🎙️ *دونقطه - فصل اول، قسمت پنجم: آشنایی با محیط مارکتینگ

در این قسمت از پادکست «دونقطه»، می‌ریم سراغ یکی از پایه‌ای‌ترین مباحث مارکتینگ: محیط مارکتینگ.

یاد می‌گیریم که مارکتینگ در یک خلأ اتفاق نمی‌افته؛ بلکه تحت تأثیر محیط اطرافشه. از عوامل درونی مثل منابع و توانایی‌های شرکت گرفته تا شرایط بیرونی مثل رقبا، مشتری‌ها، قوانین، فناوری و حتی تغییرات فرهنگی.

میزبان این فصل:

مهداد حقیقی

مشاور و مدرس مارکتینگ

هم‌بنیان‌گذار کت‌مپ و پرینتیا

توی این قسمت به این سوال‌ها جواب می‌دیم:

• محیط مارکتینگ دقیقا شامل چه عواملیه؟
• تفاوت محیط داخلی و خارجی در مارکتینگ چیه؟
• چطور تغییرات محیطی می‌تونن مسیر استراتژی یک کسب‌وکار رو عوض کنن؟
• چه ابزارهایی برای تحلیل محیط مارکتینگ وجود دارن؟ (مثل پستل** و تحلیل رقبا)

🔑 این قسمت بهت کمک می‌کنه بفهمی چرا درک درست از محیط مارکتینگ می‌تونه تفاوت بین موفقیت و شکست کسب‌وکار باشه، و چطور می‌تونی با نگاهی جامع‌تر تصمیم‌های مارکتینگی بگیری.

📌 اگر موضوع مارکتینگ، استارتاپ‌ها و مدل‌های کسب‌وکار برات جذابه، فصل اول پادکست دونقطه رو از دست نده و حتماً «دونقطه» رو دنبال کن.

* Marketing Environment

** PESTLE

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

🎙️ دونقطه - فصل اول، قسمت چهارم: فرایند مارکتینگ* چیه؟

در این قسمت از پادکست «دونقطه»، سراغ یکی از مهم‌ترین مفاهیم مارکتینگ می‌ریم: فرایند مارکتینگ.

یاد می‌گیریم که مارکتینگ فقط تبلیغ یا فروش نیست، بلکه یه مسیر مرحله‌به‌مرحله‌ست؛ از شناخت مشتری و بازار شروع می‌شه و تا ایجاد و نگهداشت ارزش ادامه پیدا می‌کنه.

میزبان این فصل:

مهداد حقیقی

مشاور و مدرس مارکتینگ

هم‌بنیان‌گذار کت‌مپ و پرینتیا

توی این قسمت به این سوال‌ها جواب می‌دیم:

• فرایند مارکتینگ دقیقا چه مراحلی داره؟
• چرا شناخت مشتری و بازار نقطه‌ی شروع هر اقدام مارکتینگیه؟
• نقش استراتژی، اجرا و بازخورد در این مسیر چیه؟
• چه اشتباهاتی باعث می‌شن فرایند مارکتینگ ناقص یا بی‌اثر بشه؟

🔑 این قسمت بهت کمک می‌کنه بفهمی مارکتینگ یک مسیر یکپارچه‌ست، نه چند فعالیت پراکنده، و چطور می‌تونی از این نگاه برای شروع و یا رشد کسب‌وکار استفاده کنی.

📌 اگر موضوع مارکتینگ، استارتاپ‌ها و مدل‌های کسب‌وکار برات جذابه، فصل اول پادکست دونقطه رو از دست نده و حتماً «دونقطه» رو دنبال کن.

* Marketing Process

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

🎙️ دونقطه - فصل اول، قسمت سه: مثالی از اجزای یک کسب و کار | بررسی نمونه‌ی واقعی تاکسی اینترنتی اسنپ

در این قسمت از پادکست «دونقطه»، سراغ یک مثال واقعی می‌ریم: تاکسی اینترنتی اسنپ.

می‌بینیم که اجزای بوم مدل کسب‌وکار، از ارزش پیشنهادی تا جریان درآمد، در یک استارتاپ واقعی چطور کنار هم قرار می‌گیرن و باعث رشد می‌شن.

میزبان این فصل:

مهداد حقیقی

مشاور و مدرس مارکتینگ

هم‌بنیان‌گذار کت‌مپ و پرینتیا

توی این قسمت به این سوال‌ها جواب می‌دیم:

• ارزش پیشنهادی اسنپ برای راننده و مسافر چیه؟
• جریان درآمدی و ساختار هزینه‌ی اسنپ چطور کار می‌کنه؟
• کانال‌های ارتباطی اسنپ با کاربرانش چه چیزهایی هستن؟
• چه عواملی باعث موفقیت مدل کسب و کار می‌شن؟

🔑 این قسمت بهت کمک می‌کنه درک بهتری از اجزای تشکیل‌دهنده یک کسب و کار واقعی داشته باشی و در ادامه از این شناخت برای تصمیم‌های درست مارکتینگی استفاده کنی

