Ducks & Donuts

Offene Kommunikation klingt prinzipiell erstmal einfach. Aber hier kommt der Haken: Ist es aber meistens dann doch nicht. Schon gar nicht, wenn es unbequem wird.

In dieser Folge Ducks & Donuts sprechen wir mit Katja Hallbauer, Kommunikationsexpertin bei Zalando, über die Frage, wie viel Ehrlichkeit Unternehmen eigentlich aushalten (und wie viel sie wirklich wollen).

Und damit haben wir wirklich eine perfekte Gästin am Start! <3 Denn Katja benennt Baustellen klar und direkt. Und die weiß: Transparenz endet oft nicht in der Kommunikation, sondern fängt da erst richtig an.

Wir reden über:

So, nun muchos Spaßos mit Katja und bis zum nächsten Mal <3

Glow with the Flow, oder so ähnlich. Und damit ein herzlichstes Willkommen zurück bei Ducks & Donuts!

Heute zu Gast: Martin Schmieder-Lemke, Head of Communications & People bei icono, und der einzige Mensch, den ich kenne, der wirklich und wahrhaftig einer Westwing-Homestory entsprungen ist.

Wir hatten ein ganz zauberhaftes Gespräch über das, was wir heute als „schön“ empfinden:

Über alte Ideale, neue Perspektiven und die vielen Grauzonen dazwischen.

Martin erklärt, warum Beauty kein Nischenthema ist, sondern ganz viel mit Wohlbefinden, Identität und Selbstbild zu tun hat und warum Makeup langsam aus der Women-only-Ecke raus darf (oder haben nur Frauen Hautprobleme und den Wunsch, schön auszusehen? I daud it).

Eine Folge mit viel Haltung, viel Wärme und einer guten Portion Perspektivwechsel.

Wie zeigt man sich auf LinkedIn, ohne sich zu verkaufen? Vivien Würker, Gründerin von dialogue, Co-Gründerin von Point of New und Dozentin, holt uns auf ihre super sympatische Art aus unseren Schneckenhäusern und spricht in dieser Folge über Personal Branding auf LinkedIn.

Wir sprechen über die individuellen Wege zur Sichtbarkeit, jap, ohne sich zu verbiegen, und über den Unterschied zwischen Selbstdarstellung und einfach zeigen, was man kann. Vivien erzählt, warum sie strategisches Posten nicht cringe findet, wie sie mit Selbstzweifeln umgeht und warum es manchmal wichtiger ist, regelmäßig da zu sein, als auf den einen viralen Post zu warten.

Meine Erkenntnis: Irgendwo zwischen „Ich poste das jetzt einfach“ und „Oh Gott, wie cringe bin ich eigentlich?“ – genau da findet Personal Branding statt.

It’s Ducks & Donuts o’clock! Und heute wird’s futuristisch, wobei… es ist irgendwie schon mittlerweile unsere Realität. Wir sprechen mit Julian Gottke, CEO und Co-Founder von blinq, über den Einsatz von KI-Tools in der PR. Er erklärt uns, wie künstliche Intelligenz nicht nur Prozesse automatisieren, sondern vor allem kreative Ideen unterstützen kann, ohne dass dabei die persönliche Note verloren geht.

Darüber hinaus spricht Julian darüber, wo die Grenze zwischen personalisierter Automatisierung und echtem, authentischem Austausch liegt, warum Daten nicht gleich kalte Zahlen sein müssen und welche Aufgaben PRler:innen in Zukunft vielleicht guten Gewissens an die KI-Co-Worker abgeben können.

Außerdem: ein Blick in die Zukunft der Branche, ein paar ehrliche Worte zur Überforderung mit Tools und ein smarter Gedanke dazu, wie KI auch beim Aufbau und der Pflege von Mediennetzwerken helfen kann.

Aber es geht noch weiter: Wo braucht es weiterhin menschliches Feingefühl? Wann ist weniger KI mehr? Wie bleibt PR trotz Tech-Einsatz glaubwürdig?

