Двое и ритейл

Вы узнаете, почему онлайн-площадкам больше не удастся «не замечать» продавцов и ПВЗ, как аудиоформаты и самиздат превращаются в полноценный бизнес, зачем X5 экспериментирует с почти автономным наймом, что на самом деле стоит за разрывом многолетних партнёрств в медиа, и как крупные игроки чувствуют себя на рынках, где рост сменился борьбой за маржу.

Без громких обещаний и резких прогнозов — только наблюдения, факты и аккуратная ирония для тех, кто хочет понимать, как именно сегодня меняются правила игры в ритейле и digital-экономике!

Вы узнаете, зачем в России запускают передвижные аптечные пункты, как до 2029 года будут ужесточаться правила производства и продажи пиротехники, когда OBI превратится в «Дом Лента», и как это повлияет на весь сегмент DIY, зачем России нужен ГОСТ на шаурму, какой будет реклама в e-commerce в 2026 году, и, наконец, как чувствует себя ювелирный рынок в режиме «идеального шторма».

Коротко, по делу и с профессиональной иронией — для тех, кто хочет понимать, где в ритейле работают правила, где — привычки, а где рынок уже начал играть по-новому.

Вы узнаете, почему Ozon первым среди российских маркетплейсов выходит в beauty сегмент со своим брендом Kix Beauty, причем со ставкой на локальное производство и эксклюзивные продажи внутри платформы, зачем Wildberries & Russ инвестирует в центры обработки данных, запускает WB Такси в Узбекистане и вводит своего человека в совет директоров «Всеинструменты.ру», а также, как рынок реагирует на усиление контроля в фарме.

Также в выпуске: самые дорогие покупки на Wildberries — от квартиры за 11 млн рублей до автомобилей и премиальных товаров — и запуск Wildberries Track, превращающий ПВЗ в отделения почты.

Коротко, по делу и с профессиональной иронией — подкаст «Двое и ритейл» для тех, кто хочет понимать, где в розничной торговле скрыты реальные деньги, а где только красивая витрина!

Вы узнаете, почему профессия курьера превращается в стабильную и высокооплачиваемую карьеру, а экосистемы маркетплейсов выходят далеко за рамки торговли — вплоть до такси и финансовых сервисов. За счего чего кликаут-реклама за несколько лет стала обязательным элементом почти каждого медиаплана, как покупатели выбирают, кому доверять на маркетплейсах и где нейросети помогают продавать и экономить время, а где ошибки алгоритмов уже начинают стоить денег.

Также в эпизоде: рост интереса к листовому чаю и домашнему завариванию, фудмоллы как новый якорь трафика в регионах, культ домашнего кофе и жизнь «без выхода из дома», портрет жертв телефонных мошенников, планы по оффлайн-QR-платежам и попытки сделать состав продуктов более прозрачным для покупателей.

Коротко, по делу и с профессиональной иронией — для тех, кто хочет понимать, как технологии, привычки и маркетплейсы пересобирают ритейл и где в этой системе действительно находятся деньги, а где — иллюзии.

Вы узнаете, почему в этом году мандарины дешевле, чем в прошлом, сколько на самом деле стоит оливье, какие подарки россияне считают самыми желанными, и почему смартфон снова вне конкуренции? Обсудим, когда начинать готовиться к празднику, что важно учесть при выборе елки и как ее оформить, чтобы быть в тренде? Также в фокусе — отношение наших сограждан к Новому году, рост роли российских экосистем и маркетплейсов в потребительских предпочтениях и анализ изменения сценариев покупок.

Коротко, по делу и с профессиональной иронией — для тех, кто хочет понимать, как выглядит новогодний рынок без мишуры, но с реальными цифрами.

Вы узнаете, почему сегмент готовой еды растёт быстрее ожиданий, «Глобус» лидирует по выручке, а X5 делает ставку на ready-to-eat? Почему алкоголь официально потребляют меньше, но рынок находит свои пути, а в Вологодской области тренд идёт вразрез с общим падением? Как производство продуктов снижается впервые за 15 лет, но «покупки для настроения» растут, а маркетплейсы превращаются в охоту за дофамином и лучшей ценой?

Также в выпуске: 58% россиян балуют себя покупками каждую неделю, люксовые бренды под проверкой, DIY и эффект «не уйти с пустыми руками» в магазинах для ремонта. Коротко, по делу и с профессиональной иронией — для тех, кто хочет понимать, где в ритейле реальные деньги, а где иллюзии.

Вы узнаете, почему продукты всё чаще покупают рядом с домом, а непродовольственный офлайн уступает онлайну, как торговые сети и маркетплейсы по-разному считают экономику, и где проходит граница честной конкуренции. Также в фокусе — новый формат «М.Видео», голосовой ИИ в «Яндекс.Лавке», экологические эксперименты «Перекрёстка», автоматизация в «Пятёрочке» и растущая роль касс самообслуживания.

Коротко, по делу и с профессиональной иронией — для тех, кто хочет понимать, что в ритейле действительно меняется, а что пока остаётся экспериментом.

«СДЭК» и «КИПЛ» облегчают жизнь путешественников, гигантские бирки в Китае пугают покупателей, а маркетплейсы, вроде «Ozon Фреш» и «Яндекс Лавки», тестируют новые форматы взаимодействия с покупателями. В это же время «Яндекс Фабрика» и бренд «Muted» выводят одежду из онлайн‑пространства в руки покупателей, а технологический сбор ставит компании перед непростым выбором расходов. И всё это переплетается с блогерами, чьи реальные отзывы и демонстрации «до и после» влияют на выбор косметики и уходовых средств сильнее любого маркетинга.

Инсайты, тренды и здоровая доля иронии от настоящих экспертов — включайте, чтобы быть в теме и смотреть на ритейл с улыбкой.

Инсайты, тренды и немного иронии — включайте, чтобы быть в теме и начать рабочую неделю с улыбкой.

Включайте, чтобы узнать, как компании ищут новые подходы, а покупатели становятся всё более требовательными, какие инновации уже реально работают, и чего ждать от ритейла завтра!