Filispín - Marketing, Publicidad y Creatividad

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Filispín es un podcast y newsletter semanal creado por José María García.

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FAQs about Filispín - Marketing, Publicidad y Creatividad:

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Filispín - Marketing, Publicidad y Creatividad episodes:

December 27, 2020 Los mejores spots de navidad
Damas y caballeros, bienvenidos a Filispín y a este especial sobre las campañas de Navidad. Por eso, lo hemos llamado “Tócame los cascabeles”.
Hablaremos de las Campañas de Heineken, Ikea, Aldi, Lidl, Ruavieja, Freixenet o Campofrío, hasta un total de 14 campañas que se unen a las comentadas en anteriores programas.
Soy Chema García y les doy la bienvenida a este viaje por la autopista de la comunicación publicitaria.
Y empezamos por una iniciativa creada por una agencia.
Shackleton pide un brindis responsable
La agencia Shackleton ha presentado una iniciativa para reunir las dos premisas que marcarán estas fiestas. La de salvar vidas y la de salvar la propia Navidad, además de apoyar la hostelería.
Para unirse solo es necesario contar con ordenadores, conexión, compañeros con los que compartir y, por supuesto, una reserva en el restaurante.
La iniciativa llamada Mesas conectadas, combina creatividad y tecnología para que las empresas puedan celebrar su cena de Navidad, pero con las medidas de seguridad y distanciamiento pertinentes.
Se trata de una experiencia phygital que permite conectar reuniones de pocas personas, dependiendo de la normativa en cada territorio con otras reuniones en otros lugares para poder hacer las clásicas comidas de empresas con todos los compañeros sin saltarse las normas sanitarias.
En el vídeo https://youtu.be/j2I-Gjgmfpw y la web específica creada por la agencia https://mesasconectadas.com, se explica mucho mejor cómo funciona esta iniciativa y los requisitos para que la conexión entre mesas conectadas incluso de diferentes continentes.
Y como ejemplo, la propia agencia, que celebró una cena con las oficinas de Madrid, Barcelona y Santiago de Chile.
Encontrarán los enlaces para conocer mejor esta iniciativa a través de los links de nuestra newsletter. Para suscribirse, entran a filispin.es y abren su puerta a toda la información.
https://www.anuncios.com/vida-social/mas-anuncios/1163390011801/brindis-responsable.1.html
Heineken apela al humor para parodiar las reuniones familiar
https://youtu.be/agd8s9DTu1w
La marca de cerveza holandesa verde ha optado por el humor para lanzar su campaña navideña.
Heineken nos avisa que, a pesar de todo lo sucedido, nuestros allegados serán tan molestos como cualquier otro año.
El spot creado por Publicis Italia y titulado “Holiday as usual”, se centra en diferentes protagonistas lidiando como pueden con sus familiares durante las reuniones navideñas.
La mala costumbre de cambiar de canal en la televisión, las chapas de los más mayores por la manera en que han decorado el árbol de Navidad o los ridículos jerséis navideños son algunas de las situaciones que tendremos que volver a sufrir.
El anuncio se lanzará en múltiples mercados e incluye versiones de 10, 15, 30 y 45 segundos. Además de la televisión, la campaña también desarrollará acciones en los canales digitales, las redes sociales y los medios exteriores.
https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/heineken-avisa-navidad-familia-seguira-siendo-irritante/
Ruavieja se suma al optimismo
https://youtu.be/0POyBNQgD3I
Leo Burnett realiza un recordatorio en clave de optimismo: hay que aprovechar y disfrutar de los momentos con la gente que queremos para vivir una Navidad diferente.
Y envía el mensaje con un tono irónico a través de un personaje tipo Grinch que en un ambiente frío y oscuro se queja de ciertas cosas de la Navidad que a muchos les ha tocado vivir.
La idea, bajo el concepto archiconocido “Tenemos que vernos más”, intenta cambiar el punto de vista de la realidad que nos toca vivir este año.
Ruavieja se ha colado ya en el selecto grupo de los clásicos navideños en un territorio al que le ha tomado bien la medida.
https://www.anuncios.com/campana-creatividad/mas-anuncios/1163331008001/ruavieja-lanza-mensaje-de-optimismo-navidad.1.html
Ikea recupera el concepto de hogar
https://youtu.be/bbMNeYYeVls
“Todos merecemos un verdadero hogar” es la apuesta del gigante sueco para estas navidades. Además de la campaña, estrena colaboración con 'Save the Children' dotando de mobiliario de estudio a niños y niñas de familias vulnerables.
EL spot, lanzado en Televisión y plataformas digitales, está firmado por varias agencias. McCann como agencia creativa, YMEDIA como agencia de medios, además de Tinkle, LLYC , Good Rebels, 3Dots y MRM.
El vídeo nos cuenta la historia de una niña que, al darse cuenta de que su casa no tiene una chimenea por la que Papá Noel pueda entrar a dejar los regalos, se pone manos a la obra a estudiar y a construir un artilugio para que la Navidad llegue también a su hogar.
https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/ikea-campana-navidad-2020-verdadero-hogar
El corte inglés nos trae la canción de los elfos en formato cuento
https://youtu.be/9oycQsDyPyc
De la mano de Sra. Rushmore, El Corte Inglés vuelve a atacar con la canción más pegadiza de los últimos tiempos.
Este año, el spot se desarrolla en un escenario móvil en el que un padre y su hija patinan por el hielo alrededor de un árbol de Navidad y pasan de una página a otra del cuento, donde tejados y chimeneas dan paso a otro escenario en pleno centro de la ciudad entre cines, cafés, hoteles, tiendas y rodeados de otros elfos de la Navidad.
Según la marca en un comunicado oficial, este año los elfos y su magia son más necesarios que nunca ya que representan a esas personas que se esfuerzan cada año por mantener viva la ilusión.
Ellos sí que pueden decir eso de “jingle all the ways”
https://www.reasonwhy.es/actualidad/anuncio-navidad-corte-ingles-elfos-2020
Aldi nos recuerda que hay tantos tipos de celebración como familias
https://youtu.be/n7iLIy6bPQE
https://youtu.be/ppec_rYxsHM
https://youtu.be/ZIFuj4nvnv0
Las piezas de “La Navidad es para todos” han sido ideadas por DDB y buscan democratizar la Navidad y quieren que sean accesibles a todo el mundo.
Se trata de 3 anuncios enfocados en 3 familias que quieren demostrar que existen tantas celebraciones de Navidad como familias en el mundo. Y que cada una celebra la festividad a su manera, desde grandes cenas hasta íntimas.
Estos anuncios se lanzarán en redes sociales y se llevará a cabo un despliegue en display. Se realizarán varias acciones especiales en televisión y en radio, y tendrán presencia en los puntos de venta y los folletos de ALDI.
https://www.reasonwhy.es/actualidad/anuncio-de-navidad-aldi-2020
Lidl desvela su secreto de la navidad
https://youtu.be/nBYdGLHYZu4
Tiempo BBDO ha creado la campaña “El secreto de la Navidad” para Lidl.
En la pieza, la empresa busca levantar el ánimo en un año tan atípico como este y para ello confía en el trabajo de su departamento secreto especializado en las celebraciones de estas fechas, cuya misión no es otra que “conseguir que estas Navidades sean un éxito absoluto”.
El spot, de más de 6 minutos, apuesta por el humor, la acción y la combinación de géneros cinematográficos y códigos audiovisuales, así como referencias a distintas noticias que han salido a lo largo del año, como las zapatillas que rompieron las redes sociales.
Además, hay hueco para el thriller, la acción, la música trap y muchas referencias a elementos propios de la industria publicitaria.
Se trata de una pieza excelentemente cuidada que vuelve a llevar la publicidad al mundo cinematográfico en lo que se acerca más a un cortometraje que a un spot al uso.
https://www.reasonwhy.es/actualidad/el-secreto-de-la-navidad-tiempo-bbdo-anuncio-lidl-navidad-2020
Microsoft nos muestra a historia de perros gamers
https://youtu.be/nIACub_0bxI
La empresa de Bill Gates, ha decidido colocar bajo los focos su amplio abanico de productos y servicios: desde Minecraft a los videojuegos para la Xbox pasando por Teams. Algo más o menos normal.
Sin embargo, no son humanos los que disfrutan estos juegos, sino perros.
En este spot de McCann Nueva York, el protagonista perruna intenta reconectar con sus humanos pero estos están demasiado centrados en sus gadgets debido al confinamiento. Por esto, el perro sueña que vive aventuras que se desarrollan en un mundo de videojuegos.
El objetivo de Microsoft es recordar a la gente que sigue habiendo muchas maneras de disfrutar juntos estas Navidades.
Y, si han usado el navegador Edge, posiblemente estén seguros de felicitarnos un feliz 2012.
https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/spot-navideno-microsoft-perros-gamers/
Orange conecta esta navidad de una forma original
https://youtu.be/b9mpCOhAvkE
'Unicorn Grandad', es la historia de un abuelo que recibe un smartphone como regalo en Nochebuena. A partir de ese momento comienzan las aventuras del abuelo. Y hasta aquí vamos a leer. El humor y la sorpresa final vale la pena disfrutarlo sin spoilers.
Este cuento moderno, creado por los franceses Publicis Conseil muestra cómo se puede utilizar la nueva tecnología en momentos como este para estar en contacto y hacer recuerdos con nuestros seres queridos.
Además del spot, se ha lanzado el filtro unicornio en Instagram y Facebook y a través de canales sociales y digitales, se podrá ver al abuelo en más situaciones divertidas para promocionar las ofertas y servicios de Orange.
Verán que no he dado opiniones personales, pero este spot es uno de mis favoritos.
https://www.elpublicista.es/anunciantes/orange-celebra-esta-navidad-conectando-forma-mas-original
Papá Noel se una al movimiento “quédate en casa” para Toys R Us
https://youtu.be/YbVRhDockjg
En el spot de la campaña “Papá Noel, quédate en casa”, creada por LOLA MullenLowe Madrid, Toys R Us ha solicitado por carta al mismísimo Papá Noel que se quede en casa para preservar su salud. Y lo hace a través de una carta enviada por un niño explicando lo importante de ser prudente debido a la actual crisis sanitaria.
Además de la pieza audiovisual presente en televisión en España y Portugal, Toy “R” Us colocó el pasado 23 de noviembre una lona gigante en la Plaza Mayor de Madrid.
Es “el efecto Netflix”
https://www.reasonwhy.es/actualidad/papa-noel-quedate-en-casa-toys-r-us-anuncio-navidad-2020
Pescanova recupera un clásico de la música pop española
https://youtu.be/UHkEWjl9RWw
Con éxitos desiguales, la marca creadora de Rodolfo Langostino se ha hecho un hueco entre las grandes marcas de las campañas navideñas.
De nuevo Lola MullenLowe es la encargada de llevar esta campaña a la que ha llamado “Si vamos a hacer algo a la vez, hagámoslo bien”. En ella, recuperan la canción “un año más” que popularizó el grupo Mecano allá por 1988.
Por cierto, si conoció esta canción el año de su lanzamiento recuerde que ya es “persona de riesgo”.
La campaña apela al poder de las tradiciones convirtiendo a los consumidores reales en los auténticos protagonistas del anuncio.
Vicente del Bosque y Jordi Hurtado son los invitados a este particular “remember” rodado en 9 localizaciones de la provincia de Pontevedra.
https://controlpublicidad.com/campanas-publicitarias/pescanova-recupera-un-clasico-de-mecano-por-navidad/
Freixenet nos enseña que la vida es un reflejo de lo que celebras
https://youtu.be/cU0KAmq-gw0
El clásico de los clásicos no puede faltar. La marca de las burbujitas vuelve de la mano de Havas Creative con “La vida es cómo la celebras”
Este año buscan poner en valor cada momento, grande o pequeño, y la importancia que tienen estos en plena crisis sanitaria.
La campaña se presenta como “multitarget”,ya que presenta a personas de múltiples edades en plena celebración por distintos motivos y diferentes contextos.
Sin embargo, el spot no es la única novedad. Ni siquiera la más importante.
Freixenet lanzará una acción solidaria con FESBAL (Fundación Española de Bancos de Alimentos) del 7 al 18 de diciembre a través de Instagram.
Por cada publicación con el hashtag #EstoHayQueCelebrarlo, la marca de bebidas aportará 1€ a FESBAL
Además se premiará con un año de Cava Frexienet gratis al ganador elegido por sorteo, el cual se dará a conocer el día 21 de diciembre a través del perfil de Freixenet en Instagram.
Desde aquí invitamos a todos nuestros escuchantes a que participen en la iniciativa. Una forma muy sencilla de ayudar.
https://www.reasonwhy.es/actualidad/anuncio-navidad-freixenet-2020-vida-como-celebras
Navidul reclama un descanso para el cocinillas que llevamos dentro
https://youtu.be/g6AZhp-1lRo
https://youtu.be/5m2O5xKCKDQ
Partiendo de la campaña de verano, la agencia The Cyranos ha lanzado “saboreemos lo sencillo”.
Bajo la premisa de que lo que hace un año nos parecía importante ahora lo es aún más, Navidul hace un llamamiento a disfrutar, de manera pausa, las celebraciones y los buenos momentos en familia.
La pieza principal de Navidul para estas Fiestas se llama "Cocinillas", donde rescata imágenes de la anterior campaña de la marca, y pide un descanso a nuestro lado culinario para disfrutar de la simplicidad que tiene comer jamón ya cortado
También hay una segunda pieza, protagonizada por la figura del cuñado y llamada “maletines”. En ella, el narrador le habla directamente para decirle que, aunque sepa que tenía ganas de enseñar sus nuevos platos, puede quitarse un poco de presión y disfrutar, nuevamente, de lo sencillo.
www.reasonwhy.es/actualidad/navidul-anuncio-navidad-2020
Campofrío homenajea a los que disfrutan cada día de la vida
https://youtu.be/HI3NZGcZgIY
Desde que en 2011, reunieran a un montón de cómicos homenajeando a Gila, Campofrío se ha convertido en una de las campañas estrellas cada Navidad.
