Damas y caballeros, bienvenidos a Filispín. El primer podcast y newsletter con las noticias más destacadas del mundo de la creatividad, el marketing y la publicidad.

Grandes superficies, rebranding del rey de reyes, Facebook y las elecciones en EEUU, campañas tó guapens y un pequeño regalo para ustedes, escuchantes. Quédense hasta el final que hoy hay premio.

Soy Chema García y les doy la bienvenida a este viaje por la autopista de la comunicación publicitaria.

El Corte Inglés lanza su “prime” particular

Se trata de una app que fusiona en el mundo de las compras off y on line. Con una tarifa plana única de 19,90 euros anuales para las compras 'online', el cliente puede elegir si quiere recibir su pedido de alimentación y no alimentación con entrega inmediata en el mismo día o cualquier otro que elija.

Alberga cerca de 200 mil productos de casi todas las categorías y permite cupones de descuento, pago con tarjeta de El Corte Inglés y búsqueda de productos por escaneo o fotos de los mismos.

La fusión entre las compras off y online llega con la posibilidad de hacer la compra paseando por la tienda. La Carta de Compra permitirá agrupar todos los productos elegidos, realizando un único pago y sin tener que cargar con las bolsas. Haces toda la compra de modo físico pagando a través de la app y eliges cuándo quieres que te lo envíen a casa.

Además servirá para coger turno en la charcutería, la pescadería y demás espacios de su supermercado.

Evidentemente, El Corte Inglés ha descubierto Amazon. Con 15 años de retraso, eso sí. Y si a esto le sumamos las decisiones que ha tomado la marca desde la crisis de 2008… Pues qué quieren que les diga, tengo mis reservas.

No obstante, les daremos el beneficio de la duda, la enorme duda.

https://www.expansion.com/empresas/distribucion/2020/09/30/5f74c57ce5fdea823f8b45e2.html

y de una empresa que le ha salido casi todo mal en los últimos años a una que le había salido casi todo bien. Al menos, hasta ahora

Mercadona se cae del TOP 5 en ventas de alimentación

En un periodo marcado por la pandemia, las ventas de gran consumo han sido las grandes protagonistas en el comercio online.

Amazon, Carrefour y El Corte Inglés han sido las reinas de este periodo. Ya sea por su naturaleza, su buen trabajo en la digitalización o por haberse sabido mantener su sección de supermercados con altos estándares de calidad, estas tres marcas han salido muy reforzadas.

Por tipo de productos, Amazon es líder en bebidas, quinta en alimentación, sección que lidera Carrefour, y como dato curioso, Mercadona solo aparece en el TOP 5 de bebidas. En ese puesto, el quinto, e incluso DIA la supera en alimentación.

Leyendo la noticia, cuyo enlace encontrarán en la newsletter, es inevitable tener la sensación de que los usuarios prefieren las cadenas de hipermercados antes que los supermercados. Y, por supuesto, nada de pequeños comercios.

Parece que cambia la forma de comprar pero no los proveedores para hacerlo.

https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/mercadona-fuera-del-top-5-de-ventas-de-alimentacion-en-espana

Gmail y sus compis rediseñan sus logo

Decimos adiós a la M roja encima de un sobre blanco. Y decimos hola a un icono multicolor, más coherente a nivel estético con el resto de servicios que se incluyen en el nuevo Google Workspace (antes G Suit).

Así, el nuevo logo de Gmail pierde sus antiguas características como las sombras y los contornos más rectilíneos para adquirir esquinas más redondeadas y formas más planas

Pero no solo Gmail.

En Google Workspace conviven aplicaciones como Docs, Calendar, Drive, Meet y Gmail. Y todos estos iconos han sido rediseñados en forma y color para conseguir una coherencia de grupo.

Junto con el rediseño, Gmail, Docs, Meet, Sheets y Calendar tienen nuevas funciones específicamente diseñadas para que cada servicio complemente a los demás, de manera que se sienta como una integración natural y, por supuesto, mucho más productiva. Por ejemplo, Docs y Sheets ahora mostrarán vistas previas de documentos sin necesidad de abrir una nueva pestaña, y se podrán comenzar videollamadas con todos los participantes de un proyecto de Docs, Sheets y Slides, mientras se trabaja con ellos, gracias a llamadas picture-in-picture de Meet.

Eso sí, toda esta nueva experiencia se ha hecho pensando en trabajos en escritorio por lo que la experiencia móvil tendrá que seguir esperando.

https://graffica.info/gmail-redisena-su-logo-dejando-huerfanos-a-muchos-admiradores-del-iconico-sobre-rojo-y-blanco/

https://www.xataka.com.mx/servicios/gmail-tiene-nuevo-logo-se-fusiona-chat-docs-para-crear-google-workspace-sustituto-g-suite-para-productividad

Facebook se convierte en la gran protagonista de las elecciones en EEUU.

