Oliviero Toscani, twórca kampanii reklamowych dla firmy Benetton, wniósł do reklamy nową jakość. Do tej pory reklama zajmowała się sprzedawaniem konsumpcyjnego raju: Jeśli chcesz być szczęśliwy, zapal naszego papierosa, wsiądź do naszego auta, kup sobie po prostu nasz produkt. Reklama pokazywała świat idealny i przesłodzony. Natomiast Toscani obok sprzedawanego produktu, umieszczał... No właśnie, w tym odcinku przypominam - głośną swego czasu - książkę Oliviera Toscaniego pt. Reklama uśmiechnięte ścierwo. Opowiadam o jego kontrowersyjnych akcjach reklamowych. Przy okazji łączę to z pewnym wydarzeniem szkolnym, które niejednego nauczyciela zamieniłoby w słup soli.