“D.E.V. Disfrute en Vida” ha sido creada por McCann para homenajear a todos aquellos que se han ido y a los que intentan disfrutar cada día del regalo de la vida.
A través de Quique San Francisco ataviado como la muerte, con su capa y guadaña, el spot hace un recorrido por lo cotidiano para recordarnos que la posibilidad de irnos es lo que da sentido a la vida y que, sabiendo de la existencia de la parca, “no hay día, por insignificante, extraño o difícil que parezca que no merezca ser vivido”.
Aunque el número de famosos ha descendido notablemente, la polémica no lo ha hecho.
Este año las críticas han venido por la presencia de Andreu Buenafuente y James Rhodes con marcados tintes políticos.
Y es que a pesar del humor blanco de Campofrío, los que habitan en los extremos putrefactos del espectro político siguen sintiéndose ofendidos cuando sus estúpidos caprichos no son obedecidos.
Parece que Campofrío no coge el punto a los ofendiditos. Tal vez por eso, somos muchos los que apoyamos a esta marca. Aunque ellos no lo hagan a propósito.
https://lapublicidad.net/campofrio-homenajea-a-los-que-disfrutan-cada-dia-de-la-vida/
Esto es todo por esta semana.
Recuerden que en nuestra newsletter tienen los enlaces para poder leer y ampliar todas estas noticias.
Pueden suscribirse a través de la web https://filispin.es y escuchar los podcast desde iVoox o Spotify.
Besos, abrazos y gratitudes.
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20min
November 24, 2020 Spotify a la conquista del podcast
Damas y caballeros, bienvenidos a Filispín. El primer podcast y newsletter con las noticias más destacadas del mundo de la creatividad, el marketing y la publicidad.
Hoy vamos a estrenar un nuevo formato. Básicamente haremos lo mismo pero dividido en secciones. ¿Por qué? pues porque puedo. Soy Chema García y les doy la bienvenida a este viaje por la autopista de la comunicación publicitaria.
Empezamos hablando de estudios y predicciones varias. Es una sección que hemos decidido llamar: “Mira, te comento”
Google analiza al nuevo consumidor
Google think ha traído un estudio que lleva por nombre “Descubriendo al nuevo consumidor”.
Realizados por el equipo de Market Insights de Google, en colaboración con The Cocktail Analysis, muestran los distintos estados en los que se encuentra el usuario para poder dar respuesta a las necesidades de las empresas.
Básicamente, se trata de una segmentación del consumidor español en 5 grupos, según la diferente vivencia que están teniendo de la situación actual.
Sin ser yo especialmente fan de estos estudios, debo reconocer que a este sí le doy más credibilidad. Porque quién conoce mejor a sus usuarios que Google. Sabe qué buscas, dónde estás en cada momento y a qué empresa venderle todos tus movimientos.
Ético no es, pero fiable, desde luego que sí.
https://www.thinkwithgoogle.com/_qs/documents/10554/discovering_the_new_consumer_la_ruptura_de_la_experiencia.pdf
Como sabemos que quieren tener éxito por encima de conflictos éticos, les dejamos un enlace para que puedan descargar el PDF del estudio. Ya saben. En la newsletter a la que pueden suscribirse a través de la web filispin.es
8 consejos para teletrabajar bien
Ha sido el descubrimiento para muchas empresas. Con sus pros y sus contras, teletrabajar es como una relación de pareja. Al principio te da ilusión y te encanta, pero con el paso de los días los vas viendo tedioso y al final hasta aburre.
Tras entrevistar a unos 5000 empleados, Google ha recogido algunas prácticas para que el teletrabajo sea más llevadero.
Se trata de 8 puntos total y absolutamente iguales que en el trabajo presencial. Yo, como soy hombre de bien, les resumo los 8 puntos en 2: Tratar bien a los compañeros y no perder el tiempo.
Aún así, les invitamos a que lo comprueben con el enlace que encontrarán en la newsletter. Es más, les rogamos que nos indiquen si no están de acuerdo con nuestra opinión.
https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/tendencias/8-consejos-cortesia-google-trabajar-desde-casa-feliz-como-perdiz
We are social pronostica cómo serán las redes sociales en 2021
Y de la insoportable obviedad de Google, a la predicción sobre cómo serán las RRSS el próximo año.
Lo han recogido las buenas gentes de We Are Social en su informe “Think Fordward 2021”
En este informe, aseguran que habrá 6 tendencias que serán claves. Tendencias que vienen marcadas, obviamente, por lo sucedido este año.
La gente buscará más la vida simple. Y puede ser. MIentras en TikTok la gente crea vídeos divertidos, en los Reels de instagram se ven, en un alto porcentaje, chicas bailando semidesnudas o resaltando alguna parte de su anatomía con el único objetivo de llenarse de babosos seguidores. La vida es como la gente: simple.
Será tendencia el activismo. Los usuarios seguirán llorando por redes sociales en lugar de trabajar para cambiar algo.
La cercanía, la búsqueda de referentes de confianza o las plataformas independientes también aumentarán según el informe.
Destaca especialmente la búsqueda de redes en las que los usuarios puedan crear contenido que se divulgue fuera de las redes.
Resumiendo: La gente usará las RRSS para hacer cosas que podría hacer sin necesidad de utilizar las RRSS.
https://www.marketingdirecto.com/digital-general/social-media-marketing/tendencias-redes-sociales-2021?fbclid=IwAR1E5RKFeh6NsD3JxwPLZ654rO3nt8TGvaopsxpB6DryLztgXEG7ujsn7Ts
A continuación, noticias sobre redes sociales y todo lo que las envuelve en “pesca de arrastre”
La venta de TikTok sigue en el aire
Ha sido uno de los temas del año, en lo que a heces sociales se refiere. Que si hay que vender, que si te prohibo, que si no… Este tema agobia más que sus usuarios cuando intentan convencerte de que te bajes la aplicación.
Pues bien, ByteDance ha solicitado una prórroga de 30 días alegando que no ha recibido ninguna noticia sobre la fecha límite de venta, que caducó el pasado día 12.
A pesar del acuerdo con Oracle, todavía no se ha concretado la venta, que tenía que pasar bastantes temas burocráticos.
Y, ahora, se suma la transición del presidente calabaza a la momia Biden. En principio podría pensarse que para TikTok el cambio de presidente es bien. Sin embargo, durante la campaña, el demócrata ya solicitó a sus empleados que borraran la aplicación alegando motivos de seguridad.
Filias o fobias a parte, parece que la aplicación no es del gusto de las élites.
https://www.reasonwhy.es/actualidad/futuro-venta-tiktok-en-aire-solicitud-revision-orden-trump
Spotify compra Megaphone y apuesta por los podcasts
235 millones de euros es lo que Spotify ha soltado para hacerse con Megaphone, una de las plataformas de tecnología y publicidad para podcasts líderes en el mundo.
Como ya comentamos en FIlispín a principio de año, Spotify lanzó Streaming Ad Insertion, su primer paso en la apuesta por este formato radiofónico.
La transacción es un win-win. Con la adquisición de Megaphone, se da a los anunciantes la posibilidad de aprovechar todo el potencial del universo de los podcasts. Y al mismo tiempo ampliarán su alcance a través de Megaphone Targeted Place.
Además, Spotify y Megaphone ofrecerán a los editores de podcasts herramientas que les ayudarán a ganar más con su trabajo. Entre ellas, la oportunidad de optar por la monetización de su contenido.
Streaming Ad Insertion a disposición de los editores de podcasts en Megaphone, ofreciendo esta tecnología a terceros por primera vez.
Está mal que lo digamos nosotros que nos la gozamos haciendo este podcast, pero este universo y el de los videojuegos, o e-sports como dicen los enterados, están siendo los que más público y anunciantes están atrayendo.
Amigos que se dedican a la planificación de medios, déjense de influencers unineuronales y empiezan a apostar por cosas de verdad.
https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/spotify-adquiere-megaphone-apuesta-podcasts/
La UE acusa a Amazon de vulnerar las leyes antimonopolio usando ilegalmente los datos de las empresas que usan su plataforma
La semana pasada contábamos que EEUU se estaba picando con los monopolios de Google o Amazon, entre otros. Pues esta vez es la UE la que parece estar mosqueada con los de Jeff Bezos.
¿Y qué ha hecho la empresa en la que tirar de caja currando en un almacén es de ensueño?
Pues según la Comisión Europea, Amazon ha infringido las normas antimonopolio comunitarias al usar “sistemáticamente” en su beneficio los datos privados de los vendedores independientes que comercializan sus productos a través la plataforma.
No es la primera vez que está en el ojo del huracán. En 2019 se le investigó por presuntas prácticas que dañaban a otros negocios minoristas y en 2017 fue acusado de evasión de impuestos.
La raíz del problema está en el doble papel de la tienda. Por un lado, sirve para que terceros pongan sus productos a la venta, y por otro hace de competencia de estos mismos vendedores pero con acceso a toda su actividad, incluyendo reclamaciones y facturación.
¿Ustedes que creen? ¿Será verdad que hace espionaje industrial, aunque sea legal?
https://elpais.com/economia/2020-11-10/bruselas-acusa-a-amazon-de-vulnerar-las-leyes-antimonopolio-al-usar-de-forma-ilegal-los-datos-de-las-empresas-que-usan-plataforma.html
La creatividad es la razón de ser principal de este podcast. Por eso, no puede faltar la sección “Creo, creo, ¿qué crees?”
Los valencianos de La Mujer Del Presidente y Las Naves lanzan una campaña socialmente responsable
Se trata de 3 instalaciones anti-covid y anti-contaminación con el fin de divulgar la cultura innovadora.
Una parada de metro que ayuda a mantener la distancia de seguridad gracias a unos sensores de movimiento, una marquesina antipolución construida con panelas que filtran la contaminación y un paso de peatones con una señalética para evitar aglomeraciones son los 3 inventos que demuestran que la innovación está al servicio de los ciudadanos.
La acción se ha comunicado por RRSS y publicidad exterior y está alineada con la estrategia de Missions Valencia 2030.
Acciones muy molonas y prácticas, dicho sea de paso.
https://www.reasonwhy.es/actualidad/pasos-cebra-anticovid-marquesina-antipolucion-innovacion-social-valencia
CocaCola hoy nos trae doble ración de noticias. La primera, atrevida y curiosa es que Coca-Cola lanza su primera bebida alcohólica en Europa
Desde que en 1983 se deshiciera de su división de vinos, Topo Chico es la primera bebida espirituosa de la marca que inspiró a Paulo Coelho.
Topo Chico, que actualmente se comercializa en Hispanoamérica en tres sabores diferentes (lima limón, fresa guayaba y piña), comenzará a venderse en Austria, Reino Unido, Grecia, Irlanda y Ucrania este mismo mes de noviembre y debutará en EEUU en 2021.
La bebida está enmarcada en la categoría de Hard Seltzer y tiene una graduación de 4,7º. Así a ojo, como una Coronita con saborcitos.
https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/coca-cola-lanza-primera-bebida-alcoholica-europa-topo-chico
La segunda, esperada y con sobredosis de azúcar, puede generar diabetes mental. Se trata de Campaña de navidad de Coca-Cola
Me he prometido a mí mismo no ser muy crítico con el spot creado por Wieden + Kennedy London titulado “La carta” y que se verá en 91 países.
Por si alguien no lo ha visto, trata de un padre que justo antes de irse a trabajar a una factoría eólica en alta mar recibe una carta de su hija para que se la envíe a Papá Noel. Una vez allí vive varias aventuras tristes que le hacen volver a casa para descubrir que el deseo de su hija era que volviera su padre.
No es de extrañar que el deseo de la niña fuera que su padre volviera. Como un padre así de torpe, es más probable la orfandad que un reencuentro.
Les invitamos a que lo vean, aunque desde nuestro punto de vista, es absolutamente prescindible. Bébanse una coca cola en lugar de verlo. Tendrás menos riesgo de padecer diabetes.
https://www.marketingnews.es/internacional/noticia/1162842028505/emotiva-historia-cuenta-coca-cola-spot-navideno.1.html
Y seguimos con otro de los anuncios más esperados de estas fechas: El anuncio de la lotería de navidad ya está en el aire
El spot creado por ContrapuntoBBDO demuestra que podemos ser tiernos con un trabajo excelso.
Un insight potentísimo, no muy original pero sí perfectamente trabajado y muy bien exprimido.
El spot narra diferentes situaciones históricas en las que la Lotería de Navidad ha acompañado a los protagonistas.
Un repaso a la historia de España desde la industrialización de mediados del siglo XX hasta nuestros días.
Con dos finales distintos, ya veamos “vecinos” o “hermanos”, que así se llama cada uno, la campaña lleva por título "Compartir como siempre. Compartir como nunca" y en ella queda plasmada cuán diferente es la realidad que nos ha tocado vivir.
No se lo pierdan. Podrán encontrarlo en el link que dejaremos en la newsletter.
https://www.reasonwhy.es/actualidad/nuevo-anuncio-loteria-navidad-2020
Pero no se me vayan a creer que esto acaba aquí. Hay más. No sé si mejor, pero hay más.
Disney cuenta una historia de una abuela y su nieta en su spot navideño
La pieza cuenta la historia de una abuela que recuerda con gran nostalgia el momento en el que, siendo una niña, su padre le regaló un peluche de Mickey Mouse. Esta se lo regala a su nieta y a partir de ahí nos va narrando cómo la niña se hace mayor.
Se trata de un corto de 3 minutos con una historia conceptualmente igual a la saga de Toy Story.
¿Y qué tiene esto de diferente?
Coincidiendo con el 40 aniversario de la asociación de Disney con la ONG de ayuda infantil Make-A-Wish, se ha lanzado una edición especial del peluche vintage de Mickey Mouse que aparece en el anuncio. Sus beneficios serán donados a la organización junto a todas las ganancias en ventas y streaming generadas por la canción del anuncio, «Love is compass» de la artista británica Griff.
