Fokus på bærekraft er en viktig. Noen inkluderer dette som en del av sin strategi, og noen bestemmer seg for å bli verdensmester. VM på ski i Trondheim 2025 skal være det mest bærekraftige VM i historien. Er dette grønnvasking i håp om å selge billetter? Eller ligger det konkrete planer og tiltak bak denne lovnaden? Å hva kan næringslivet lære av dette? Ola Rønning er sjefen for bærekraft i VM på ski, og tar oss med inn i en hvit verden – som altså skal være grønn.