人の目だけでなく、AIの目も気にして広報をしていかないといけない時代になりました。AIが好むものをどう意識していくべきか、オウンドメディアよりも第三者メディアの重要性が増しているのか、など最近考えていることを話し合いました。（濱中）

・AI検索で「選ばれる」ために必要な情報とは？

・自社サイトと第三者メディア、それぞれの役割

・AIには「実績・料金・強み」のような具体的情報が必要

・認知前と比較検討時で、届ける情報を変える

・AI時代に第三者メディアの価値が高まる理由

・自社発信が、他社メディアで取り上げられる循環をつくる

・「流入」ではなく「問い合わせ・応募」につなげる広報へ

・AIに代替されない「面白い記事・コンテンツ」とは？

・広報を続けるために「伴走者」が必要な理由

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社内広報と採用広報を切り分けるのではなく、同じにしてしまったらどうだろう。社内向けのコンテンツを社外の方も見れるようにする。

そうすることで社内外の温度差やギャップがなくなり、採用のミスマッチもなくなるのでは──？

二宮さんも私も、採用コンテンツを作る中で同じ考えに至りました。（濱中）

・成り立て広報のための「KPI・KGI設定」

・「採用広報」と「社内広報」は統合すべし

・採用コンテンツが「社内で滑る」ワケ

・大切なのは、まず社内広報をやり切ること

・中小企業の広報は、「社長直轄」にすべき

・数値化できない試行錯誤を繰り返す仕事

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今、企業のファン作りといえばYouTubeやPodcast、noteなどが主流ですが、ブログでファン作りをしている事例は少ないかもしれません。今回は、二宮さんが社会人になりたての頃に大ファンだったという「LIGブログ」をピックアップ！

社員の個性を押し出したコンテンツやユーモアあふれる代表挨拶など、動画が主流ではなかった頃の発信を通して「企業広報の本来のあるべき姿」を改めて考えるきっかけになりました。（濱中）

・企業広報といえば…一世風靡した「LIGブログ」の思い出を語る

・部下の部屋を200万円で大改造!? YouTubeの先駆けだった「剛さんの部下シリーズ」

・なぜLIGブログからは次々と著名な「企業インフルエンサー」が輩出されたのか？

・現代の企業ブログは難しい？マーケティング思考に偏る発信への違和感と葛藤

・「話す才能」と「書く才能」は別物？ポッドキャストとnoteを両立するハードルの高さ

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今回は二宮さんが「今年中にYouTubeを本格始動する」とまさかの宣言！あえて今さら始める狙いや、個人ブランディングについて等身大で語っています。ぜひお聴きください！（濱中）

・肩書きって大事

・最近YouTubeで何見てる？　癒し系・エンタメ系コンテンツ

・「業界ビジネスチャンネル」10万人目前！伸びた理由は「ターゲットを絞ったから」

・広報は“贅沢品”？リソース不足の企業が広報に投資すべきタイミング

・AI検索時代の課題と「人に紹介されやすい存在」になるための見せ方

・あえて“今さら”YouTuebやってみたい二宮

・濱中へのYouTube挑戦の無茶振りも。どんな番組になりそうか？

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日々の業務に必死だと広報の次のステップってなかなか見えづらいですよね。日々カオスな私の活動内容をAIに相談してみたら、「経営直下のプロジェクトマネージャー兼コーポレートコミュニケーターという総合格闘技」と診断されました…笑　その後真剣に二宮さんにも今後について考えてもらった回です。（濱中）

・ひとり広報からチームへ、次なるキャリアは？・AIに業務を相談してみた結果…「総合格闘技」？！・3つの道：専門化、ブランドプロデューサー、CCO 

・キャリアの「縦軸」と「横軸」 

・新たな役職がモチベーションに・経営者が広報をどう扱うかがカギ

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コンテンツを作っていて誰かに意見を求められたとき、「何かアドバイスしなきゃ」とプレッシャーを感じる広報さんは多いはず。でも大切なのは、上から目線の評価ではなく「主観の感想」を素直に伝えること。

今回は、佐渡島庸平さんの新刊『編集者のフィードバック』をテーマにお話ししています。二宮さんも「上限を自分の目線にする評価者になっていた」と大反省（笑）。

フィードバックについて考えるきっかけになってもらえると嬉しいです！（濱中）

・フィードバックへの苦手意識とプレッシャー

・「『評価者』になっていた…」

・社長のフィードバックに助けられた話

・2年前の衝突を振り返って。「東京広報大学」黎明期

・答えを突きつけない関係性

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紙の広報ってコストもかかるし、手間もかかる。勇気と熱意が必要だと思います。

今回は日本の美容業界を牽引する「ampule magazine（アンプルマガジン）」を取り上げました。

デジタルのタイムラインでは決して味わえない、じっくりと世界観に浸る紙ならではの体験には広報のヒントが詰まっています。二宮さん手がける「リクライブマガジン」も仕上がりが楽しみです。（濱中）

・「紙の広報」回への反響

・二宮が支援&出演した新Podcast番組「Empower J-Beauty」

・フリーペーパーの域を越えすぎている「ampule magazine」

・企業広報誌は鮮度を追うか、テーマで勝負するか

・「リクライブマガジン」いよいよ発行！

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今回のテーマは、企業を丸ごと応援したくなる「箱推し」について。先日サンリオピューロランドに行く機会があったのですが、サンリオさんのブランド戦略についても少し勉強したので、番組内でもご紹介しました。

後半は日本のキャラクターIPのパワーについても。

「かわいい」という感情がビジネスや広報にもたらす効果とは？　

いつもよりかなりゆるめの回ですが、、ぜひお聞きください！（濱中）

・25年ぶりのピューロランドで感じた世界観

・サンリオの戦略：「寄り添い時間」と「夢中時間」の使い分け

・物語がないのに愛される？サンリオキャラクターの不思議な存在感

・「サンリオキャラクター大賞」をチェック！企業コラボや意外な人気キャラ

・日本人のDNAに刻まれた「可愛い」の感性

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お久しぶりの更新になってしまいました！

2ヶ月ぶりの収録は、「今こそ紙媒体が熱いよね」という話で盛り上がりました。

公式サイトって、既存のお客さんへの情報発信に不向きなのでは？わざわざ見に来ないよね…？

そんなWebの限界を感じた二宮さんが「紙の広報」に着目したのはさすがだなと。「広く」ではなく「深く狭く」届ける。広報活動の中に「狭報」を取り入れていきたいです。（濱中）

・お久しぶりです！2ヶ月ぶりの東京広報大学

・Webサイトはあくまでも初対面の「名刺」。既存のお客さんには不向き

・二宮と濱中が注目する「SHIRO」のフリーペーパー

・あえての「紙」と「郵送」で。物理的な手触りが生むブランド力

・藤原印刷さんから学んだ、「広報」でなく「狭報」の大切さ

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「広報担当者は社内でどう見られるべきか」と考えるのは大事なことだと思っています。自走しすぎて周囲を置き去りにしていないか？ 現場に協力してもらうための安心感をつくれているか？ 社内での立ち振る舞い方だけでなく、今の私の活動に必要なことを考えさせられた回です。（濱中）

01:29 広報の自走力のメリット&デメリット

03:29 他部署と社長を巻き込んだ広報ミーティング

08:42 「あいつら何やってるの？」と思われないために

11:41 協力の優先度が下がる壁をどう突破するか

15:57 「オカン感」が大事？！　協力したくなる安心感

22:53 「広報をルール化せよ！」

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