Además, Disney también ha anunciado que hará una donación a Make-A-Wish cada vez que una familia comparta sus recuerdos durante la Navidad en las redes sociales a través del hashtag #LoveFromDisney. Si son solteros no vale, tienen que ser familias. Que vivir en pecado no es digno de Disney.
Bromas a parte, si son “fanes” de la factoría les encantará. Y sino, seguramente, les aburra un poco. Sobre gustos no hay nada escrito. Tal vez dibujado sí.
https://lacriaturacreativa.com/2020/11/12/disney-cuenta-una-tierna-historia-entre-una-abuela-y-su-nieta-en-su-spot-navideno-para-2020/
Y en Reino Unido, también celebran la Navidad. Tesco apuesta por el humor y la música de Britney Spears
Pandemia + Navidad. Una mezcla que, publicitariamente hablando, también asusta.
Anuncio absurdamente optimistas y exageradamente moñas.
Esta campaña de Tesco, para Reino Unido, obviamente, es como encender el aire acondicionado una tarde de agosto en una ático de de Jaen.
Con la canción “Oops, I did it again” de fondo, el Mercadona con chanclas y calcetines nos invita a no castigarnos por esas pequeñas travesuras que hemos hecho durante este año. Que con todo lo que hemos pasado, ya hemos sufrido bastante penitencia, vaya.
Obra de la agencia BBH, en el anuncio se pide a Papá Noel que borre de su lista negra las malas acciones como comprar demasiado papel de baño, olvidar cantar el «Cumpleaños feliz» mientras te lavas las manos, y por tanto no hacerlo durante el tiempo recomendado, o realizar un corte de pelo terrible a algún familiar.
Como curiosidad, La campaña parte de testimonios reales de clientes de Tesco, quienes expresaron que en plena pandemia preferían ver algo alegre y divertido este año. ¿Y tú? ¿Qué le pedirías que tacharan de tu lista negra? Directores creativos, solo una acción!!!!
https://lacriaturacreativa.com/2020/11/17/tesco-apuesta-por-el-humor-a-ritmo-de-oops-i-did-it-again-de-britney-spears-en-su-anuncio-navideno-para-2020/
Pero no todo son anuncios. También hay acciones navideñas.
Glovo ofrecerá comidas y cenas de empresa esta navidad a aquellas compañías que están teletrabajando
La marca de reparto a domicilio pondrá en marcha un servicio en más de 250 ciudades en España para que los empleados de las empresas no se queden sin su banquete anual.
Glovo llevará el menú preferido de cada participante a su propia casa.
La empresa contrata un número de packs según el número de comensales y estos, tras bajarse la aplicación y poner un código que se dará previamente, podrán recibir su comida. La idea es que todos la reciban a la vez y puedan hacer la sobremesa mediante videollamada.
La iniciativa es original. No es la idea que cambiará el curso de la historia, pero está bien. Mejor que el anuncio de CocaCola, seguro.
https://www.reasonwhy.es/actualidad/glovo-ofrecera-comida-cenas-de-empresa-navidad-2020
Sin embargo, lo que más lo he estado petando las últimas semanas ha sido una acción que no trata directamente de la Navidad.
Netflix y PS5 crean un directo en Twitch en el que Ibai Llanos hace un unboxing en streaming
“Unboxing” ha sido creado por FCB y se trata de un corto que se rodó en directo mientras se retransmitía en Twitch para ser emitido posteriormente en Netflix.
No se trata de un vídeo random. Está dirigido por Jaume Balagueró- director de "REC" y "Mientras Duermes", y en él vemos al protagonista, Ibai Llanos, envuelto en una historia de terror tras encender la consola.En ella, la habitación de Ibai comenzó a hacerse cada vez más pequeña, mientras diferentes personajes de los shows más conocidos de Netflix se hacían realidad, simulando un videojuego.
Aunque creo que el verdadero terror es ver lo que cuesta el cacharro.
Evidentemente, la habitación no es la verdadera, sino una reproducción exacta del propio cuarto de Ibai Llanos.
3,5 millones de views en menos de 24 horas y una repercusión orgánica que se sale de toda regla vuelven a demostrar el músculo y la potencia del público gamer.
Mientras tanto algunos siguen invirtiendo miles de euros en descerebrados instagramers. Que a mí me parece genial, ojo. Cada uno desperdicia su dinero como estima oportuno, faltaría más.
https://www.reasonwhy.es/actualidad/ibai-llanos-unboxing-corto-directo-streaming
Esto es todo por esta semana.
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November 14, 2020 Las RRSS más usadas en el mundo en 2020
🎧 Los anuncios leídos en podcast aumentan la intención de compra
Según Nielsen, los anuncios leídos por el anfitrión del programa son más eficaces que los leídos por otras personas, las cuñas preparadas o los mensajes pregrabados. Aumentan un 50% la intención de compra.
BTW: Una investigación de eMarketer de septiembre de este año apunta que más de 106 millones de estadounidenses escucharán podcasts para fin de año, lo que supone un crecimiento anual de más del 16%
🔝 Las RRSS más utilizadas a nivel mundial
Según el informe de We Are Social y Hootsuite, en enero de 2020 éramos 3.8 billones de usuarios activos a nivel global: un 9,2% más que en enero de 2019.
Si no contamos a Whatsapp:
➡La red social más usada es Facebook con 2449 millones de usuarios.
Si bien es verdad que está perdiendo usuarios y que el alcance orgánico es de chiste, una media de 4,26% de seguidores, sigue siendo la reina de las redes sociales.
➡De cerca le sigue YouTube con 2000 millones
➡Instagram con 1000 millones, aunque sigue ascendiendo.
➡ En España, se calca el podium, pero mientras en el cuarto puesto mundial aparece TikTok, en nuestro país es Twitter.
🛍 TikTok da sus primeros pasos en el ecommerce de la mano de shopify
Tras el lanzamiento de Instagram Shopping, TikTok ha decidido apostar por este formato. Los comerciantes de Shopify contarán con 300 dólares de crédito gratuito (unos 255 euros) para comenzar sus campañas y podrán crear rápidamente anuncios nativos en la red social con las herramientas de TikTok.
🤳🏻 Dior utiliza Snapchat para que los usuarios se prueben sus nuevas zapatillas
Los usuarios de la aplicación Snapchat podrán probarse seis nuevos modelos de zapatillas de la firma de moda Dior a través de la realidad aumentada.
💢 El Gobierno de EEUU pide explicaciones a varias plataformas sobre sus medidas para combatir el contenido dañino
La falta de control de contenido ha provocado que directivos de Google, Facebook y Twitter hayan tenido que presentarse por videoconferencia ante la audiencia del Comité de Comercio del Senado de EE.UU para debatir sobre la Sección 230 de la Ley de Decencia en las Comunicaciones. Los 3 representantes se han mostrado partidarios de esta ley, que data de 1996, aunque reconocen que necesita modificaciones para adaptarse al contexto actual. Además, aseguraron estar trabajando para erradicar las fake news así como los mensajes que inciten al odio.
👨🏻‍⚖️ La justicia de EEUU bloquea las restricciones de Trump a TikTok
Un juez federal en el estado de Pensilvania ha bloqueado temporalmente las restricciones gubernamentales a TikTok y que supone, de facto, bloquear las intenciones del ejecutivo estadounidense de restringir el uso de la aplicación el próximo 12 de noviembre.
💵 Empresas detrás de las campañas electorales en EE.UU.
Bloomberg News ha analizado las aportaciones económicas de los trabajadores estadounidenses. Empresas como Facebook, Google, Apple, Amazon o Disney han colaborado con el candidato demócrata. Las empresas de mensajería y paquetería, Walmart y las fuerzas de seguridad del estado han contribuido para lograr la reelección de Trump.
🏖 Whatsapp presenta novedades en el “modo vacaciones”
El 'modo vacaciones', es una configuración que permite a los usuarios archivar conversaciones para silenciarlas, y que, con la nueva actualización, las mantendrá así aunque lleguen nuevos mensajes. Así pues, para comprobar si alguien ha escrito, el usuario deberá entrar en las conversaciones que tenga archivadas.
🔵 Medium presenta nuevo logo
Medium es una plataforma en donde cualquier persona puede publicar textos de forma gratuita. La agencia Collins, quienes ya diseñaran los logos de Twitter y de Twitch, ha refinado familia tipográfica. Esta está formada por unas líneas más simples para que la lectura del nombre sea más sencilla.El mayor cambio viene en el logo.
🏆 Los premios Eficacia 2020 ya tienen ganadores
El Gran premio a la eficacia ha sido para Bankinter, con su campaña "Medidas concretas” elaborada por Sioux meet Cyranos y planificada por Havas. Campaña que también se llevó el oro a mejor campaña integrada. El premio a agencia del año ha ido a parar a las vitrinas de Arena Media. El oro para la construcción de marca ha sido para ING Direct por el trabajo realizado con Sra. Rushmore e Ymedia.
🦁 Se abren las inscripciones para los Cannes de 2021
El motivo es que el jurado tendrá que revisar piezas tanto de 2020 como de 2021 para entregar los premios de cada año. Habrá cambios en algunas categorías como en PR o Eficacia Creativa. También tendremos la Creative Business Transformation, que premiará a las empresas que mejor implementen la creatividad como impulso para su crecimiento.
🍺 ContrapuntoBBDO y Proximity muestran lo que Google Spain está haciendo por las pequeñas empresas
Bajo el concepto “no hay país sin pequeños negocios” se centra, en la ayuda a los bares y restaurantes para que a través de su digitalización puedan tener más oportunidades.
🧔🏻 KFC se suma al Movember y le afeita el bigote al Coronel Sanders
Se trata del “movember”, movimiento para donde los hombres se dejan bigote para llmar la atención sobre los problemas de salud de masculinos, como el cáncer de próstata, el cáncer testicular y el suicidio. Pues el Coronel Sanders ha decidido apuntarse al movimiento y en KFC Francia podemos verlo sin su mítica perilla. El logo de Pringles también ha decidido sumarse a este movimiento que trata de dar visibilidad a enfermedades socialmente secundarias.
🎄 Ya están aquí las primeras campañas de Navidad
Amazon, Lego, Suchard y Juguettos son las primeras marcas en lanzar sus campañas navideñas.
👉El spot creado por la agencia Lucky Generals para Amazon, narra la historia de una joven bailarina que obtiene el papel principal en la próxima producción de su escuela de baile. Pero por culpa del COVID esta se cancela.
👉Lego ha tirado por la exaltación de la creatividad con el spot “and i think to myself”.
La pieza muestra a diferentes familias que juegan juntas mientras los niños crean y exploran alocadas historias y aventuras con los productos de LEGO.
👉El spot de Suchard, creado por Ogilvy, profundiza en esas pequeñas historias que ocurren dentro de una familia para recordar a los consumidores que el regalo más importante es seguir compartiendo momentos y conectando con quien más queremos.
👉Juguettos por su parte ha creado “queda mucho por jugar” en la que nos invita a no perder la visión de la vida de nuestro niño interior con un spot muy divertido.
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26min
November 03, 2020 El Covid arrasa 900M de inversión en publicidad
👋🏻 La crisis hace desaparecer 900 millones de inversión publicitaria
Hasta septiembre, los anunciantes han invertido 2323 millones de euros, cifra muy lejana al mismo periodo del año pasado. 870 millones de euros menos para ser exactos según el estudio i2P de Arce Media. En 2009 se perdieron en el mismo periodo hasta 1500 millones. Los medios más perjudicados han sido las televisiones lineales, con un caída del 24% y publicidad exterior con un 51% de pérdida de ingresos.
😨 La covid cambia la manera de afrontar el trabajo
Según el segundo Barómetro sobre Preocupaciones de los españoles en relación al Empleo de Infojobs, el 61% de los trabajadores españoles teme ser despedido en los próximos meses.El miedo al desempleo queda así líder en la clasificación de preocupaciones.
La publicidad española se lleva una plata, un bronce en los Gerety Awards
🥈 Burger King, de la mano de las agencias Ingo Estocolmo, David Miami y Publicis Worldwide, recibió el Gran Premio por su campaña ‘Moldy Whopper’.
🥉 La campaña de Magnum, Pleasure Icon, desarrollada por la agencia LOLA Mullenlowe, ha conseguido una plata y hay que ser muy hombre, de Gillette creado por Proximity Madrid se ha alzado con un bronce.
Los Gerety Awards reconocen lo mejor de la publicidad desde la mirada femenina e incluye a más de 170 líderes de agencias y marcas de 30 países diferentes.
👨🏻‍⚖️ La UE investiga a Instagram por un presunto abuso en la recopilación de datos de niños
El diario The Telegraph informó que la Comisión de Protección de datos de Irlanda, la DPC, ha iniciado dos investigaciones sobre la gestión de datos de menores en la red social Instagram. La denuncia fue presentada por el experto en datos David Stier por los «perfiles de cuentas de negocios» que exponen a la vista del público las direcciones de email y número de teléfono.
🎨 Freepik predice las tendencias en diseño y fotografía para el último trimestre
El informe “Tendencias de Comunicación Visual” recoge las búsquedas realizadas por los usuarios en años anteriores y se han agrupado en una infografía en la que muestran los contenidos visuales más relevantes para cada fecha.
🔫 EEUU demanda a Google por abuso de poder
El Gobierno de Estados Unidos ha decidido iniciar un proceso judicial contra el gigante de internet por mantener un «monopolio ilegal» al usar su poder de mercado para defenderse de los competidores en la publicidad y búsquedas de internet. El Departamento de Justicia solicita en su escrito «cambios estructurales», lo que abre la puerta a una futura fragmentación de la compañía.
🍕 Pizza Hut convierte sus cajas en futbolines
Ogilvy Hong Kong y la cadena de pizzerías han lanzado la campaña 12th Player Club enfocada a los aficionados al fútbol. El eje central es la "Foosball Pizza Box", una caja en la que poder llevar la pizza y con un futbolín situado en la parte superior.
📦 Los aficionados de cartón también tienen derecho a beber una cerveza
Wieden + Kennedy NY ha creado una cuidadísima producción para Bud Light.
