Dr. Günter Umbach

Erfolgsrezepte für Pharma und MedTech: Was bringt Beratung?

Ein falsches Wort kann Ihnen teuer zu stehen kommen

Neulich: Ich sitze in einem Meeting mit einem neuen Klienten.

Das Marketing-Team präsentiert stolz die gerade mit einer Agentur erarbeiteten Materialien:

Aufmerksamkeitsstark. Medizinisch korrekt. Kreativ. Gemäß Branding-Guidelines.

Dann spricht die Person, die persönlich für die Freigabe der Inhalte verantwortlich zeichnet:

Der Informationsbeauftragte (war ich früher mal).

Eine Passage der Unterlage erscheint rechtlich heikel – und wäre aus meiner Sicht leicht vermeidbar.

Das Ergebnis: Verzögerung, Diskussionen, Frustration.

Da stellt sich natürlich die Frage:

„Warum wurde dieses Problem im Vorfeld nicht geklärt und entschärft?“

Die Antwort:

Manche Firmen unterschätzen, wie klein der Unterschied zwischen erlaubt und abmahnbar sein kann.

Wer hier nicht aufpasst, riskiert:

– Abmahnungen

– Rückrufe von Materialien

– das Vertrauen der Zielgruppen.

In der aktuellen HWG-Schulung erfahren Sie,

– wie Sie typische Fehler vermeiden

– welche Restriktionen Sie beachten müssen

– welche Alternativen Sie haben.

Bonus:

Sie erhalten eine praxisbewährte „HWG-Freigabe-Checkliste“, mit der Sie Materialien vorab besser einschätzen und interne Freigabeprozesse beschleunigen können.

„Wie gutes Nachfassen Ihnen bessere Ergebnisse bringt: Tipps“.

Chat GPT als Ideenlieferant: Vorteile und Gefahren „Chancen und Risiken der 'Künstlichen Intelligenz' (KI): 3 Beispiele“.

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Die Kunst der Selbstführung: 4 effektive Fragen

„Welche 4 Fragen hätte ich mir stellen sollen, um mein Potenzial effektiver auszuschöpfen?“.

Chat GPT als Ideenlieferant, Sparringspartner, Impulsgeber: Vorteile und Gefahren

Neulich fragte eine Klientin: „KI bzw. AI ist ja in aller Munde – wie kann es mir helfen?“ Sie wollte also wissen, wie sie „Künstliche Intelligenz“ bzw. „Artificial Intelligence“ nutzen kann.

Von den verschiedenen Tools werden wir ChatGPT beleuchten. Der entscheidende Schlüssel sind die „richtigen Prompts“ oder Instruktionen bzw. Anweisungen. Denn: Nur wenn diese echt gut sind, hat man Aussicht auf hilfreiche Vorschläge und inspirierende Impulse.

Ein Wort der Vorsicht: Manchmal gibt die KI-Anwendung aberwitzige, unsinnige oder schlichtweg falsche Behauptungen.

Das Gefährliche: Diese Passagen können gut getarnt in ansonsten plausibel erscheinenden Texten auftauchen, so dass Sie wie Treibgut im Text weitergeleitet und weggespült werden – ohne es initial bewusst wahrzunehmen.

In unserer erklärungsbedürftigen, heiklen Healthcare-Branche ist dies natürlich besonders riskant. Die Schlussfolgerung: Vor der Weitergabe jeglichen Contents sollte unbedingt ein kompetenter menschlicher Redakteur Entwürfe kritisch prüfen und korrigieren.

Schreiben Sie Ihre Anweisungen klar, konkret, eindeutig, spezifisch, bildhaft, lebendig. Geben Sie relevante Keywords und kurze Sätze.

Sie können auch eine stilistische Vorgabe zur Tonalität hinzufügen, zum Beispiel: Schreibe im Stil von Autor ABC.

Hier drei erfolgreiche Beispiele der Anwendung (selber ausprobiert):

Ich will eine Email für einen Dienstleister senden, der zeitlich in Verzug war. Mein Entwurf erscheint mir jedoch zu schroff. Ich tippe folgenden Prompt:

Schreibe folgende Email positiver, versöhnlicher, vertrauensbildender, zielorientierter:

Resultat

Ich will mein Linkedin-Profil optimieren und tippe folgenden Prompt:

Schreibe: Verständlicher, prägnanter, aktionsorientierter

Resultat

Daher mein nachfolgender Prompt:

Formuliere kürzer.

Resultat

Ich will die Überschrift eines geplanten Fachartikels aufmerksamkeitsstärker gestalten und tippe folgenden Prompt:

Schreibe aufmerksamkeitsstärker, packender, neugierig machender

Resultat

Testen Sie zu Ihrem Inhalt mal den Prompt „Full Physical Prompt“ – Sie erhalten oft eine verblüffende, anschaulich erzählte Geschichte.

Probieren Sie es aus und erleben Sie selbst, inwieweit KI Ihre Entwürfe bereichern kann – aber überprüfen Sie alles sorgfältig.

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Bonus: Die aktuelle 2. Auflage von „Erfolgreich als Medical Advisor und Medical Science Liaison Manager“ plus Einladung zum Abendessen

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