📌 اگر موضوع مارکتینگ، استارتاپ‌ها و مدل‌های کسب‌وکار برات جذابه، فصل اول پادکست دونقطه رو از دست نده و حتماً «دونقطه» رو دنبال کن.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

🎙️ دونقطه - فصل اول، قسمت دو: کمی درباره‌ی اجزای کسب‌وکار | نگاهی به مدل کسب‌وکار و فراتر از آن

در قسمت دوم از فصل اول پادکست «دونقطه»، به سراغ این سوال می‌ریم که یک کسب‌وکار از چه اجزایی ساخته شده و چطور این اجزا کنار هم کار می‌کنن. برای این کار از بوم مدل کسب‌وکار* استفاده می‌کنیم تا بخش‌های مختلف رو به زبان ساده مرور کنیم.

میزبان این فصل:

مهداد حقیقی

مشاور و مدرس مارکتینگ

هم‌بنیان‌گذار کت‌مپ و پرینتیا

توی این قسمت به این سوال‌ها جواب می‌دیم:

• مارکتینگ فقط برای کسب‌وکارهاست یا می‌تونه در حوزه‌های دیگه هم کاربرد داشته باشه؟
• بوم مدل کسب‌وکار* چیه و چرا ابزار مهمیه؟
• هر کدوم از ۹ بخش اصلی این مدل، چه نقشی در شکل‌گیری و موفقیت یک کسب‌وکار دارن؟
• چطور درک این اجزا می‌تونه به ما کمک کنه تصمیم‌های مارکتینگی بهتری بگیریم؟

ما در این اپیزود با یک نگاه کلی، از ارزش پیشنهادی تا جریان درآمد، از کانال‌های ارتباطی تا ساختار هزینه، همه‌ی بخش‌های اصلی یک کسب‌وکار رو معرفی می‌کنیم — تا در ادامه بهمون کمک کنه ببینیم مارکتینگ چطور در این پازل قرار می‌گیره.

اگه می‌خوای بدونی قبل از هر اقدام مارکتینگی، باید چه شناختی از ساختار کسب‌وکار داشته باشی، این قسمت می‌تونه شروع خوبی باشه.

*Business Model Canvas

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

🎙️ دونقطه - فصل اول، قسمت یک: مارکتینگ چی هست و چی نیست؟ | نگاهی ساده به تعریف مارکتینگ

در قسمت اول از فصل اول پادکست «دونقطه»، قراره به یکی از پایه‌ای‌ترین سوال‌ها بپردازیم: مارکتینگ واقعاً چی هست؟ و چی نیست؟

میزبان این فصل:

مهداد حقیقی

مشاور و مدرس مارکتینگ

هم‌بنیان‌گذار کت‌مپ و پرینتیا

توی این قسمت سعی می‌کنیم به این سوال‌ها جواب می‌دیم:

• مارکتینگ یا بازاریابی یعنی چی؟
• چه چیزهایی مارکتینگ نیست و چرا دونستن این تفاوت‌ها مهمه؟
• چرا از بین همه‌ی تعاریف مارکتینگ، مدل آمیخته بازاریابی (۴ پی) رو برای شروع انتخاب کردیم؟
• هرکدوم از چهار عنصر اصلی آمیخته بازاریابی یا مارکتینگ میکس درباره‌ی چی هستن؟

ما توی این اپیزود با یه تعریف ساده و ساختارمند از مارکتینگ شروع می‌کنیم — بر پایه‌ی چارچوب کلاسیک و کاربردی آمیخته بازاریابی (محصول، قیمت، مکان و ترویج)

اگه همیشه برات سوال بوده مارکتینگ دقیقاً یعنی چی و از کجا باید شروع کنی، این قسمت می‌تونه نقطه شروع خوب و روشنی باشه.

نکته تکمیلی:

از نظر تاریخی ایده ۴ پی در ابتدا توسط نیل بوردن و سپس ا. جروم مک‌کارتی معرفی شد اما در نهایت فیلیپ کاتلر بود که باعث همه‌گیر‌ شدن و شهرت اون شد و برای همین هم در این اپیزود به نام فیلیپ کاتلر اشاره شده.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

🎙️ دونقطه - فصل اول، قسمت صفر: مارکتینگ | آشنایی با مسیر و میزبان فصل اول

در قسمت صفر از فصل اول پادکست «دونقطه»، قراره با مسیر این فصل و میزبانمون آشنا بشیم:

مهداد حقیقی

مشاور و مدرس مارکتینگ

هم‌‌بنیان‌گذار کت‌مپ و پرینتیا

توی این قسمت به این سوالات جواب می‌دیم:

• ساختار کلی پادکست و مسیر آشنایی با هر موضوع چطوریه؟
• این فصل درباره چیه و چرا مارکتینگ؟
• مهداد کیه و چرا قراره میزبان ما باشه؟

اگر به دنیای مارکتینگ (بازاریابی) علاقه‌مندی و نمی‌دونی از کجا باید شروع کنی، این فصل می‌تونه یه نقشه راه ساده و کاربردی باشه برای ورود به این مسیر جذاب.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.