La pieza, titulada Cardboard fan, muestra el épico viaje (con pisoteos, llanto e incluso a bordo de un camión de basura) de uno de estos seguidores de cartón de los estadios hasta que consigue llegar a casa del aficionado a quien representa y disfruta de su propia Bud Light.
🍺 Estrella Galicia lanza una cerveza especial para esta Navidad
La nueva Estrella de Navidad está hecha con una nueva receta con ingredientes que ya son seña de identidad de la casa, como el lúpulo Nugget 100% gallego y añadiendo malta tostada procedente del cultivo de cebada en Galicia.
🦠 September_ cree que es momento de poner al virus en su sitio
La agencia de publicidad September ha desarrollado una nueva campaña para la Comunidad de Madrid con el objetivo principal de concienciar a los ciudadanos sobre la importancia que tiene desechar adecuadamente mascarillas y guantes.
“Pongamos al virus en su sitio”, se entremezcla con un arte en el que la frase cae a un cubo de basura.
🦺 Volvo vuelve a apostar por la seguridad como posicionamiento
El claim de la campaña "A million more" es salvar la vida de un millón de personas más, ya que se calcula que el cinturón de 3 puntos de anclaje que presentó Volvo en su época, y que usamos ahora todos, ha salvado la vida a esta cantidad de personas. Además de recordar el uso del cinturón, también presentan su propio limitador de velocidad y la instalación de cámaras dentro del vehículo para evitar una conducción peligrosa.
🧴 ContrapuntoBBDO y Sanex apuestan por el poder de la piel
“La paradoja del mundo actual es mantener el contacto”. En las diferentes piezas de la curiosa campaña se nos muestran algunos beneficios del contacto con la piel: Hacer sentir más seguro a un bebé, cambiar la sensación de soledad por la felicidad de sentirse querido o el poder de cambiar el estrés por seguridad.
🐥 PS21 y el Community de KFC consiguen un bonus de 5000€
Todo comenzó cuando un community manager de la agencia PS21, hizo una captura de la promesa del director de marketing de la marca: "Si llegamos hoy a los 200.000 seguidores, te doy 5.000 euros. Te lo prometo". A partir de ahí, Twitter enloqueció.
Miles de usuarios se adentraron en el challenge para que el trabajador ganara ese plus tan preciado. Y lo consiguió en 3 horas,
💳 PS21 expone públicamente la tarjeta del Director de marketing del BBVA
BBVA ha presentado Aqua, una tarjeta sin números impresos y con CVV dinámico que permite compras online más seguras. Hasta el próximo 9 de noviembre, podremos encontrar la tarjeta de Jaime Bisbal, Director de marketing de la entidad bancaria, en el interior de un mupi en la calle Gran Vía 36 de Madrid.
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October 18, 2020 El Corte Inglés quiere competir con Amazon
Damas y caballeros, bienvenidos a Filispín. El primer podcast y newsletter con las noticias más destacadas del mundo de la creatividad, el marketing y la publicidad.
Grandes superficies, rebranding del rey de reyes, Facebook y las elecciones en EEUU, campañas tó guapens y un pequeño regalo para ustedes, escuchantes. Quédense hasta el final que hoy hay premio.
Soy Chema García y les doy la bienvenida a este viaje por la autopista de la comunicación publicitaria.
El Corte Inglés lanza su “prime” particular
Se trata de una app que fusiona en el mundo de las compras off y on line. Con una tarifa plana única de 19,90 euros anuales para las compras 'online', el cliente puede elegir si quiere recibir su pedido de alimentación y no alimentación con entrega inmediata en el mismo día o cualquier otro que elija.
Alberga cerca de 200 mil productos de casi todas las categorías y permite cupones de descuento, pago con tarjeta de El Corte Inglés y búsqueda de productos por escaneo o fotos de los mismos.
La fusión entre las compras off y online llega con la posibilidad de hacer la compra paseando por la tienda. La Carta de Compra permitirá agrupar todos los productos elegidos, realizando un único pago y sin tener que cargar con las bolsas. Haces toda la compra de modo físico pagando a través de la app y eliges cuándo quieres que te lo envíen a casa.
Además servirá para coger turno en la charcutería, la pescadería y demás espacios de su supermercado.
Evidentemente, El Corte Inglés ha descubierto Amazon. Con 15 años de retraso, eso sí. Y si a esto le sumamos las decisiones que ha tomado la marca desde la crisis de 2008… Pues qué quieren que les diga, tengo mis reservas.
No obstante, les daremos el beneficio de la duda, la enorme duda.
https://www.expansion.com/empresas/distribucion/2020/09/30/5f74c57ce5fdea823f8b45e2.html
y de una empresa que le ha salido casi todo mal en los últimos años a una que le había salido casi todo bien. Al menos, hasta ahora
Mercadona se cae del TOP 5 en ventas de alimentación
En un periodo marcado por la pandemia, las ventas de gran consumo han sido las grandes protagonistas en el comercio online.
Amazon, Carrefour y El Corte Inglés han sido las reinas de este periodo. Ya sea por su naturaleza, su buen trabajo en la digitalización o por haberse sabido mantener su sección de supermercados con altos estándares de calidad, estas tres marcas han salido muy reforzadas.
Por tipo de productos, Amazon es líder en bebidas, quinta en alimentación, sección que lidera Carrefour, y como dato curioso, Mercadona solo aparece en el TOP 5 de bebidas. En ese puesto, el quinto, e incluso DIA la supera en alimentación.
Leyendo la noticia, cuyo enlace encontrarán en la newsletter, es inevitable tener la sensación de que los usuarios prefieren las cadenas de hipermercados antes que los supermercados. Y, por supuesto, nada de pequeños comercios.
Parece que cambia la forma de comprar pero no los proveedores para hacerlo.
https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/mercadona-fuera-del-top-5-de-ventas-de-alimentacion-en-espana
Gmail y sus compis rediseñan sus logo
Decimos adiós a la M roja encima de un sobre blanco. Y decimos hola a un icono multicolor, más coherente a nivel estético con el resto de servicios que se incluyen en el nuevo Google Workspace (antes G Suit).
Así, el nuevo logo de Gmail pierde sus antiguas características como las sombras y los contornos más rectilíneos para adquirir esquinas más redondeadas y formas más planas
Pero no solo Gmail.
En Google Workspace conviven aplicaciones como Docs, Calendar, Drive, Meet y Gmail. Y todos estos iconos han sido rediseñados en forma y color para conseguir una coherencia de grupo.
Junto con el rediseño, Gmail, Docs, Meet, Sheets y Calendar tienen nuevas funciones específicamente diseñadas para que cada servicio complemente a los demás, de manera que se sienta como una integración natural y, por supuesto, mucho más productiva. Por ejemplo, Docs y Sheets ahora mostrarán vistas previas de documentos sin necesidad de abrir una nueva pestaña, y se podrán comenzar videollamadas con todos los participantes de un proyecto de Docs, Sheets y Slides, mientras se trabaja con ellos, gracias a llamadas picture-in-picture de Meet.
Eso sí, toda esta nueva experiencia se ha hecho pensando en trabajos en escritorio por lo que la experiencia móvil tendrá que seguir esperando.
https://graffica.info/gmail-redisena-su-logo-dejando-huerfanos-a-muchos-admiradores-del-iconico-sobre-rojo-y-blanco/
https://www.xataka.com.mx/servicios/gmail-tiene-nuevo-logo-se-fusiona-chat-docs-para-crear-google-workspace-sustituto-g-suite-para-productividad
Facebook se convierte en la gran protagonista de las elecciones en EEUU.
Las constantes polémicas y el escándalo de las pasadas elecciones, han provocado que Facebook haya decidido bloquear los anuncios políticos en sus plataformas desde una semana antes de los comicios hasta un tiempo después de los mismos.
Esto se suma a la incorporación de un centro de alertas sobre el proceso de votaciones para informar a los usuarios de las posibilidades que existen para ejercer su derecho al voto.
Para apuntalar la transparencia, la red social contará con una biblioteca de anuncios en donde cualquiera podrá consultar de dónde se financia. Un equipo de 35.000 personas, según la empresa, se encargará de velar por su seguridad.
Y por si esto fuera poco, Facebook ha anunciado la prohibición de grupos que difunden la teoría de la conspiración QAnon, ampliando una serie de medidas adoptadas anteriormente que condujeron a la eliminación de más de 1.500 páginas y grupos relacionados con este movimiento. En agosto se bloquearon más de 1.500 páginas y grupos que contenían este tipo de publicaciones y más de 6.500 páginas y grupos vinculados a más de 300 movimientos sociales coordinados.
La teoría de QAnon afirma que existe un «estado profundo» formado por élites de los servicios de inteligencia, la política, el mundo de la economía y el entretenimiento para derrocar a Trump, y que dirigentes políticos como Barack Obama y el magnate George Soros planean un golpe de estado.
Twitter, por su parte, ha dicho que no aceptará ningún pago de ningún candidato.
Además de prohibir los anuncios políticos, el servicio ha ampliado sus políticas añadiendo etiquetas para dar contexto a los mensajes publicados de candidatos y cuentas de medios gubernamentales y afiliadas al estado, pero también muestra avisos en «tuits» con contenido multimedia manipulados.
Además, ha lanzado un espacio informativo sobre las elecciones para que las personas puedan encontrar información y recursos precisos en Twitter de manera más sencilla.
https://www.abc.es/tecnologia/redes/abci-facebook-protegeran-elecciones-estadounidenses-gigantes-internet-202010010210_noticia.html
https://www.abc.es/tecnologia/redes/abci-facebook-elimina-cuentas-asociadas-teoria-conspiracion-qanon-elecciones-202010070943_noticia.html
https://www.lavanguardia.com/tecnologia/20201008/483932169602/facebook-instagram-anuncios-politicos-eeuu.html
WeAddYou explica a las PYMES como crear estrategias en tiempos revueltos
La agencia valenciana WeAddYou ha lanzado algunas ideas sobre cómo las PYMES pueden capear este temporal creando estrategias para salvar la situación.
Además de la crisis sanitaria, vivimos con el terror de una crisis económica que, aseguran, podría ser la peor desde 1939, año en que finalizó la Guerra Civil Española.
En esta situación, las PYMES se han convertido en las empresas más vulnerables. De hecho, si pasean por las calles comerciales de sus ciudades verán que el número de negocios cerrados es más que notable.
Flexibilidad ante los más que posibles cambios inesperados, invertir de forma inteligente o generar un compromiso real con los clientes son algunas de las premisas que marcarán la diferencia entre la supervivencia o la extinción.
En el documento también se recomiendan algunas herramientas para poder generar, implementar y controlar la estrategia y su puesta en marcha.
Si tienen algún conocido con un negocio pequeño, pásenle el enlace. Es una excelente base para aquellos cuya transformación digital consistió en abrir un perfil en Facebook.
https://weaddyou.es/marketing-digital-para-pymes-estrategias-en-tiempos-de-incertidumbre/
El Inspirational y los CdeC ya tienen ganadores
Los festivales se han adaptado a la realidad que nos ha tocado vivir. Si bien algunas agencias firmaron un manifiesto para concentrarse en las personas y no en los premios, lo cierto es que después de los EFI han llegado los premios Inspirational y los CdeC.
En los primeros, DDB se ha llevado el galardón a agencia del año y PlayStation Talents el de anunciante.
La gala organizada por iAB España también premió a DDB con ‘Enfermera’ para Telepizza (con un Oro); ‘The Future Paradox’, para Audi -con dos Oros-; y con ‘Héroes de Hoy’ para Plataforma Héroes de Hoy con un Oro y un Plata (Ver spot). Además, la agencia recibe el Gran Premio Inspirational Lucrativo (de acciones comerciales) por la campaña para Audi.
Por su parte, el Gran Premio Inspirational No Lucrativo (acciones solidarias) ha sido para ‘Massira Project’, de TBWA para PlayStation Talents.
Hasta 19 Oros, 16 Platas y 18 Bronces se repartieron en una gala que se retransmitió vía streaming. Se trata de los Premios Nacionales de Creatividad 2020, organizados por el Club de Creativos y Facebook.
Los conocidos como CdeC se celebraron también estos días en San Sebastián.Se trata de los Premios Nacionales de Creatividad 2020, organizados por el Club de Creativos y Facebook.
El Premio de Honor C de C 2020 fue para Miguel García Vizcaíno y Marta Rico, Presidente Creativo y Directora General Creativa de la agencia Sra. Rushmore en reconocimiento a su aportación a la creatividad en España en el año de su 20 aniversario.
Mediterráneamente de la agencia Oriol Villar para Estrella Damm se llevó el Gran Premio Nacional.
La gala tuvo multitud de premiados en categorías como ideas, craft o innovación, entre otras.
Para ver los ganadores de estos festivales, solo tienen que entrar a los enlaces que encontrarán en nuestra newsletter.
https://www.elpublicista.es/festivales-y-premios/premios-inspirational20-ddb-alza-como-agencia-ano-playstation
https://forbes.es/empresas/78031/estos-son-los-galardonados-de-los-premios-c-de-c-2020/
Acciona y Springfield se unen para crear ropa sostenible
Acciona, se ha unido al sector de la moda de la mano de Springfield para crear una línea de ropa eco-friendly bajo el nombre R[ECO]NSIDER man&woman de cara al otoño/invierno 2020-2021.
Este cobranding, según dicen desde acciona, se ha producido gracias a unos valores compartidos y a una escucha activa de la sociedad.
La colección R[ECO]NSIDER ha sido confeccionada con iniciativas de ahorro de agua o el uso de fibras como algodón, poliéster o lana. Además, la marca añade que también utiliza fibras registradas como Lyocell, Dupont, Ecovero y RDS con el objetivo de mejorar las rutinas diarias cada vez más sostenibles.