Las constantes polémicas y el escándalo de las pasadas elecciones, han provocado que Facebook haya decidido bloquear los anuncios políticos en sus plataformas desde una semana antes de los comicios hasta un tiempo después de los mismos.

Esto se suma a la incorporación de un centro de alertas sobre el proceso de votaciones para informar a los usuarios de las posibilidades que existen para ejercer su derecho al voto.

Para apuntalar la transparencia, la red social contará con una biblioteca de anuncios en donde cualquiera podrá consultar de dónde se financia. Un equipo de 35.000 personas, según la empresa, se encargará de velar por su seguridad.

Y por si esto fuera poco, Facebook ha anunciado la prohibición de grupos que difunden la teoría de la conspiración QAnon, ampliando una serie de medidas adoptadas anteriormente que condujeron a la eliminación de más de 1.500 páginas y grupos relacionados con este movimiento. En agosto se bloquearon más de 1.500 páginas y grupos que contenían este tipo de publicaciones y más de 6.500 páginas y grupos vinculados a más de 300 movimientos sociales coordinados.

La teoría de QAnon afirma que existe un «estado profundo» formado por élites de los servicios de inteligencia, la política, el mundo de la economía y el entretenimiento para derrocar a Trump, y que dirigentes políticos como Barack Obama y el magnate George Soros planean un golpe de estado.

Twitter, por su parte, ha dicho que no aceptará ningún pago de ningún candidato.

Además de prohibir los anuncios políticos, el servicio ha ampliado sus políticas añadiendo etiquetas para dar contexto a los mensajes publicados de candidatos y cuentas de medios gubernamentales y afiliadas al estado, pero también muestra avisos en «tuits» con contenido multimedia manipulados.

Además, ha lanzado un espacio informativo sobre las elecciones para que las personas puedan encontrar información y recursos precisos en Twitter de manera más sencilla.

https://www.abc.es/tecnologia/redes/abci-facebook-protegeran-elecciones-estadounidenses-gigantes-internet-202010010210_noticia.html

https://www.abc.es/tecnologia/redes/abci-facebook-elimina-cuentas-asociadas-teoria-conspiracion-qanon-elecciones-202010070943_noticia.html

https://www.lavanguardia.com/tecnologia/20201008/483932169602/facebook-instagram-anuncios-politicos-eeuu.html

WeAddYou explica a las PYMES como crear estrategias en tiempos revueltos

La agencia valenciana WeAddYou ha lanzado algunas ideas sobre cómo las PYMES pueden capear este temporal creando estrategias para salvar la situación.

Además de la crisis sanitaria, vivimos con el terror de una crisis económica que, aseguran, podría ser la peor desde 1939, año en que finalizó la Guerra Civil Española.

En esta situación, las PYMES se han convertido en las empresas más vulnerables. De hecho, si pasean por las calles comerciales de sus ciudades verán que el número de negocios cerrados es más que notable.

Flexibilidad ante los más que posibles cambios inesperados, invertir de forma inteligente o generar un compromiso real con los clientes son algunas de las premisas que marcarán la diferencia entre la supervivencia o la extinción.

En el documento también se recomiendan algunas herramientas para poder generar, implementar y controlar la estrategia y su puesta en marcha.

Si tienen algún conocido con un negocio pequeño, pásenle el enlace. Es una excelente base para aquellos cuya transformación digital consistió en abrir un perfil en Facebook.

https://weaddyou.es/marketing-digital-para-pymes-estrategias-en-tiempos-de-incertidumbre/

El Inspirational y los CdeC ya tienen ganadores

Los festivales se han adaptado a la realidad que nos ha tocado vivir. Si bien algunas agencias firmaron un manifiesto para concentrarse en las personas y no en los premios, lo cierto es que después de los EFI han llegado los premios Inspirational y los CdeC.

En los primeros, DDB se ha llevado el galardón a agencia del año y PlayStation Talents el de anunciante.

La gala organizada por iAB España también premió a DDB con ‘Enfermera’ para Telepizza (con un Oro); ‘The Future Paradox’, para Audi -con dos Oros-; y con ‘Héroes de Hoy’ para Plataforma Héroes de Hoy con un Oro y un Plata (Ver spot). Además, la agencia recibe el Gran Premio Inspirational Lucrativo (de acciones comerciales) por la campaña para Audi.

Por su parte, el Gran Premio Inspirational No Lucrativo (acciones solidarias) ha sido para ‘Massira Project’, de TBWA para PlayStation Talents.

