É a comunicar que nos entendemos

Vivemos numa era onde a informação circula a uma velocidade sem precedentes, mas nem tudo o que chega até nós é verdade. Distinguir factos de mentiras tornou-se um desafio diário num mar de (des)informação.

Como é que este fenómeno impacta a democracia, a sociedade, as marcas e até os influencers? Que papel desempenha o jornalismo de referência e o sentido crítico no combate à desinformação?

Neste episódio, a Marta aborda o impacto profundo da desinformação no nosso quotidiano e partilha dicas práticas para navegar com segurança nesta realidade desafiadora.

Lembre-se que tudo comunica, mas nem tudo é comunicado com verdade.

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O mercado dos livros em Portugal está a crescer, valendo atualmente 187 milhões de euros, impulsionado pelos leitores mais jovens e pelas redes sociais como trampolim para as vendas. Mas ainda enfrentamos um grande desafio: somos o país da Europa que menos lê.

Quais são as oportunidades e as dificuldades que as equipas de marketing das editoras enfrentam neste setor em transformação? Qual o impacto e o papel dos influencers, das relações públicas e da inteligência artificial na forma como os livros chegam ao público?

Neste episódio a Marta tem como convidada especial Hermana Noronha, Responsável de Marketing e Comunicação da Wook que partilha a sua visão estratégica e experiência neste fascinante mercado.

Prepare-se para uma conversa entre duas booklovers e lembre-se que tudo comunica.

Livros sugeridos pela convidada:
1. O Principezinho | Antoine de Saint-Exupéry | Assírio & Alvim
⁠https://tinyurl.com/33rfk687⁠
2. Marketing 6.0 | Philip Kotler, Iwan Setiawan e Hermawan Kartajaya | Actual Editora
⁠https://tinyurl.com/mr3he9jt⁠
3. Confissões de um Publicitário | David Ogilvy | Arcádia⁠
https://tinyurl.com/45akb384 ⁠

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A gestão de crises de comunicação é muito mais do que um desafio de relações públicas. É também um verdadeiro teste ao marketing estratégico de qualquer marca e organização.

Neste episódio, a Marta explora os 10 erros mais frequentes que as equipas de marketing cometem no contexto de gestão de crises de comunicação. Desde a falta de planeamento até às campanhas mal calculadas, cada erro oferece uma lição essencial para os profissionais da área.

Entenda por que antecipar-se aos factos é fundamental para mitigar crises, descubra como as campanhas de marketing reativas, em certos cenários, podem piorar a situação e reflita sobre como alinhar estratégias de comunicação entre equipas. 

Saiba mais sobre a formação na Academia APAN em:
⁠https://apan.pt/academia/curso/da-gestao-de-crise-a-gestao-de-marketing/ ⁠

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Neste episódio a Marta foi aos estúdios da RFM, onde decorrem as gravações do podcast “Marketing Por Idiotas”, para entrevistar os seus irreverentes apresentadores:  Diogo Abrantes da Silva, Frederico Carvalho e Miguel Rão Vieira.

Depois de algumas participações como convidada no podcast deles, chegou o momento de inverter os papéis e conhecer melhor as mentes que estão por trás dos microfones e na base do sucesso deste programa.

Não faltaram, claro está, risos, muitas histórias e a perspetiva do que podemos esperar deles em 2025.


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Neste episódio especial, embarque numa viagem mágica pela história da comunicação do Natal em Portugal. Descubra como surgiu a primeira árvore de Natal no país, o conceito dos primeiros cabazes e algumas das marcas que nas décadas de 40, 50, 60 e 70 do século passado fizeram os primeiros anúncios natalícios bem como a mais recente polémica campanha da Coca-Cola com recurso a inteligência artificial.

A Marta partilha ainda os três anúncios de Natal que marcaram a sua geração – e cujos jingles ainda sabe de cor – e reflete sobre o que torna as campanhas de hoje, no mundo digital, tão desafiantes.

Recorde as lições que esta época nos ensina sobre empatia, verdade e sustentabilidade e lembre-se que tudo comunica.

Veja mais sobre os temas abordados neste episódio: 
• Primeira árvore de Natal em Portugal: ⁠https://tinyurl.com/5essf3nn ⁠
• Publicidade natalícia nas décadas de 40, 50, 60 e 70: ⁠https://tinyurl.com/2s3a4k38⁠
• Anúncio “A Minha Agenda”: ⁠https://tinyurl.com/mw5b3dee ⁠
• Anúncio “Fantasias de Natal”: ⁠https://tinyurl.com/3eadd5mk ⁠
• Anúncio “Leopoldina – O Mundo Encantado dos Presentes”: ⁠https://tinyurl.com/2web4rhh ⁠

Destaque:Continente Magazine:
⁠https://tinyurl.com/2phpf8hd⁠
Sabe Bem, Faz Bem (Pingo Doce):⁠https://tinyurl.com/4vvya45z ⁠

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Começou a sua carreira no mundo da comunicação social e marketing, passando por empresas como a Microsoft Portugal, onde trabalhou como editora e produtora de conteúdos digitais. Pelo caminho, criou o seu blog – o Living In B’Shoes – e respetivas redes sociais, uma atividade que foi exercendo a par de outros projetos profissionais. Ao longo dos anos, tornou-se uma referência no digital e é hoje uma empresária que se dedica ao acompanhamento de empreendedores que querem criar ou potenciar um negócio no online.