Los usuarios de las motos eléctricas de Acciona y los clientes de Springfield podrán disfrutar de diferentes beneficios como minutos gratis en Acciona o descuentos especiales en la colección de otoño/invierno 2020-2021 de Springfield, hasta finales de 2020. Lo cual está genial teniendo en cuenta que estamos en octubre y que además medio país está inmovilizado. Todo muy eco y muy friendly.
https://www.reasonwhy.es/actualidad/cobranding-acciona-springfield-ropa-sostenible
Adolfo Domínguez nos pide que compremos solo la ropa que sea necesaria
Desde la plataforma “Sé más viejo” la marca gallega ha puesto en marcha distintas iniciativas a través de las cuales invita a los consumidores a repensar su forma de entender la moda, las tendencias y el consumo.
En la campaña “Esto no es un selfie”, se propuso diferenciar entre el autorretrato y las connotaciones fugaces que tiene un selfie. “Ropa vieja” por su parte pone en valor la calidad y la durabilidad frente a lo efímero del fast fashion.
Ahora, y de la mano de la agencia China, Adolfo Domínguez ha lanzado “Repite más. Necesita menos”, con la que anima a los clientes a repetir la ropa que les gusta, aunque sea de marcas competidoras.
Adolfo Domínguez busca apelar a la sensibilidad y a la conciencia de los consumidores, al mismo tiempo que rompe las normas sociales y las reglas tácticas que rigen el concepto de estilo actualmente. Sin duda, una apuesta arriesgada.
https://www.reasonwhy.es/actualidad/adolfo-dominguez-campana-publicidad-repite-mas-necesita-menos
H&M condenada a pagar 35 millones de euros por espiar a sus empleados
Según la Comisión de Protección de Datos de Hamburgo, el gigante textil sueco compiló información privada de sus trabajadores en Nuremberg.
Estos datos iban desde detalles aparentemente poco significativos a temas familiares, pasando por las creencias religiosas
El objetivo era elaborar un perfil minucioso de cada empleado y poder tomar así decisiones directamente emparentadas con su puesto de trabajo.
H&M ha declarado que el acto es completamente ajeno a su normativa interna, pero asume en todo caso su responsabilidad y ha emitido una disculpa pública dirigida específicamente a sus trabajadores, aunque, eso sí, examinará la multa impuesta en Alemania.
Es triste, pero por otra parte era lógico. Después de los “workaholic” ahora llegan los datólicos, que ven en los datos un mundo de colores. Quizás negro, como sus almas.
https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/hm-multa-record-35-millones-espiar-empleados
Publicis lanza reproduce para Ikea los salones más famosos de la televisión
Bajo el título Real Life Series, esta campaña dirigida para clientes de los Emiratos Árabes Unidos —un target no tan familiarizado con la marca como el de Reino Unido o el de los EE. UU.—, quiere resaltar que, con sus productos, los habitantes de un salón pueden expresar su estilo y filosofía de vida, sea cual sea su cultura.
Los Simpson, Stranger Things y Friends han sido las series que se han reproducido en esta pieza.
Para la recreación, se han elegido los productos de Ikea que coincidían con los objetos de las habitaciones a imitar y los han compuesto de tal manera que de un solo vistazo puedan reconocerse las salas de estar.
La campaña aparece en anuncios impresos, pósters en puntos de venta y su página web. Pronto aparecerán en las redes sociales, en los catálogos de Ikea y en un evento en el Medio Oriente que verá las tres escenas recreadas físicamente.
Desde Filispin hacemos un llamamiento a las buenas gentes de Pubilcis y de Ikea. Traigan esto a España, por favor.
https://graffica.info/publicis-recrea-para-ikea-los-salones-mas-famosos-de-la-television/?utm_content=buffer0134a&utm_medium=social&utm_source=facebook.com&utm_campaign=buffer
Lanzan en Vietnam la Pizza de la paz
Con motivo del día de la paz que se celebró el 21 de septiembre, la pizzeria vietnamita 4P’s decidió crear una colección de pizzas que combinan ingredientes de diferentes naciones en conflicto.
Bajo el nombre «Peace pizzas», la idea es que si se pueden combinar los gustos de estos países en armonía en una pizza, se puede hacer lo mismo en el mundo.
Esta campaña, obra de Ki Saigon, dio como resultado 3 recetas basadas en el conflicto de Israel y Palestina, India y Pakistán y los crecientes rumores entre Estados Unidos y China.
Además de las propias pizzas, se creó también un packaging especial. Se diseñaron 27 flores diferentes que «florecían» al tirar de una pestaña en el interior de la caja. Cada una de estas flores, hechas a mano, simbolizan la paz y la tranquilidad y combinan los colores de las banderas de cada uno de los países en conflicto.
Una buena pieza para tirársela a la cara a todos esos que nos vienen con el cuento de que la publicidad es un arma maligna para estafar a la gente.
https://lacriaturacreativa.com/2020/10/06/este-restaurante-ha-creado-la-pizza-la-de-paz-que-combina-ingredientes-de-paises-en-conflicto/
Barbie y la neurociencia, juntos para desarrollar la empatía
Según un estudio, el juego con muñecas, como el caso de la Barbie, activa regiones del cerebro que permiten a los niños desarrollar la empatía y habilidades de procesamiento social, incluso cuando juegan solos.
La tecnología de la neuroimagen ha proporcionado las primeras indicaciones de los beneficios del juego con muñecas a nivel cerebral.
Las muñecas utilizadas incluían una diversa gama de muñecas Barbie con accesorios, y todas las muñecas Barbie y los juegos volvían a sus posiciones iniciales antes de que cada niña iniciara su prueba para asegurar la consistencia de la experiencia.
Para entender la relevancia de estos hallazgos neurocientíficos, Barbie encargó de manera independiente una encuesta mundial. En España, con una muestra de 1.000 padres, los resultados mostraron que el 73% de los encuestados calificaron la empatía como una habilidad social clave que les gustaría que su hijo desarrollara, pero sólo el 17% de los progenitores eran conscientes de que el juego con muñecas podría ayudar a su hijo a desarrollar estas habilidades.
Los resultados íntegros de este estudio podrán encontrarlos en un enlace que les dejaremos en nuestra newsletter http://benefitsofplay.mattel.com/es-es/home
Eso sí, como todos los estudios que llevan detrás una marca, recuerden cogerlos con pinzas. No quiere decir que no sea cierto, pero siempre hay que ser un poco críticos en estas situaciones.
https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/barbie-neurociencia-estudio-empatia
Regalo para nuestros escuchantes: 57 cursos online gratuitos
Despidos, ERTE’s, incertidumbre, confinamientos parciales… Estamos en un contexto muy muy duro. Y muchos tenemos que quedarnos en casa, y no por teletrabajo.
Sin embargo, podemos quedarnos a llorar en un rincón como cobardicas o podemos afrontar la situación y plantarle cara.
Por eso, en nuestra newsletter encontrarán un enlace con 57 cursos online gratuitos.
Porque el saber no ocupa lugar y absolutamente nada de lo que se aprende es en balde. Todo nos servirá antes o después.
Palabra de copywriter y ex camionero.
https://www.xataka.com/otros/57-cursos-online-gratis-para-hacer-otono-edicion-2020
Esto es todo por esta semana.
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October 10, 2020 ⚽ Burger King se cuela en el FIFA 21
🤖 YouTube recoge cable y pide la vuelta de sus moderadores
YouTube ha convocado de vuelta a parte de los trabajadores que fueron enviados a casa durante la pandemia. En su ausencia, la plataforma eliminó más vídeos que nunca en base al criterio de los sistemas de detección automática. A pesar de su eficacia las dificultades se centran en la incomprensión del contexto cultural, la experiencia o la complejidad a la hora de evaluar contenidos de naturaleza informativa. YouTube recibió el doble de apelaciones respecto al trimestre anterior y cuadruplicó el número de contenidos restaurados.
👎🏻 A los usuarios de TikTok no les gustan las marcas
Solo el 7% de los usuarios de TikTok sigue a perfiles de empresas en 7 países. En EEUU, Twitter es la reina con un 35% de los usuarios seguida de Pinterest con 24 y Linkedin con 20. En el global de los 7 países analizados, Instagram resulta ser la plataforma más popular, con un 34% de los usuarios.
👍🏻 Y a las marcas no les acaba de gustar TikTok
Según Kantar, los especialistas en marketing tienen preferencia por las plataformas digitales ya establecidas mientras que los consumidores se inclinan por las plataformas más nuevas. También hay discrepancias en los canales. Según las conclusiones del estudio que recoge The Drum, los consumidores prefieren los anuncios de cine, eventos patrocinados, anuncios en revistas, OOH y periódicos. La industria del marketing, sin embargo, opta por los vídeos online, la televisión, los feeds de noticias en las redes sociales, la televisión en streaming y las historias de las redes sociales.
⚖ Tesla demanda al gobierno de EEUU por su guerra con China
El motivo principal para esta demanda, han sido los aranceles impuestos sobre importaciones de China a EEUU. Tesla ha interpuesto una demanda en la Corte de Comercio Internacional de EEUU por la que pretende que dos paquetes de aranceles de la administración Trump sean declarados nulos, y además, que el importe de los aranceles que han pagado les sean reembolsados con intereses.
👋🏻 Facebook elimina la regla del 20%
Tras años de espera y muchos dolores de cabeza para los ‘communitys’ y diseñadores, al fin podemos decir adiós a la regla de 20% del texto en los anuncios de Facebook. La gran red social solamente se limitará a recomendar moderación a la hora de añadir texto en la publicidad. Esta prohibición comenzó en 2016 y 4 años después pasa a convertirse en una recomendación.
📲 Pinterest y Linkedin se apuntan también a las stories
Las dos plataformas han anunciado que añadirán este formato de vídeos cortos y caducos, aunque con ciertas diferencias.
En el caso de Pinterest, las stories no desaparecerán pasadas las 24 horas.
Otra novedad serán los nuevos perfiles de creador, en los que se podrá contactar con los usuarios, las reacciones a los pins y un panel de control para el análisis y seguimiento de las estadísticas.
En Linkedin, las stories serán exactamente igual que en el resto de plataformas. Vídeos cortos y efímeros.Le acompaña un nuevo diseño, con una interfaz en la que cambiarán colores, formas y la estructuración de espacio. También cambian los mensajes privados, además de la herramienta de búsqueda que abarcará un mayor número de opciones.
🤬 Los estadounidenses no quieren publicidad política en RRSS
Con la recta final de las elecciones en EEUU, Pew ha preguntado en su última encuesta por la comunicación de los candidatos en RRSS, y ha obtenido como resultado que un 54% de los estadounidenses, considera que estas empresas no deberían permitir ningún tipo de anuncio político. De hecho, un 77% de los encuestados cree que no es aceptable el uso de datos personales para ser impactado por estas campañas
🎮 Amazon presenta Luna, su nueva apuesta para videojuegos en streaming
Luna competirá con Google Stadia y Nvdia Gforce Now. No hay muchos datos pero de momento se sabe que su precio inicial será de 5€ mensuales. Por ahora solo estará disponible en EEUU y solo se podrá acceder por invitación. Luna contará con su propio controlador, como Stadia y en él se incorporará la tecnología Cloud Direct para conectarse directamente a los servidores de la compañía. Además, será compatible con Alexa y estará integrado con Twitch.
😷 Apple crea FaceMask, su mascarilla
La Apple Face Mask, como se ha conocido al diseño, fue confeccionada por los mismos ingenieros de iPhone y iPad, y estéticamente cuenta con la habitual línea blanca de la compañía, pero solo para empleados de la compañía. ¿Os imagináis que las pusieran a la venta?
💨 Brandalism machaca a la publicidad de los coches SUV
Con la campaña #AdBrake, Brandalism pretende colocar bajo los focos las fastuosas y corruptas fantasías emanadas de la cultura automovilística.
En ella, se acusa a los coches todocamino de quemar el planeta y estar robándole el futuro a futuras generaciones. Este tipo de coches, los más demandados a día de hoy, emiten cuatro veces más CO2 que los coches eléctricos.
👴🏻 Starbucks abre un local atendido por personas mayores
Ha abierto en Ciudad de México el primer local atendido exclusivamente por personas entre 60 y 65 años. Tendrán algunas dos días semanales de descanso y prestaciones médicas más amplias. El proyecto fue impulsado en conjunto con el Instituto Nacional de las Personas Adultas Mayores, para poder brindarles a los adultos mayores oportunidades de ingresos, en un mercado laboral que sólo vela por los más jóvenes.
🐦 Twitter conviertes tuits sobre mascarillas en vallas publicitarias
La publicidad exterior es un soporte maravilloso. La nueva campaña de exterior de Twitter recopila algunos tweets humorísticos reales sobre el uso de las mascarillas para que la población no se «relaje» y las siga usando.
👀 Una campaña argentina alerta del grave peligro del negacionismo
En este caso, SocialMove ha lanzado la campaña "El negacionismo mata. Usá el barbijo donde sirve". La campaña, también de exterior, muestra a varias personas tapándose los ojos con una mascarilla en clara referencia a aquellos que niegan la existencia del virus.
⚽ Burger King se cuela en el FIFA 20 sin pagar nada a EA Games
La historia empieza hace un par de años. La cadena pagó alrededor de 50.000 libras para patrocinar del Stevenage FC, el último equipo de la “tercera división” inglesa.
En octubre de 2019, Burger King empezó a regalar comida a cambio de que la gente compartiera vídeos del Stevenage. Los jugadores de FIFA 20 compartieron más de 25.000 goles en los días que duró la promo. Así pues, los jugadores empezaron a seleccionar este equipo fichando a los Messi, Ronaldo, Yunus Mussa y compañía, creando un superequipo con el logo de Burger King en su camiseta.
La campaña de DAVID Madrid y DAVID Miami tenía como objetivo que Burger King apareciera en el juego de fútbol más popular del mundo y ha recibido premios de oro tanto en los Andy Awards como en The One Show 2020, pero también ha hecho que Stevenage FC vendiera todas sus camisetas. Brutal.
Esto es todo por esta semana.
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Besos, abrazos y gratitudes.
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September 30, 2020 El culebrón de TikTok no tiene freno
Damas y caballeros, bienvenidos a Filispín. El primer podcast y newsletter con las noticias más destacadas del mundo de la creatividad, el marketing y la publicidad.