Hasta 19 Oros, 16 Platas y 18 Bronces se repartieron en una gala que se retransmitió vía streaming. Se trata de los Premios Nacionales de Creatividad 2020, organizados por el Club de Creativos y Facebook.

Los conocidos como CdeC se celebraron también estos días en San Sebastián.Se trata de los Premios Nacionales de Creatividad 2020, organizados por el Club de Creativos y Facebook.

El Premio de Honor C de C 2020 fue para Miguel García Vizcaíno y Marta Rico, Presidente Creativo y Directora General Creativa de la agencia Sra. Rushmore en reconocimiento a su aportación a la creatividad en España en el año de su 20 aniversario.

Mediterráneamente de la agencia Oriol Villar para Estrella Damm se llevó el Gran Premio Nacional.

La gala tuvo multitud de premiados en categorías como ideas, craft o innovación, entre otras.

Para ver los ganadores de estos festivales, solo tienen que entrar a los enlaces que encontrarán en nuestra newsletter.

https://www.elpublicista.es/festivales-y-premios/premios-inspirational20-ddb-alza-como-agencia-ano-playstation

https://forbes.es/empresas/78031/estos-son-los-galardonados-de-los-premios-c-de-c-2020/

Acciona y Springfield se unen para crear ropa sostenible

Acciona, se ha unido al sector de la moda de la mano de Springfield para crear una línea de ropa eco-friendly bajo el nombre R[ECO]NSIDER man&woman de cara al otoño/invierno 2020-2021.

Este cobranding, según dicen desde acciona, se ha producido gracias a unos valores compartidos y a una escucha activa de la sociedad.

La colección R[ECO]NSIDER ha sido confeccionada con iniciativas de ahorro de agua o el uso de fibras como algodón, poliéster o lana. Además, la marca añade que también utiliza fibras registradas como Lyocell, Dupont, Ecovero y RDS con el objetivo de mejorar las rutinas diarias cada vez más sostenibles.

Los usuarios de las motos eléctricas de Acciona y los clientes de Springfield podrán disfrutar de diferentes beneficios como minutos gratis en Acciona o descuentos especiales en la colección de otoño/invierno 2020-2021 de Springfield, hasta finales de 2020. Lo cual está genial teniendo en cuenta que estamos en octubre y que además medio país está inmovilizado. Todo muy eco y muy friendly.

https://www.reasonwhy.es/actualidad/cobranding-acciona-springfield-ropa-sostenible

Adolfo Domínguez nos pide que compremos solo la ropa que sea necesaria

Desde la plataforma “Sé más viejo” la marca gallega ha puesto en marcha distintas iniciativas a través de las cuales invita a los consumidores a repensar su forma de entender la moda, las tendencias y el consumo.

En la campaña “Esto no es un selfie”, se propuso diferenciar entre el autorretrato y las connotaciones fugaces que tiene un selfie. “Ropa vieja” por su parte pone en valor la calidad y la durabilidad frente a lo efímero del fast fashion.

Ahora, y de la mano de la agencia China, Adolfo Domínguez ha lanzado “Repite más. Necesita menos”, con la que anima a los clientes a repetir la ropa que les gusta, aunque sea de marcas competidoras.

Adolfo Domínguez busca apelar a la sensibilidad y a la conciencia de los consumidores, al mismo tiempo que rompe las normas sociales y las reglas tácticas que rigen el concepto de estilo actualmente. Sin duda, una apuesta arriesgada.

https://www.reasonwhy.es/actualidad/adolfo-dominguez-campana-publicidad-repite-mas-necesita-menos

H&M condenada a pagar 35 millones de euros por espiar a sus empleados

Según la Comisión de Protección de Datos de Hamburgo, el gigante textil sueco compiló información privada de sus trabajadores en Nuremberg.

Estos datos iban desde detalles aparentemente poco significativos a temas familiares, pasando por las creencias religiosas

El objetivo era elaborar un perfil minucioso de cada empleado y poder tomar así decisiones directamente emparentadas con su puesto de trabajo.

H&M ha declarado que el acto es completamente ajeno a su normativa interna, pero asume en todo caso su responsabilidad y ha emitido una disculpa pública dirigida específicamente a sus trabajadores, aunque, eso sí, examinará la multa impuesta en Alemania.

Es triste, pero por otra parte era lógico. Después de los “workaholic” ahora llegan los datólicos, que ven en los datos un mundo de colores. Quizás negro, como sus almas.

https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/hm-multa-record-35-millones-espiar-empleados

Publicis lanza reproduce para Ikea los salones más famosos de la televisión

Bajo el título Real Life Series, esta campaña dirigida para clientes de los Emiratos Árabes Unidos —un target no tan familiarizado con la marca como el de Reino Unido o el de los EE. UU.—, quiere resaltar que, con sus productos, los habitantes de un salón pueden expresar su estilo y filosofía de vida, sea cual sea su cultura.

