Doris Hammerschmidt - Das Podcast-Buch

Podcasts für soziale Unternehmen, NGOs, Vereine – Audio mit Sinn. Darauf hat sich Nike Wessel mit der Produktionsfirma Studio 36 aus Berlin spezialisiert. Sie erläutert, warum Podcasts gerade für diese Organisationen ein perfekter Kommunikationskanal sind – und warum Audio hier seine Stärken ganz besonders ausspielt.

Das Interview wurde während der Corona-Pandemie online aufgezeichnet, die Tonqualität kann also schwanken.

Podcasts in der Interne Kommunikation! Ein gut gemachtes Beispiel dafür ist die „Tonspur“ des Mischkonzerns BayWa aus München. Warum Audio gerade in der internen Kommunikation ein fantastischer Weg ist, die Mitarbeiter zu informieren wie auch die Bindung ans Unternehmen zu stärken, erfahren Sie hier. Sandra Bauernfeind, Interne Kommunikation bei BayWa, erzählt außerdem wie der Podcast intern produziert wird – angeschoben und konzipiert von externen Profis.

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Große Krankenkasse, große Podcast-Strategie. Wie binde ich einen Podcast perfekt in eine multimediale Kommunikationsstrategie ein, von Social Media über Plakate bis Blog. Das unter anderem erzählt Falk Oelschläger, Leiter Strategisches Marketing bei der DAK Gesundheit. Interessant ist auch hier der hochprofessionelle Ansatz und die „Coolness“, was Reichweite oder Statistiken angeht.

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Faszination nachhaltiger Lebensstil, Genuss und Gesundheit! Was das mit Tchibo zu tun hat? Auch im Podcast des Kaffee-Anbieters ist gut zu erkennen, wie ein Meta-Ebenen-Ansatz funktioniert. Keine Produktbewerbung, sondern Plaudern über übergeordnete Themen, um so Bindung und Image zu stärken. Wie gut das funktioniert erzählen Sandra Coy und Karina Schneider, Corporate Communications bei Tchibo.

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Sprechen über‘s Schmecken und Speisen – ein Widerspruch? Überhaupt nicht. Das beweist der Podcast von Chefkoch. Moderatorin und Bloggerin Maja Nett holt sich für jede Episode jemanden, der spannend über Genuss-Themen reden kann. Sie erzählt, wie der Podcast eine perfekte Ergänzung zu den anderen Kommunikations-Kanälen wie website oder Social Media ist. Und wie sehr ihr Corona das „Kino im Kopf“ im Podcast vermiest hat.

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Kommunikation nach innen, aber das Außen trotzdem mitnehmen! Diese Doppelstrategie fährt AUDI mit seinem Mitarbeiter Podcast. Die Themen sind konsequent an die „Audianer“ gerichtet, aber jeder Interessierte erfährt gleichzeitig, wie der Autobauer und seine Mitarbeiter ticken. Besonders interessant ist hier der konsequent professionelle Ansatz. Produziert und moderiert wird der Podcast von Radio-Profis. Einer davon ist im Bestnote-Podcast zu Gast: Axel Robert Müller von Marktführer Kommunikation. Dazu Stephan Ippers aus der Mitarbeiterkommunikation bei AUDI.

Achtsamkeit in die Ohren! Der Podcast der Meditations-App 7Mind ist fast schon ein „alter Hase“ im Podcast-Geschäft, es gibt ihn schon ein paar Jahre. Welche Wirkung er in dieser Zeit entfaltet hat und warum das Persönliche, das Nahbare von Audio hier besonders gut ankommt, das erzählt Alexandra Gojowy, Marketing 7Mind.

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Aktuell, informativ und unterhaltsam für die BtoB-Zielgruppe kommunizieren – das schafft der Podcast des IT-Dienstleisters für Steuerberater, Rechtsanwälte und Wirtschaftsprüfer, der DATEV eG. Interessant ist hier, dass der Podcast hundertprozentig von eigenen Mitarbeitern geplant und produziert wird. Warum DATEV diesen Ansatz gewählt hat erzählt - unter anderem - Christian Buggisch, Leiter Unternehmenskommunikation bei DATEV.

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Faszinierendes 3D-Audio! Der Podcast der Lufthansa Group hat für Furore gesorgt. Nicht nur durch die extrem aufwändige Produktion in „Binaural Audio“. Sondern auch, weil die fiktionale Story nur minimal etwas mit der Lufthansa zu tun hat. Was hinter dieser Strategie steckt, erzählt Sonja Seipke, Head of Content Production bei der Lufthansa Group.

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Reden über die Leidenschaft für‘s Handwerken, zur Handwerkskunst gar. Das ist grob gesagt die Strategie des Podcasts der Baumarkt-Kette Hornbach. Hier lässt sich gut erkennen, wie ein professioneller Interview- und Meta-Ebenen-Podcast funktioniert. Zu Gast ist Florian Preuß, der Pressesprecher von Hornbach.

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