Branding, Redes sociales, festivales de publicidad y hoy un especial protagonismo del culebrón TikTok, que esta semana ha venido muy muy movido.
Soy Chema García y les doy la bienvenida a este viaje por la autopista de la comunicación publicitaria.
Intel cambia de logo
Flat design, minimalismo y estética simple para adecuarse a una nueva era. Más de lo mismo. Sin embargo, esta vez sí hay un cambio importante.
En sus 51 años de historia, solo 3 veces se ha rediseñado el logo de Intel, por lo que de alguna manera podemos decir que estamos viviendo algo histórico.
La tipografía continúa siendo sans serif, pero se aprecia el cambio en las terminaciones de las letras, más rectas, sin esquinas redondas, así como la modificación de la n y la e por otras más legibles. Mantiene la t intacta, por lo que sigue igual que cuando se fundó la compañía.
Persiste el azul pero se cae el remolino tan típico de los últimos años.
Este rebranding viene acompañado de la presentación de sus nuevos procesadores Core PC de 11ª generación y una nueva marca de chips, Evo.
A pesar de no aportar absolutamente nada nuevo, este nuevo diseño de Intel sí parece haber captado que “aligerar” un logo es aligerarlo, y no “dejarlo igual aunque a veces cambiarán cosas pero poco” como han hecho el 99% de las marcas.
https://graffica.info/el-logo-de-intel-2020/
Summa Branding rediseña al Sevilla FC
El equipo de fútbol ha confiado en Summa Branding para buscar una imagen que refleje la identidad del club, inspirados en Sevilla, en sus calles, en sus monumentos, en su cultura y en su historia.
El proyecto abarca desde la definición de su estrategia de marca, con un nuevo propósito, valores y territorios de comunicación, hasta la construcción de nueva identidad, incluyendo el diseño de todos los símbolos identirarios del Sevilla FC y la creación de un estilo visual y verbal, propio y diferencial.
Es decir, un rebranding profundo de todos los aspectos del conjunto andaluz.
Como aficionado al fútbol, añadir que me agradezco que no se haya tocado el escudo. Creo que es un símbolo de la historia de cada club y no debería cambiarse.
Al menos esa es mi opinión. Si ustedes quieren opinar pueden entrar a nuestra web, suscribirse a nuestra newsletter y ver los rebranding que les hemos traído esta semana.
https://graffica.info/el-sevilla-fc-estrena-nuevo-branding-firmado-por-summa/?utm_source=dlvr.it&utm_medium=facebook
Los consumidores actuales son los más impredecibles para los minoristas
La segunda reunión del Observatorio de Retail en España, organizada e impulsada por Salesforce, ha extraído esa conclusión debido a los cambios tan repentinos que se han sucedido en tan poco tiempo.
El impacto del coronavirus no tiene precedentes en el mundo de la venta al detalle por lo que resulta impredecible.
El e-commerce es uno de los aspectos que más rápidamente venía evolucionando en los últimos años pero el aumento ha sido bestial, llegando a aumentar un 67% entre abril y junio en España.
Otra serie de tendencias a destacar son la futura e inmediata automatización de procesos que reduzcan el contacto físico, ya que algunos agentes de esta industria señalan que deberíamos regresar a la venta por teléfono o con cita previa. No en balde, la seguridad y la higiene se han convertido en prioridad absoluta en tiendas físicas.
Y muestra de esto es el descenso del tráfico en este tipo de comercios. Y ese poco tráfico, además, está menos tiempo.
Falta ver cómo se adaptará al mundo del comercio algunos recursos como la inteligencia artificial o la realidad virtual. Lo que está claro es que estamos ante un nuevo paradigma en el que crear, casi desde cero, un nuevo modelo de consumo.
https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/tendencias/los-consumidores-actuales-son-los-mas-impredecibles-de-las-ultimas-decadas-para-el-sector-retail
Facebook asegura que no se irá de Europa a pesar de los rumores
La semana pasada saltaba la noticia que aseguraba que Facebook podría abandonar Europa ante las exigencias de la política de protección de datos. Esta demandaba a los de Zuckerbeg que dejaran de transferir datos a EEUU. https://www.abc.es/tecnologia/redes/abci-facebook-amenaza-abandonar-europa-nuevas-exigencias-proteccion-datos-202009211041_noticia.html
Al parecer la política europea y la de EEUU chocan frontalmente y, según muchos expertos, resulta casi imposible poder respetar ambas a la vez.
Pues bien, esta semana Facebook ha desmentido esta noticia. Nick Clegg, vicepresidente de Asuntos Globales y Comunicaciones, ha matizado algunas de estas informaciones que, parece ser, fueron malinterpretadas.
Según comenta, lo que ellos quisieron decir es que no podrán operar como venían haciendo hasta ahora.
Por este motivo la empresa ha decidido recurrir la decisión de la Comisión de protección de datos de Irlanda. Al parecer, transferir datos de Europa a EEUU es algo necesario para poder continuar con la actividad de facebook tal y como la conocemos.
Y la gente asustándose por si la aplicación de Covid Radar te vigila. ¿Para qué? Entre Google y Facebook ya nos tienen más que fichados.
https://www.abc.es/tecnologia/redes/abci-facebook-matiza-ahora-no-tiene-ninguna-intencion-irse-europa-202009230934_noticia.html?utm_source=dlvr.it&utm_medium=linkedin
Whatsapp sigue anunciando novedades
Parece que no se acaban nunca. Esta vez vienen para Whatsapp Bussines y estarán ligadas a la actualización beta 2.20.200.3 para Android.
Whatsapp sigue buscando la manera de que los negocios que confían en su versión Business dispongan con mejores herramientas. Una de las novedades que llegarán pronto son los llamados catálogos, que darán acceso a todo el inventario de productos, ofertas o promociones que el empresario tenga subidas a la aplicación. Estos serán confeccionados por los dueños para que los clientes no necesiten salir de la app para comprar sus productos.
Junto a los catálogos, y también para whatsapp bussines, llega un nuevo control de llamadas que, al tocarlo, nos abrirá un nuevo menú en la parte inferior donde podremos escoger entre hacer una de voz o de vídeo.
Para el whatsapp de andar por casa, se rumorea un sistema para poder cambiar los fondos de los chats deslizando a izquierda y derecha. No es gran cosa, la verdad. Pero bueno, puede ser gracioso los primeros 3 minutos.
https://www.marketingdirecto.com/digital-general/digital/whatsapp-vuelve-a-sorprender-a-sus-usuarios-con-otra-nueva-hornada-de-novedades-para-la-app
Otra novedad para whatsapp y otras apps de mensajería podrían pagar una tasa a las operadoras por orden del ejecutivo español
El anteproyecto de la nueva Ley General de Telecomunicaciones que ha publicado el Ministerio de Economía pretende que apps como whatsapp o telegram paguen una tasa a las operadoras.
El cambio principal del anteproyecto es que los servicios de mensajería deberán registrarse como operadoras. Por ello, tendrán que pagar la tasa general de operadores, además de garantizar la seguridad y la integridad de sus servicios.
Según marca la ley, todo operador estará obligado a satisfacer una tasa anual que no podrá exceder el 1 por mil de sus ingresos brutos de explotación y que estará destinada a sufragar los gastos que se generen, incluidos los de gestión, control y ejecución.
El problema es que la ley solo se aplica en España y en nuestro país estas empresas solo declaran impuestos en el país por prestación de servicios que no son la mensajería.
Así que tendrán que cambiarla más en profundidad o estas apps se librarán de pagar.
https://www.marketingdirecto.com/digital-general/digital/el-gobierno-quiere-obligar-a-las-apps-de-mensajeria-como-whatsapp-a-pagar-una-tasa-como-las-operadoras
Los EFI ya tienen finalistas y ganadores por el Club del jurado
En esta XXII edición, de los 110 casos presentados, 66 han conseguido pasar a la lista corta. Los que continúan en la competición en esta última fase son 41 anunciantes y 45 agencias, lo que implica una notable reducción respecto a la edición 2019.
La lista de anunciantes con más casos en la final son correos con 4 y P&G y McDonald’s con 3 cada uno. En cuanto agencias, Arena Media ha colocado 13 casos, seguida de Havas Media con 5 y China, Contrapunto, Mono Madrid y Oriol Villar con 4.
Apunten la fecha en el calendario en rojo, negrita, cursiva y Cómic Sans: los ganadores se conocerán el próximo 29 de octubre.
Por su parte, el Club de Jurados de los Premios Eficacia ya ha hecho entrega de sus galardones este 2020.
Volkswagen se ha llevado el Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca por delante de BBVA y Bankinter.
Pablo Alzugaray, Presidente y CEO de la agencia Shackleton y Presidente de la academia de la publicidad, ha sido el ganador del Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional.
El premio a la eficacia sub 41 ha sido para Pancho Cassis, de WeAreDavidMadrid.
Enhorabuena a los ganadores y mucha suerte a los aspirantes. ¡Nos vemos el día 29 de octubre en el Teatro Real de Madrid!
https://www.reasonwhy.es/actualidad/finalistas-premios-eficacia-2020?amp&__twitter_impression=true
Y más premios: Los emmys eligen el spot del año
Hace unos programas hablamos de los finalistas al spot del año de los Emmys. El premio ha sido para el impactante “back-to-school-essentials” de BBDO Nueva York para la ONG Sandy Hook Promise.
En 2019 la dupla formada por esta ONG que lucha contra la violencia con armas de fuego en las escuelas y la agencia neoyorquina ya consiguieron ser finalistas con otra campaña.
Además del anuncio para TV premiado, la campaña incluía acciones en medios impresos, internet, radio y publicidad exterior.
El programa "Know the Signs" que lleva a cabo Sandy Hook Promise, enseña a los estudiantes y los adultos a reconocer las señales de alerta y las potenciales amenazas que generalmente preceden los actos de violencia y a intervenir antes de que suceda la tragedia.
El 80% de quienes perpetran tiroteos en las escuelas dan cuenta de sus planes antes de llevarlos realmente al cabo.
Enhorabuena por el premio y todo nuestro apoyo a una causa más que justa.
https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/brutal-spot-back-to-school-essentials-apunta-dispara-alza-emmy-mejor-anuncio
TikTok y Wechat, una semana de locura en EEUU
Lo de estos días de TikTok da para un programa maratoniano. Y aún así no cabría todo.
Vamos por orden cronológico.
Trump anunció que el pasado domingo TikTok y Wechat desaparecerían de la App Store de iOS. Esto provocó un terremoto tecnológico.
Ante la inminente desaparición de ambas aplicaciones en la tienda de los iPhone y iPads, una avalancha de usuarios se lanzaron a descargarlas. Según estimaciones recogidas por Sensor Tower, plataforma de analítica web, las descargas de TikTok han aumentado un 12% hasta alcanzar las 247.000 en EE.UU en un solo día.
WeChat, por su parte, alcanzó unas 10.000 descargas, un 150% más que el día anterior.
https://www.abc.es/tecnologia/moviles/aplicaciones/abci-descargas-aplicaciones-wechat-y-tiktok-disparan-estados-unidos-202009211351_noticia.html
TikTok, por su parte, y como ya comentamos, ya había anunciado su acuerdo con Oracle y Walmart para la creación de TikTok Global que contaría con un 20% de la participación de las dos empresas norteamericanas. Sin embargo, al estar supeditado al ok de los gobiernos todo parecía seguir los cauces anunciados.
Y de repente, el sábado cambió todo.
Trump daba su visto bueno y levantaba temporalmente el veto hasta la firma final del acuerdo ante el Departamento del Tesoro. Según el naranjito de sangre alemana, la seguridad sería del 100 %, al estar empleando nubes separadas y una seguridad muy potente además de una muy importante inyección económica a las arcas de EEUU.
Esto implica que la suspensión se aplaza por ahora una semana, hasta el 27 de septiembre, y se mantiene el veto que entraría en acción el 12 de noviembre.
Aunque esta posición optimista, como leeremos luego, duró muy poco.
Por su parte, el Ministerio de Asuntos Exteriores de China se opone a la venta forzada de TikTok y mantiene su amenaza contra empresas americanas como Apple.
Desde Pekín se apuntó el viernes que actuará contra empresas e individuos extranjeros que “pongan en peligro” su soberanía y seguridad, y emitió nuevas normas relacionadas con su lista de “entidades no fiables”.
https://elpais.com/economia/2020-09-20/trump-apoya-el-acuerdo-entre-tiktok-y-oracle-y-levanta-la-prohibicion-de-su-descarga.html
Pero TikTok no quiere un veto temporal
Los de Bytedance no se conforman con el visto bueno de Trump y su aplazamiento de ser vetados en la app store de un domingo a otro.
TikTok ha presentado una petición ante la justicia del país norteamericano que tiene por finalidad evitar que el veto del presidente Donald Trump entre en vigor este domingo.
Según señala The Wall Street Journal, TikTok ha presentado la petición ante el juez Carl J. Nichols, del Tribunal del Distrito de Columbia (Washington DC), en la que se solicita la paralización temporal de la orden. La aplicación sostiene que ha hecho esfuerzos extraordinarios para tratar de satisfacer las demandas siempre cambiantes del Gobierno y las supuestas preocupaciones de seguridad nacional.
Y todo esto viene porque parece ser que Trump ve bien el acuerdo, pero no lo suficiente ya que no quiere que Bytedance, ni ninguna compañía no estadounidense, tenga ningún poder en su territorio.
Lo que el domingo estaba bien, el lunes ya no lo estaba. Así pues, lo que parecía estar ya arreglado, por un caprichoso malcriado populista, vuelve a abrirse.
