dpr - digital publishing report

Im Gespräch mit Nico Zorn, Mitgründer und Partner bei saphiron digital strategy consultantsThemenaspekte:Warum behauptet sich E-Mailmarketing?Ist auch die Generation Y empfänglich für Mails?Was ändert sich durch die Einschränkungen bei WhatsApp im Messenger Marketing?Welche Trends gibt es beim E-Mailmarketing?Was hat Künstliche Intelligenz mit E-Mailmarketing zu tun?Werden Marketing-E-Mails bei ihrer Länge schrumpfen?Welchen Stellenwert haben dynamische Inhalte?Wachsen E-Mailmarketing- und CRM-Systeme zusammen?Was sind die größten Fehler im E-Mailmarketing?Wie hat sich das E-Mailmarketing durch die DSGVO verändert?Wie bauen Firmen am besten Adresspools auf oder aus? 

Warum sollten sich Medienunternehmen mit Personas beschäftigen?

Zalando hat vor einem Monat medienwirksam verkündet, seine komplette Marketingabteilung umzubauen und in diesem Zuge 250 Mitarbeitern gekündigt. Ist Marketing Automation der Killer einer ganzen Branche? Oder überwiegen die Chancen? Dies sind Fragen, denen wir uns im dpr-Podcast im Juni 2018 widmen.Zu Gast im Podcast ist Andreas Wagener, Unternehmensberater und Professor für Digitales Marketing an der Hochschule Hof. Im Interview antwortet der Nerdwaerts.de-Blogger unter anderem auf diese Fragen:Was ist Marketing-Automation ganz grundsätzlich?Warum ist die E-Mail das Hauptmedium von Marketing-Automation?Wie greifen Marketing-Automation und Kundenbeziehungsmanagement ineinander?Welche Perspektiven haben Chatbots als Kundendialog-Plattform?Wie sehen die Schnittstellen von Chatbots zu CRM- bzw ERP-Systemen aus?Welche Perspektiven ergeben sich für Marketing-Automation durch tatsächliche KI in der Zukunft?Welche Auswirklungen hat die DSGVO auf Marketing Automation?Produziert wurde der dpr-Podcast von Bilandia, der auf Online-Marketing spezialisierten Agentur aus München – herzlichen Dank für die gute und kreative Zusammenarbeit!

Spätestens seit Facebooks F8-Entwicklerkonferenz im Frühjahr 2016 bestimmen Chatbots die Schlagzeilen in Fachmedien und sozialen Netzwerken. Und mit dem Siegeszug insbesondere von Amazons Alexa spielen Chatbots im Alltag von Verbrauchern eine immer wichtigere Rolle. Doch von Medienhäusern fehlen größtenteile noch überzeugende Angebote, weshalb sich die dpr-Herausgeber Daniel Lenz und Steffen Meier in der dritten Podcast-Folge noch einmal grundsätzlich mit dem Thema beschäftigen. Im ersten Teil unterhalten wir uns mit den Chatbot- und Online-Marketing-Experten Stephan Stratmann und Christian Rolf über den allgemeinen Status quo und Perspektiven von Chatbots. Anschließend diskutieren wir mit Albrecht Mangler, Director Marketing Services bei der Münchner Agentur bilandia, speziell über Einsatzgebiete von Chatbots in Medienhäusern. Fragen im Podcast:Wenn es um Chatbots gerade im Servicebereich geht, ist oft von Künstlicher Intelligenz die Rede – in der Praxis dominieren aber regelbasierte Chatbot-Systeme, die wie eine Volltextsuchmaschine agieren. Was sind die Ursachen?Ist es ein Problem, dass die Erwartungshaltung der Nutzer oft nicht mit der Realität der Systeme übereinstimmt?Wie steht's im Wettbewerb von Whatsapp und Facebook Messenger im Bereich Chatbots?Was hat sich durch Whatsapp Business geändert?Was unterscheiden sich Messenger- von E-Mail-Kampagnen?Wo gab es zuletzt gute Messenger Marketing-Kampagnen?Welche Projekte gibt es in der Verlagsbranche?Welche Perspektiven haben Chatbots für den Kundenservice von Medien?Was passiert, wenn der Mensch nicht mehr unterscheiden kann, ob er mit Mensch oder Maschine kommuniziert?Produziert wurde der dpr-Podcast von bilandia, der auf Online-Marketing spezialisierten Agentur aus München – herzlichen Dank für die gute und kreative Zusammenarbeit!

Gerade in der digitalen Transformation steht und fällt der erfolg von Medienunternehmen damit, ob sie innovative (neue) Geschäftsmodelle finden oder weiterentwickeln oder nicht – weshalb sich die dpr-Herausgeber Daniel Lenz und Steffen Meier in der vierten Podcast-Folge grundsätzlich mit dem Thema Geschäftsmodelle und Innovation beschäftigen. Im ersten Teil berichten wir von einem eigenen Projekt, bei dem Innovationen im Zentrum stehen: dem digital publishing award, der erstmals auf der Leipziger Buchmesse verliehen wird und bei dem Ende Dezember die Einreichungsfrist abläuft. Hier mehr zum Innovationspreis für die Verlagsbranche.Danach unterhalten wir uns mit einem der wichtigsten Experten beim Thema innovative Geschäftsmodelle von Medienunternehmen: Jens Löbbe, der für Verlage wie Frankfurter Allgemeine Zeitung und Handelsblatt gearbeitet hat und heute u.a. als Unternehmensberater (Argestes) Firmen dabei hilft, für sie passende Geschäftsmodelle zu entwickeln. Wie das gelingt, zeigt Jens am 31. Januar 2019 in einem Webinar, das wir mit dem mediacampus frankfurt anbieten.Fragen im Podcast:Welche Innovation oder welches neue Geschäftsmodell hat dich in letzter Zeit besonders fasziniert?Bei welchen Verlagstypen siehst Du aktuell die größten Innovationsschübe und die größten Defizite?Ein Megatrend der Unterhaltungsindustrie ist weiterhin Streaming. Warum hat sich de Netflix-Ansatz noch nicht in der Zeitungsbranche durchgesetzt und in der Buchbranche nur geringfügig?Warum scheitern Innovationen oder innovative Geschäftsmodelle so oft in der Praxis?Innovationen erfordern zunächst eine gemeinsame Sprache als Diskussionsgrundlage – was die Business Model Generation-Methode ermöglicht. Wie bist Du auf diesen Ansatz aufmerksam geworden?Wie lief die Ausbildung zum BMG-Coach?Wie sind die BMG-Grundzüge?Welche Trends erkennst Du für die Verlagsbranche 2019?Produziert wurde der dpr-Podcast von bilandia, der auf Online-Marketing spezialisierten Agentur aus München – herzlichen Dank für die gute und kreative Zusammenarbeit!

Podcasts boomen weiterhin in Deutschland, Presseverlage bauen ihr Portfolio aus – doch die Buchverlage halten sich bis auf wenige Ausnahmen (zB der Argon Hörbuchverlag) zurück– obwohl sie doch genügend Inhalte für Podcasts hätten. Warum ist das so? Welche Chancen gäbe es?  Über diese Fragen haben wir am 25. Januar in Berlin auf der Konferenz futurepublish vor Publikum diskutiert. Mit dabei waren neben den dpr-Herausgebern Steffen Meier und Daniel Lenz der Co-Gründer des Podcast-Labels Viertausendhertz, Nicolas Semak, sowie Albrecht Mangler von der Münchner Buchmarketing-Agentur Bilandia. Produziert wurde der dpr-Podcast von bilandia, der auf Online-Marketing spezialisierten Agentur aus München.