เอกสารจาก Goldman Sachs นี้วิเคราะห์ถึง ผลกระทบของปัญญาประดิษฐ์ (AI) ต่อแหล่งรวมผลกำไรในอุตสาหกรรมเทคโนโลยี โดยเน้นกรณีศึกษาของการโฆษณา รายงานระบุว่าการลงทุนใน AI มีต้นทุนสูงกว่าการเปลี่ยนผ่านทางเทคโนโลยีครั้งก่อนๆ และปัจจุบันมีเพียง Nvidia ที่ได้รับผลกำไรอย่างมหาศาล ขณะที่บริษัทอื่นกำลังลงทุนอย่างหนัก AI จะเข้ามา พลิกโฉมการโฆษณา โดยจะเร่งการเปลี่ยนแปลงจากการโฆษณาแบบดั้งเดิมไปสู่ดิจิทัล, ทำให้การสร้างสรรค์โฆษณาเป็นไปโดยอัตโนมัติ, และนำไปสู่การควบรวมกิจการของตัวกลางด้านเทคโนโลยีโฆษณา นอกจากนี้ AI ยังอาจ ลดบทบาทของเอเจนซี่โฆษณา พร้อมกับเปิดโอกาสใหม่ๆ เช่น การเพิ่มผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณา และการขยายฐานผู้ลงโฆษณาให้กว้างขึ้น