Trump ha hecho algo que parecía imposible: Cargarse el libre comercio y convertir un estado liberal en un país con una economía intervencionista. O, lo que podría ser, el primer facha rojeras de la historia. O igual no el primero, pero sí uno de los gordos. Literalmente.
https://www.abc.es/tecnologia/moviles/aplicaciones/abci-tiktok-recurre-justicia-estados-unidos-para-evitar-veto-trump-202009241010_noticia.html
Así es el acuerdo de Oracle y Walmart con TikTok
A todos los efectos, TikTok Global será una compañía estadounidense independiente, con sede en Estados Unidos y con cuatro de los cinco miembros de la Junta Directiva siendo estadounidenses, entre ellos el presidente de Walmart, Doug McMillon.
Oracle se convierte en proveedor de tecnología cloud para la red social, a través de la cual se ejecutará. Además, combinará su tecnología segura en la nube con revisiones continuas de código, monitorización y auditoría para brindar una garantía sin precedentes a los datos de los usuarios de TikTok en Estados Unidos.
Walmart aportará a esta asociación sus capacidades de minorista omnicanal, la plataforma y el surtido de walmart.com, su sistema de pago y su servicio de medición publicitaria.
Para convencer a Trump, han prometido 25.000 nuevos puestos de trabajo y un ingreso en impuestos que rondarán 5000 milones de dólares.
Además, TikTok Global pondrá en marcha un proyecto educativo basado en vídeos online y tendrá una oferta pública inicial en menos de 12 meses y cotizando en la bolsa estadounidense.
Parece que, a falta de la rúbrica y del fin de esta batalla, que no de la guerra, Trump se ha llevado la partida.
Ahora habrá que ver la reacción de China.
Aldi y Lidl se pelean para conquistar a los hipsters
Aunque parecen una tribu ya extinta o al menos de capa caída, las dos cadenas de supermercados se han lanzado a ganarse su confianza. Pero no con alimentos con precios injustificadamente desorbitados. Sino con moda.
Aldi y Lidl se han propuesto resucitar el espíritu "fashionista" más retro con el último objetivo de tirar la caña a los hípsters.
La entrada de Lidl en el mundo de la moda comenzó con una broma del April fool’s day, algo parecido al día de los inocentes en España. Ese día presentaban unas zapatillas con los colores corporativos. Cosas de la vida, Lidl terminó produciendo y comercializando unos cuantos meses después una edición limitada de 400 zapatillas con sus colores corporativos que se agotó rápidamente en sus establecimientos.
Sin embargo, todo no terminó con las zapatillas de culto. Desde mediados de septiembre los clientes de Lidl tienen la posibilidad de vestirse de arriba abajo con prendas inspiradas en la imagen corporativa de la propia compañía.
Conscientes de este éxito, Aldi ha lanzado “Aldi Original”. Una colección de ropa en la que se rinden homenajes a sí mismos y que cuentan como base el mismo estilo que la colección de Lidl: Corporativismo.
Si bien en el caso de Lidl pueden adquirirse en sus tiendas alemanas y en la página web, Aldi solo permite hacerse con su ropa a través de concursos que organizan en sus redes sociales o mediantes compras superiores a 15€. Absurdamente genial.
https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/aldi-y-lidl-enzarzan-extravagante-batalla-corazon-fashionista-hipsters
Nike y Adidas caen del Top Ten de ropa en España
Solo Sprinter, propiedad de JD Sport, ha logrado sacar partido del nuevo boom del deporte después del confinamiento según la buena gente de Kantar Media.
Sprinter ha logrado colarse entre los diez mayores distribuidores de moda en España junto a gigantes como Zara, Decathlon, Carrefour, H&M o Amazon.
La ropa deportiva es una de las pocas categorías dentro del conjunto de la moda que ha conseguido amortiguar el golpe del coronavirus.
La entrada de Sprinter en el top 10 de la moda en España es aún más significativa si se tiene en cuenta que la cadena no logró compensar el cierre de tiendas físicas con el ecommerce, debido a la falta de madurez de su negocio digital.
Nacida en Elche, Alicante, Sprinter fue absorbida en 2011 por los británicos JD Sport y en 2019 tuvo una cifra de negocio de 281 millones de euros, lo que supuso un crecimiento del 25%.
https://www.modaes.es/empresa/nike-y-adidas-se-caen-del-top-10-de-ropa-en-espana-solo-sprinter-capitaliza-el-confinamiento.html
Disney y Vodafone lanza un smartwatch para niños
Será sin ninguna duda uno de los gadgets más populares del mercado.
El departamento de tech y software de Vodafone, en colaboración con destacados diseñadores de Disney, ha puesto sobre la mesa un excelente trabajo en cuanto a tecnología adaptada. En términos técnicos, el smartwatch cuenta con la mejor conectividad móvil de su categoría. En términos de diseño, Disney aporta también algunos de los personajes más entrañables y conocidos de su gama de ficción infantil. Además, se prevé que el equipo incluya contenido premium interactivo para sus usuarios.
El lanzamiento está previsto que sea cerca de navidad y será entonces cuando se den más detalles del smartwatch.
Lo que yo me pregunto es hasta qué punto podemos es moralmente aceptable un producto tecnológico tan descaradamente enfocado a niños y niñas. Éticamente, yo lo veo regulero.
https://www.marketingdirecto.com/digital-general/digital/vodafone-y-disney-lanzan-un-smartwatch-para-ninos
Netflix lanza su primera campaña global para reforzar su marca
La plataforma de contenido audiovisual en streaming ha lanzado su primera campaña global orientada a realzar su marca y no el contenido en sí.
Famosa por sus campañas y acciones para anunciar series, Netflix se ha lanzado con “One Story Away”, "A una historia de distancia" que pretende hacer una declaración sobre lo que quieren ser para sus espectadores, a través de un viaje por sus contenidos más emblemáticos.
Con la mítica barra roja como protagonista, la campaña de Netflix ha sido promocionada en medios impresos, como The New York Times, y ahora ve la luz en 27 países a través de la televisión, la radio y publicidad exterior.
La pieza en español está narrada por la "chica del cable", Blanca Suárez, en inglés por la directora Ava DuVernay y así en cada país han buscado adaptarse a los talentos locales.
Sin duda una sorpresa en la comunicación de Netflix, pero algo menos si tenemos que la reina del Streaming tiene cada vez más competencia y con más calidad en sus productos.
https://www.reasonwhy.es/actualidad/netflix-lanza-primera-campana-marca-global
McDonald’s lanza una hamburguesa para apoyar a la economía española
Aunque aún no se conoce el nombre, McDonald’s sí ha anunciado que pondrá su granito de arena para colaborar con la economía patria. Para ello, la nueva hamburguesa tendrá todos sus ingredientes 100% españoles, si bien el 70% del volumen de compra de McDonald’s España procede de proveedores de nuestro país.
TBWA/España será la agencia encargada de dar visibilidad a esta iniciativa del departamento de Marketing de la marca, desde donde han asegurado que supone un gran esfuerzo pero con una mejor recompensa.
Toda ayuda es poca en momentos como estos.
https://www.marketingnews.es/marcas/noticia/1161724054305/mcdonalds-lanza-hamburguesa-quiere-apoyar-economia-espanola.1.html
Multiópticas tira de polémica para hablar del uso de las pantallas
A través de la creación de una marca ficticia de mobiliario infantil, Multiópticas alerta sobre el mal uso de las pantallas. LLyC ha creado esta campaña que nace de un terrible dato. Antes de los 18 años los jóvenes españoles pasarán más de 26.280 horas mirando pantallas.
La pieza se trata de un impactante anuncio en el que denuncian la problemática de las pantallas mediante la creación ficticia de SP Future, una marca que vende productos de mobiliario infantil repletos de gadgets. Una manera exagerada y en forma de parodia de presentar la realidad, pero que ha impactado mucho en la audiencia.
El anuncio ha creado polémica ya que SP Future se ha presentado como una compañía real en la fase teaser de la campaña de la mano de algunos de los principales influencers con hijos de España.
“Screen Pollution”, que es la campaña que hay detrás del teaser, es una iniciativa que busca sensibilizar y generar una mayor concienciación en torno al uso excesivo de las pantallas para preservar la salud ocular a corto y largo plazo.
https://www.reasonwhy.es/actualidad/multiopticas-lanza-polemico-spot-sobre-uso-pantallas
Esto es todo por esta semana.
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September 17, 2020 Se acaba la guerra de TikTok, ¿Comienza la de WeChat?
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Damas y caballeros, bienvenidos a Filispín. El primer podcast y newsletter con las noticias más destacadas del mundo de la creatividad, el marketing y la publicidad.
Hoy hablaremos de la luz en la guerra de TikTok, consejos para comunicar mejor, un nuevo capítulo de la guerra entre Trump y China, RRSS y por supuesto, publicidad.
Soy Chema García y les doy la bienvenida a este viaje por la autopista de la comunicación publicitaria.
Felicidades a Sra. Rushmore por su vigésimo aniversario. 😘
👉🏻 Claves para aprovechar oportunidades para las marcas
La consultora McKinsey descubrió que el 57% de los estadounidense han probado nuevas marcas desde que comenzara la pandemia. Desde McKinsey aseguran que se trata de un momento ideal para cambiar su posicionamiento dado que cuando el consumidor se abre a nuevas experiencias puede cambiar sus creencias y modificar su comportamiento. Reforzar el trabajo con el packaging de los nuevos productos, impulsar nuevos hábitos o conectar con los consumidores de manera inmediata se han vuelto imprescindibles.
💡 Agustín Vivancos nos recuerda las claves para seguir haciendo buena publicidad
Agustín Vivancos, presidente de la patronal de agencias creativas de Madrid, ha analizado la situación que vive actualmente la publicidad. Ha hecho un resumen de 9 puntos a tener muy en cuenta para crear buena publicidad en esta nueva realidad. La buena publicidad es el resultado de saber que la gente odia la publicidad, si quieres diferenciarte de la competencia sé diferente o que una buena idea bien producida, es mejor idea.
🏠 El 57% de las multinacionales tienen departamento creativo interno
Un estudio realizado por la WFA y The Observatory International ha revelado las grandes empresas globales están expandiendo rápidamente la escala de sus agencias creativas in-house, especialmente en lo que respecta al contenido digital.
De hecho, el 74% de estas nuevas agencias se han creado en los últimos 5 años.
El estudio “Global Trends in Creative In-Housing”, que toma como referencia las respuestas de 53 anunciantes con un gasto anual aproximado de 83.000 millones de dólares. Muy interesante
♟ ByteDance mueve ficha en la venta de TikTok
A falta del visto de los gobiernos chinos y estadounidenses parece que los dueños de TikTok ya han elegido a la empresa que llevará las riendas de la aplicación en diversos mercados.
La elegida ha sido Oracle. Aunque el acuerdo no se considerará una venta como tal, sino un acuerdo de colaboración, todavía no se ha hecho oficial aunque solo falta el ok de los respectivos ejecutivos de ambos países involucrados en la operación,
🔥 La guerra tecnológica entre EEUU y China pone su foco en Apple
WeChat, la aplicación más utilizada por la comunidad china en EEUU para comunicarse con sus allegados en su país de origen también está siendo acosada por la administración Trump. En concreto, este decreto de la administración Trump amenaza con prohibir las transacciones financieras de cualquier entidad estadounidense con WeChat, lo que de hecho podría obligar a Apple a retirar la aplicación de su plataforma AppStore. Mas leña para la hoguera.
📐 Facebook cambia sus términos de uso para controlar el contenido con riesgos regulatorios
La compañía de Zuckerberg ha empezado a avisar a sus usuarios de EEUU que a partir del 1 de octubre podrá retirar o restringir acciones sobre publicaciones con el fin de evitar problemas legales.
Los equipos de producto e ingeniería de Facebook desarrollarán sistemas que permitan la restricción de publicaciones, lo que capacitará a Facebook poder impedir en bloque que usuarios de países concretos puedan colgar contenido determinado.
🔩 Instagram da una vuelta de tuerca a sus reels
Han decidido, entre otras cosas, cambiar la pestaña de búsqueda para fomentar las visualizaciones de reels. Así, en lugar de mezclar recomendaciones de stories y publicaciones, estos vídeos cortos recién aterrizados del 2012 procedentes de Vine, ocuparán el espacio de cabecera. Así pues, han decidido lanzar un informe mensual con las tendencias en su reels, así como su versión del #ForYou.
🎨 Un espacio creativo dedicado a los instagrammers
Barcelona tiene el dudoso honor de acoger un espacio creado para instagrammers.
The Set Lab, el primer set fotográfico que comercia con la necesidad creativa de los instagrammers, influencers y otros usuarios. Se trata de un estudio con más de 20 salas diferentes donde los clientes pueden hacer vídeos o fotografías por el precio de 15 euros.
https://www.marketingdirecto.com/digital-general/social-media-marketing/el-espacio-creativo-dedicado-a-instagrammers-que-ya-ha-facturado-10-000e
🛩 La FAA, administración federal de vuelo, da luz ver a Primer Air, el reparto con drones de Amazon
Como condición solo podrán en repartir en población con baja densidad de población y con un peso máximo de 5 libras, alrededor de 2 kilos y 200 gramos.
El objetivo de Amazon, que ya anunció que repartiría con drones en 2013, es poder hacer entrega de pedidos en menos de 30 minutos.
✊🏻 Llega la rebelión de los becarios al mundo de la publicidad
Se trata de la iniciativa Basic Label impulsada por una creativa que ha querido permanecer en el anonimato. A través del claim “Queremos lo básico”, desde Basic Label se hacen dos peticiones. Por un parte piden que a cada becario se le pague al mes, como mínimo, el precio medio del alquiler de una habitación en la comunidad autónoma en la que se encuentre su agencia. Full support.
🔒 Apple se centra en la privacidad en su nuevo anuncio
Apple estrena un nuevo spot y esta vez lo ha centrado en la privacidad. Atrás quedaron aquellas imágenes asépticas de las que hacían gala en sus vídeos. Esta vez han apostado por el sentido del humor. Y lo han hecho sobre un tema que actualmente está más on fire que never. Los protagonistas del anuncio gritan a los cuatro vientos información privada como la frecuencia cardíaca que tienen, una conversación en la que hablan mal de un compañero de trabajo o situaciones delicadas como la búsqueda de un abogado de divorcio o un resultado positivo en el test de embarazo. Un posicionamiento inteligente pero arriesgado.