Los Simpson, Stranger Things y Friends han sido las series que se han reproducido en esta pieza.

Para la recreación, se han elegido los productos de Ikea que coincidían con los objetos de las habitaciones a imitar y los han compuesto de tal manera que de un solo vistazo puedan reconocerse las salas de estar.

La campaña aparece en anuncios impresos, pósters en puntos de venta y su página web. Pronto aparecerán en las redes sociales, en los catálogos de Ikea y en un evento en el Medio Oriente que verá las tres escenas recreadas físicamente.

Desde Filispin hacemos un llamamiento a las buenas gentes de Pubilcis y de Ikea. Traigan esto a España, por favor.

https://graffica.info/publicis-recrea-para-ikea-los-salones-mas-famosos-de-la-television/?utm_content=buffer0134a&utm_medium=social&utm_source=facebook.com&utm_campaign=buffer

Lanzan en Vietnam la Pizza de la paz

Con motivo del día de la paz que se celebró el 21 de septiembre, la pizzeria vietnamita 4P’s decidió crear una colección de pizzas que combinan ingredientes de diferentes naciones en conflicto.

Bajo el nombre «Peace pizzas», la idea es que si se pueden combinar los gustos de estos países en armonía en una pizza, se puede hacer lo mismo en el mundo.

Esta campaña, obra de Ki Saigon, dio como resultado 3 recetas basadas en el conflicto de Israel y Palestina, India y Pakistán y los crecientes rumores entre Estados Unidos y China.

Además de las propias pizzas, se creó también un packaging especial. Se diseñaron 27 flores diferentes que «florecían» al tirar de una pestaña en el interior de la caja. Cada una de estas flores, hechas a mano, simbolizan la paz y la tranquilidad y combinan los colores de las banderas de cada uno de los países en conflicto.

Una buena pieza para tirársela a la cara a todos esos que nos vienen con el cuento de que la publicidad es un arma maligna para estafar a la gente.

https://lacriaturacreativa.com/2020/10/06/este-restaurante-ha-creado-la-pizza-la-de-paz-que-combina-ingredientes-de-paises-en-conflicto/

Barbie y la neurociencia, juntos para desarrollar la empatía

Según un estudio, el juego con muñecas, como el caso de la Barbie, activa regiones del cerebro que permiten a los niños desarrollar la empatía y habilidades de procesamiento social, incluso cuando juegan solos.

La tecnología de la neuroimagen ha proporcionado las primeras indicaciones de los beneficios del juego con muñecas a nivel cerebral.

Las muñecas utilizadas incluían una diversa gama de muñecas Barbie con accesorios, y todas las muñecas Barbie y los juegos volvían a sus posiciones iniciales antes de que cada niña iniciara su prueba para asegurar la consistencia de la experiencia.

Para entender la relevancia de estos hallazgos neurocientíficos, Barbie encargó de manera independiente una encuesta mundial. En España, con una muestra de 1.000 padres, los resultados mostraron que el 73% de los encuestados calificaron la empatía como una habilidad social clave que les gustaría que su hijo desarrollara, pero sólo el 17% de los progenitores eran conscientes de que el juego con muñecas podría ayudar a su hijo a desarrollar estas habilidades.

Los resultados íntegros de este estudio podrán encontrarlos en un enlace que les dejaremos en nuestra newsletter http://benefitsofplay.mattel.com/es-es/home

Eso sí, como todos los estudios que llevan detrás una marca, recuerden cogerlos con pinzas. No quiere decir que no sea cierto, pero siempre hay que ser un poco críticos en estas situaciones.

https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/barbie-neurociencia-estudio-empatia

Regalo para nuestros escuchantes: 57 cursos online gratuitos

Despidos, ERTE’s, incertidumbre, confinamientos parciales… Estamos en un contexto muy muy duro. Y muchos tenemos que quedarnos en casa, y no por teletrabajo.

Sin embargo, podemos quedarnos a llorar en un rincón como cobardicas o podemos afrontar la situación y plantarle cara.

Por eso, en nuestra newsletter encontrarán un enlace con 57 cursos online gratuitos.

Porque el saber no ocupa lugar y absolutamente nada de lo que se aprende es en balde. Todo nos servirá antes o después.

Palabra de copywriter y ex camionero.

https://www.xataka.com/otros/57-cursos-online-gratis-para-hacer-otono-edicion-2020

Esto es todo por esta semana.

Recuerden que en nuestra newsletter tienen los enlaces para poder leer y ampliar todas estas noticias.

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Besos, abrazos y gratitudes.