Kurz: Wer sich fragt, wie man Technologie sinnvoll in den PR-Alltag integriert, ohne dabei die Seele des Berufs zu verlieren, einmal hier entlang.

Es ist mal wieder Zeit für eine nigelnagelneue Folge Ducks & Donuts! Heute sprechen wir mit Michaela Krause, CEO und Gründerin von LAIKA Communications. Michaela weiht uns ein in die Geheimnisse der Netzwerke, unter anderem, warum Netzwerken auf Augenhöhe so wichtig ist und warum Ehrlichkeit manchmal der einzige Ausweg aus ausweglosen Gesprächen ist.

Außerdem erzählt sie uns, warum sie kein Fan von klassischen Netzwerk-Events ist und warum kleinere Events manchmal feiner sind. Der ultimative Pro-Tipp: Die Rolle des Gastgebenden übernehmen: Man muss zwar hinterher aufräumen, aber wenigstens kommen alle Netzwerkwütigen von ganz allein zu einem.

Wovon sich außerdem jedes Unternehmen eine Scheibe abschneiden kann: Wie man sein gesamtes Team in das Netzwerk-Game integriert und welche Vorteile das mit sich bringt. Kleiner Spoiler: Jede Menge. Für Tipps und Tricks -> Mail an Laika!

Ich sag’s euch: Wenn jemand das Thema „Netzwerk“ komplett verstanden und durchgespielt hat, dann ist es Michaela. Viel Spaß bei der Folge. Lohnt sich.

Da wir ja schon in der letzten Folge beim Thema Influencer Marketing waren, bleiben wir doch einfach noch ein wenig in der selben Welt: In dieser Folge von Ducks & Donuts sprechen wir mit Nala Wahle, Social Media und Community Managerin bei The Makers und selbst Influencerin.

Nala spricht mit uns über die größten Missverständnisse rund um Likes, Follower und Verkäufe: Warum mehr Reichweite nicht automatisch mehr Umsatz bedeutet, weshalb organisches Wachstum heute oft unterschätzt wird und warum es ohne echte Community keine echte Marke gibt.

Und natürlich haben wir auch ein paar knallharte Wahrheiten für Unternehmen mit dabei! Ein kleiner Vorgeschmack? Na sichi: Social Media ist kein Ersatz für Sales und viraler Erfolg lässt sich weder erzwingen noch zuverlässig einkaufen. Und ja, wir reden auch darüber, warum viele Brands mutiger sein müssten (Spoiler: Der Eulen-Content von Duolingo fällt nicht vom Himmel).

Eine Folge über Sichtbarkeit, Community-Aufbau und die simple Wahrheit, dass gute Kommunikation immer noch das beste Marketing ist.

In dieser Folge sprechen wir mit Yvonne Barth, Influencerin, PR-Managerin bei Olistic und absolute Schnittstellen-Expertin zwischen Kommunikation und Community. Im Gespräch geht’s um die Frage, ob Influencer-Marketing klassische PR ersetzt (oder doch nur ergänzt). Yvonne gibt Einblicke in ihre Doppelrolle, erzählt, wie sie aus PR-Sicht auf KPIs wie Sales schaut und warum nachhaltige Wirkung oft erst nach Monaten sichtbar wird.

Außerdem: Warum langfristige Beziehungen, ob zu Journalist:innen oder Influencer:innen, kein Nice-to-have, sondern für den langfristigen Erfolg unersetzlich sind. Und weshalb es sich lohnt, bei der Auswahl von Kooperationspartner:innen nicht nur auf Followerzahlen, sondern vor allem auf Authentizität zu setzen.

So, und weil wir einfach über alles mögliche quatschen auch nochmal die Frage, ob Unternehmen sich in der heutigen Zeit überhaupt noch leisten können, langfristig zu denken und wie sinnvoll die klassische Trennung zwischen PR und Marketing eigentlich noch ist.