

【本集音乐】La storia infinita - Pinguini Tattici Nucleari

【Staff】

嘉宾 | 王新凝（小新）、赵薇（小赵）

主播 | Mia

后期 | Mia

本期我们邀请到了东华大学服装与艺术设计学院服装设计与工程专业硕士一年级的同学，为大家带来一期大学生自主创业的访谈。

创业不易，学习之余，她基于自己的兴趣爱好，在较短的创业初期抓住消费热点，并将优良产品批量推向市场，打造了品牌力。

娃衣潮玩是什么？为何能够成为新兴市场？小众市场有何潜在价值？一次探访创始人之行，期待得以答疑解惑...

【推文内容】

大学生创业访谈：小众潮玩市场机遇的挖掘与把控

【视频链接】

创业伊始卖出千百套娃衣，如何抓住小众潮玩市场？

【本集音乐】

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【Staff】

嘉宾 | 焦若嫣

主播 | 梦涵

后期 | 梦涵 钰涵

这一期我们邀请到一位独立男装设计师品牌的创始人来聊一聊创立个人品牌这件事。他在2021年创立了自己的服装品牌“geeolism”，去年脱口秀大会李诞、还有一些艺人、知名博主都穿过这个品牌的产品。不仅如此，他还拥有超400万粉丝的微博时尚自媒体“Fashion_BangZ”，长期与CHANEL、GUCCI、DIOR等超50家国内外知名时尚品牌合作。

相信这一期的内容能够给到有创立品牌这个想法的人一些非常有价值的信息和建议，甚至不只是创立品牌，个人自主创业或许都能有所收获。

本期我们聊到，创立品牌的整个流程是什么——设计、加工、营销怎么布局？如何确立品牌定位——慢时尚or快时尚，高端还是亲民？如何做营销——明星带货与素人博主的利弊，以及学生创立个人品牌可能面对的困境。整个内容不止有经验分享，还有对目前行业现状的讨论。

【时间轴】

4:35 品牌是前期准备就位再做，还是做好一步之后先推进，逐步完善？

7:42 品牌现状：团队的配置；疫情对品牌的影响；明星艺人带来的流量与销量

14:00 兼职状态下做服装的投入产出比

17:00 做社交媒体营销，成本高且很容易被淹没，怎么办？

20:19 品牌的竞争点在哪里？

24:25 为一些能够接受价格更亲民的品牌服装的明星提供服装，可能会获得更多关注。

26:41 提高品牌露出度，素人博主更经济有效？

33:30 创立品牌一定要做“品牌”吗？

37:14 对于一个想要创立品牌的学生，慢时尚是否是一个更好的选择？

46:15 彩蛋

本期内容还有抽奖活动，有机会免费获得geeolism原创设计印花图案T恤一件，任何颜色和尺码可选。关注微信公众号”东华服装品牌研究中心“，回复“抽奖“二字，参与本次活动。

【本集音乐】

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【Staff】

嘉宾 | Gee

主播 | Mia、梦涵、钰涵

后期 | Mia

虽然春招已经接近尾声了，但是面向24届的各种暑假实习还在进行中，甚至部分公司24届的春季校招也都启动了。在考虑工作之前，有一个至关重要的前提就是知道有哪些方向可以选择，以及每一个方向都做些什么。越早知道越好，因为就能有更多的时间去验证。

这一期对于大学生或者研一研二的同学们来说是干货满满的。我们邀请到了拥有不同实习经验的同学们，基于亲身经验来聊一聊，学营销的同学可以做些什么。

我们集结了6位不同实习经验的同学，包括Nike市场部、得物运营部、阳狮的media planning、星传媒体的strategy center，还有凯度的高级分析部门。

我们聊的内容细到大家手头上的具体工作，大到整个部门以及公司的业务范畴，探讨了广告部和媒介投放之间的关系、甲方和乙方哪方更好找工作、商品运营到底在运营什么？运营和营销之间的关系和工作职责的异同、工作所需要的技能和个人特质等等问题。希望能够帮助到大家构建起营销行业的图景。

【Timeline】

1:38 司骁在阳狮集团的Media Planning媒介策划的实习工作

3:52 常对接的部门和负责的广告媒介有哪些

7:05 雨晴（Tina）在星传媒体（Publicis & Starcom）Strategy Center的实习

16:55 两份在Agency公司的工作有什么相同点和差异点

20:00 Kate在NIKE大中华市场部的Integrated Media Team的实习工作

25:19 数据分析工作是分析什么数据，和agency的数据分析有何不同

29:05 智宇介绍在得物的运营实习工作

34:50 商品运营和商品企划是指商品开发，还是产品已经有了只是帮助买？运营到底是怎么个运营法

40:47 运营和营销之间的关系？以及分别需要什么样的技能

45:30 咨询公司的实习在做什么

49:20 需要具备什么样的特质

52:43 我们五个如果开公司能开什么公司？

【本集音乐】

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Crash for Loneliness - 橘子海

【Staff】

嘉宾 | Kate、智宇、雨晴、司骁

主播 | Mia

后期 | Mia