Bárbara Bação é a convidada da Marta neste episódio, no qual fala sobre os momentos marcantes da sua trajetória, desde o trabalho em grandes empresas até à criação do seu próprio projeto e o impacto de se reinventar constantemente. Entre sonhos e receios explica ainda em que medida o seu trajeto como influencer teve um papel importante naquilo que ela faz hoje. 

Conheça os seus mais recentes projetos, entre os quais o livro “Empreender no Feminino” ⁠https://www.wook.pt/livro/empreender-no-feminino-barbara-bacao/29973066?a_aid=6733aed4b5789 ⁠ e lembre-se que tudo comunica.


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Sonhava ser polícia, bombeira, detetive e advogada. Na vida real, foi jornalista, tradutora e escritora. Pelos 40 anos, o marketing ocupou um lugar de destaque na sua vida, sempre paredes meias com a escrita. Tem já nove livros editados. Quis ser, e foi, muita coisa, mas empresária e empreendedora, nunca lhe passou pela cabeça. A verdade é que hoje é CEO da Oficina d'Estórias.

Neste “É a comunicar que nos entendemos”, a Marta tem como convidada Elizabete Agostinho que partilha o seu percurso inquieto e o seu gosto por fazer várias coisas em simultâneo, mas que têm um denominador comum: a escrita.

Descubra ainda o seu mais recente projeto: o Stories In a Box e lembre-se que tudo comunica! ⁠https://storiesinabox.pt


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Selecionar os influenciadores digitais adequados exige um planeamento e uma análise muito detalhada. Como alinhar a estratégia da marca antes de iniciar a busca? Que perguntas devem ser feitas para garantir escolhas eficazes? Como e onde se encontram as pessoas certas? E em que medida o offline pode estar a desempenhar, cada vez mais, um papel importante na hora de encontrar os influencers certos?

Neste episódio, a Marta dá respostas práticas a estas questões que prometem transformar as ações de marketing de influência em resultados mais genuínos e impactantes. 

Escolher os influenciadores certos não se limita, de todo, a analisar métricas digitais. Requer uma estratégia clara, ferramentas de análise e um olhar atento para as interações offline e online, porque tudo comunica.

Destaque: https://www.maxima.pt 

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É Diretora Executiva da MAGG desde 2020, tendo passado pelas redações da Lux, 24 Horas, Diário de Notícias, Jornal de Notícias e TV 7 Dias. Foi ainda co-apresentadora do programa Prova Oral, da Antena 3, cronista do jornal O Novo e deu formação em jornalismo.

Assume-se como impertinente por natureza e uma malabarista da palavra escrita. Neste episódio, conheça melhor a vida e os pensamentos da Raquel Costa e de A Gaja, o alter-ego com que se apresenta nas suas redes sociais e que resultou já num livro editado. Ou se adora ou se detesta, mas ninguém lhe é indiferente. E ela lida lindamente com isso.

Prepare-se para uma conversa cheia de personalidade e lembre-se que tudo comunica!

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No último episódio, a Marta explicou algumas das principais razões pelas quais a leitura é uma das ferramentas mais eficazes para o desenvolvimento da capacidade de comunicar.

Hoje regressa à temática e partilha 12 dos últimos livros que leu e recomenda.

Livros apresentados:
1.    "Marcas que Fazem Portugal" | Margarida Vaqueiro Lopes | Fundação Francisco Manuel dos Santos


2.    "Pára, Pensa e Transforma o Teu Negócio" | Rita Maria Nunes | Edição de Autor


3.    "Empreender no Feminino" | Bárbara Barão | Oficina do Livro


4.    "Máquina de Escrever Sentimentos" | Inês Meneses | Contraponto


5.    "Antes que o Café Arrefeça" | Toshikazu Kawaguchi | Presença


6.    "Antes que o Café Arrefeça: De Regresso a Tóquio" | Toshikazu Kawaguchi | Presença


7.    "A Gorda" | Isabela Figueiredo | Caminho


8.    "Adeus, Princesa" | Clara Pinto Correia | Relógio D'Água


9.    "O Hipnotista" | Lars Kepler | Porto Editora


10.    "O Executor" | Lars Kepler | Porto Editora


11.    "A Criada" | Freida McFadden | Alma dos Livros


12.    "O Segredo da Criada" | Freida McFadden | Alma dos Livros



Lembre-se que tudo comunica e, quanto mais ler, mais desenvolverá a sua capacidade de o fazer de modo mais criativo, claro e eficaz!

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