🥛 McDonald’s quiere reutilizar sus vasos de café
McDonald’s, quiere que sus vasos se reutilicen. Ojo, no reciclarlos, como anunciaron que harían con los pajitas, no. Reutilizarlos. Para esto han contado con Loop, empresa que ya ha hecho packaging ecológico para distintas marcas, y por ahora la implementarán en Reino Unido. Y, aunque en estos tiempos parece contradictorio por la falta de higiene, Loop dispone de un centro de limpieza donde las tazas y vasos se esterilizan individualmente y son sellados antes de enviarse otra vez al restaurante.
🐱 Un gato se convierte en protagonista de un packaging de leche
Ni instragrammers, tiktokers ni nada parecido. Los reyes de internet son los memes y los gatos. Su cuerpo recorre las 4 caras de los bricks de leche. Así, según cómo estén girados los envases, es posible completar el gato entero en las estanterías, creando una imagen tan original como llamativa. Obra de la agencia de branding rusa Depot
👟 Lego y Adidas lanzan una edición especial de zapatillas
Todavía colea la noticia de hace unas semanas de la colaboración con Ikea y Lego ya tiene otro proyecto. Junto a la marca alemana Adidas, lanzarán una serie limitada de zapatillas modelo ZX 8000, que nada tiene que ver con Spectrum.
En el teaser que han lanzado se entrevé que el logo de la compañía danesa aparecerá en la lengüeta y que sus famosos bloques tendrán protagonismo gracias a un adorno en los cordones.
😘 Burger King besa al payaso de McDonald’s en su última campaña
La idea de TBWA/Helsinki bajada con el nombre “love conquers all”, se ha producido para la semana del orgullo de Helsinki, la llamada “Helsinki pride”.
En ella, Burger King demuestra su amor por su principal competidor, McDonald’s, a través de un dibujo donde sus icónicas mascotas aparecen en actitud cariñosa.
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28min
September 07, 2020 Google copia a TikTok; Spotify y LoL se alían; Dimite CEO de TikTok; Epic Games vs Apple Round 2 y más
El mundo está cambiando y así lo demuestra, por ejemplo, que El diario El Español estudia implantar permanentemente el teletrabajo
Atrás quedaron aquellos tiempos en los que los periodistas salían a la calle a buscar noticias, comprobar su veracidad o investigar. El periodismo moderno, basado en el clickbait y en las visitas a su web por encima de la ética, parece que se empieza a asentar en las bases del teletrabajo.
Según los responsables del diario El Español, esta modalidad aporta“versatilidad” y “flexibilidad” a los periodistas.
Mientras El País, ABC, El Mundo y La Razón se están planteando empezar la vuelta a las redacciones con limitaciones aunque manteniendo el trabajo a distancia dentro de su plan, el diario de Pedro J. Ramírez, el Tommy Lee español, está valorando el que sus periodistas teletrabajen de manera permanente.
El Español, que es el cuarto diario más leído en España, asegura que actualmente solo acuden de manera presencial el 33% de la plantilla, entre los que se encuentran los encargados de la Sección de Política, los profesionales del portal Invertia y los jefes del resto de Secciones.
Cuántos profesionales se están perdiendo en este caos en el que se ha convertido una de las profesiones más bellas que existían.
https://www.elconfidencialdigital.com/articulo/medios/espanol-estudia-implantar-teletrabajo-forma-permanente/20200824191525156432.html
Otro de los cambios que algunos expertos vaticinan, y de la ha hablado Damián Martínez Lahitou esLa muerte del storydoing frente al storybeing.
El 2020 pasará a la historia. No solo por la pandemia más grave de los últimos 102 años, sino por un cambio en el paradigma del comportamiento humano.
Y este comportamiento incluye la forma en la que vamos a comunicarnos.
Según Damián Martínez, fundador de Feedback PR, no tiene sentido contar historias edulcoradas sin fundamento. Cada acción debe estar apoyada por y en el ADN de la marca.
El Storybeing sirve para definir el tipo de empresas transparentes y genuinas, que van más allá de las acciones puntuales de impacto, que no necesitan posicionarse como empresas sociales, ni buscan ser alguien para poder contarlo. Nada de greenwashing ni “bienquedismo” tan común en estos tiempos.
Según Martínez Lahitou, el storybeing es la vieja película de la cámara de fotos, mientras que el storydoing y storytelling son parte de la foto.
Una nueva evolución en la comunicación publicitaria.
https://www.marketingdirecto.com/punto-de-vista/la-columna/entramos-a-la-era-del-storybeing
Y parecen ya secciones fijas, pero no, solo son marcas siendo el centro de atención ya sea por cosas positiva o cosas negativas. Cosas positivas, por ejemplo, sería esta.
Apple abrirá en Singapur su primera tienda flotante
La firma de Cupertino tiene previsto abrir la primera tienda oficial de Apple flotante del mundo. Y el enclave escogido ha sido el paseo marítimo de Singapur, más conocido como Marina Bay Sands y lugar donde se celebra el GP de Fórmula 1.
La tienda solo contará con los anclajes necesarios para evitar que se desplace o que sea inestable, algo que esperan conseguir también con iOS 14 o con sus iPhone.
Tendrá la forma de un orbe futurista, y se iluminará por las noches contrastando con el horizonte de Singapur, en consonancia y armonía con el resto de rascacielos de la zona.
Aunque no hay fecha para la inauguración, Apple ya ha dicho que contará con todas las medidas de seguridad y sanitarias para que sea una tienda sin ningún peligro de contagio.
Aunque el contagio por la fiebre de la manzana no se coge en sus tiendas, sino mucho antes, cuando se te anula el raciocinio.
https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/apple-abrira-en-singapur-su-primera-tienda-flotante
Unas tiendas vienen y otras se van.
Apple cierra temporalmente sus tiendas en Madrid por los rebrotes
Los cierres de sus cuatro Apple Store de la capital se sumarán al de Zaragoza y no saben si se hará lo mismo con tiendas en otras ciudades.
En el comunicado, Apple afirma que debido a las condiciones vinculadas a la evolución de la pandemia por el coronavirus en algunas de las comunidades a las que sirve, se está procediendo a cerrar temporalmente las tiendas y que esperan poder reabrir a la mayor brevedad posible.
Lo primero es la salud y debe primar por encima de cualquier otra cosa, aunque con cuidado, no vaya a ser que por no infectarnos de Covid acabemos sin poder pagar ni una factura para poder vivir en mínimas condiciones.
https://www.expansion.com/empresas/tecnologia/2020/08/21/5f3fddb1e5fdeaf9078b45a9.html?cid=SIN25101
Y cosas negativas, o al menos no muy positivas, sería por ejemplo esta otra.
La justicia frena a Apple en su disputa con Epic Games por Fornite
La juez Yvonne González Rogers ha dado el alto a las amenazas de Apple, que tenía intención de despojar próximamente a Epic Games de su título de desarrollador con el argumento de que la supresión de Unreal Engine en el ecosistema de Apple causaría severos perjuicios a la industria del videojuego.
Sin embargo, no todo han sido buenas noticias para Epic Games en los tribunales, ya que la jueza ha desestimado la petición de que Fortnite retorne a la App Store de Apple.
El próximo 28 de septiembre se celebrará una nueva vista para dirimir si Fortnite y Unreal Engine se mantendrán o no en el ecosistema de Apple hasta la siguiente fase del juicio, que dará comienzo en abril de 2021.
https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/jueza-echa-freno-apple-acalorada-disputa-creadores-fortnite
Pero no se vayan todavía, aún hay más.
iOS 14 pone en jaque el negocio de los anuncios personalizados de Facebook
Facebook compartió un comunicado en el que comenta los cambios que producirá la llegada de iOS 14 en el negocio de los anuncios personalizados. Entre otros, asegura que sus ingresos caerán un 50%
Apple intenta que las apps dejen de rastrear a los usuarios, impidiendo que usen el identificador único de dispositivo (o IDFA) sin solicitar de forma explícita su permiso en iOS 14, algo que pone en riesgo este extenso modelo de negocio.
Aunque el núcleo de la publicidad dentro de sus propias aplicaciones no se verá afectado, los de Zuckerberg, podrían verse obligados a detener el desarrollo de Audience Network para iOS al no poder analizar a los usuarios.
Ejecutivos de la compañía aseguran que Facebook ha supuesto un "salvavidas" para pequeños negocios durante la pandemia de la COVID-19, y que impedirles que puedan llegar de manera más directa a los usuarios con este tipo de anuncios tendrá consecuencias "catastróficas" en la economía.
https://www.applesfera.com/general/ios-14-pone-jaque-a-facebook-su-negocio-anuncios-personalizados-provocando-su-protesta
Las apps del grupo Facebook también nos traen noticias. Véase esta que reza que
Facebook vuelve a fagocitar a Instagram en una rara batalla endogámica
La fiebre por copiar parece haber llegado a cotas insospechadas. Facebook ha lanzado Facebook Shop, una pestaña idéntica a la lanzada en Instagram el pasado julio.
La función es exactamente la misma: ofrecer a las marcas boutique y creadores de contenidos un espacio para generar negocios de manera sencilla.
Además, contará con un soporte para que sus usuarios puedan chatear con las empresas dentro de las tiendas de Facebook a través de Messenger, Instagram Direct o WhatsApp.
Resumiremos la noticia porque alargarla es perder el tiempo y un poco de fe en la humanidad. Facebook ofrece exactamente lo mismo que Instagram. ¿Es un plagio? Bueno, para la persona que ha redactado esta noticia parece ser que sí. Tal vez desconoce que pertenecen al mismo grupo o que cada red social tiene un público diferente y que al final todo va a parar a la misma cesta.
Lo que hablábamos del nivel periodístico, pero con otro nombre, los “copywriters” 2.0
https://www.merca20.com/facebook-vuelve-a-canibalizar-a-instagram-con-esta-funcion/
Whatsapp anuncia más novedades enfocadas al consumo de datos
Whatsapp lleva un tiempo anunciando más novedades de las que después plasma en su aplicación.
Esta vez se trata de una nueva interfaz de usuario en la sección dedicada al almacenamiento con el último objetivo de que el usuario sepa en todo momento cuánta memoria está gastando y tenga además la opción de borrar archivos fácilmente.
Aunque se encuentra en fase de desarrollo y no tiene fecha de lanzamiento, se sabe que uno de los indicadores para conocer el almacenamiento interno y gestionarlo adecuadamente será una barra de colores, que informará al usuario del espacio que ocupan los archivos enviados y recibidos.
En cualquier caso, el objetivo es que el usuario sepa con certeza por donde es más adecuado empezar a hacer limpieza.
Claro que más de uno podría empezar por limpiar los bordes del cristal templado, que parece que tengan allí una colonia de ácaros.
https://www.marketingdirecto.com/digital-general/mobile-marketing/asi-son-cambios-whatsapp-guarda-bajo-manga-para-poner-coto-voraz-hambre-gigas
Pero el centro del huracán sigue siendo TikTok. Para empezar una noticia bastante fuerte.
Kevin Mayer, CEO de TikTok, dimite tras solo 3 meses en el cargo
Debe pensar que lo bueno si breve, dos veces bueno porque ni siquiera ha pasado el periodo de prueba. De hecho, lo vamos a llamar el Trainee CEO.
Kevin Mayer ha enviado una carta a sus empleados en la que explica que el cambio que supondrá la venta del negocio norteamericano de TikTok impactará en gran medida en la visión que él tenía cuando asumió el rol.
La salida del CEO dejará a Vanessa Papas como responsable interina, a la espera de que el cargo sea suplido por una nueva figura aunque se trata de un aspecto en segundo plano ya que la principal preocupación siguen siendo los problemas legales y la venta de la aplicación a alguna empresa estadounidense.
Microsoft, Twitter y Oracle son ahora las mejor posicionadas para comprar los derechos de la aplicación estrella de ByteDance aunque no se descarta que alguna otra compañía se sume a la puja. De hecho, ahora hablaremos de nuevas opciones.
La decisión deberá ser tomada, eso sí, antes del próximo día 15 de septiembre, fecha límite puesta por la Administración Trump y su nueva gestión basadas en los principios comunistas que defienden que el estado meta la zarpa en empresas privadas.
https://hipertextual.com/2020/08/tiktok-kevin-mayer-dimite-ceo
Esa noticia marca, evidentemente, las demás sobre la app de ByteDance. Habrá que ver cómo afecta al hecho de que TikTok está haciéndole ojitos a Netflix para una eventual venta de su negocio en EEUU
Según cuenta el Wall Street Journal, ByteDance se habría declarado al gigante del streaming.
Los de Netflix reconocen el potencial de TikTok en materia publicitaria y que sería un complemento ideal para su servicio, sin embargo han decidido que es mejor seguir como amigos.
El motivo podría ser la cantidad económica necesaria para hacerse con la aplicación teniendo en cuenta que las operaciones ByteDance se moverían entre 10.000 y 50.000 millones de dólares.
En lo relativo a la demanda de TikTok contra el Ejecutivo estadounidense, la empresa argumenta que Trump violó su derecho al "debido proceso" al no advertirla previamente de la orden ejecutiva y acusa además al Gobierno de carecer de pruebas cuando afirma que ByteDance comparte datos personales de ciudadanos estadounidenses con Pekín.
https://www.marketingdirecto.com/digital-general/digital/tiktok-habria-puesto-ojitos-netflix-cara-eventual-compra-negocio-ee-uu
Y en medio de esta guerra, el gobierno chino no se queda de brazos cruzados.
China impone nuevas reglas de exportación tecnológica que afectan y mucho la posible venta de TikTok
Según la agencia de noticias china Xinhua, los ministerios de Comercio y de Ciencia y Tecnología han publicado un nuevo apartado en sus requerimientos para el comercio exterior para regular la gestión de las exportaciones de tecnología, promover el progreso científico y tecnológico y la cooperación económica y técnica exterior, y salvaguardar la seguridad económica nacional.
Esto significa, básicamente que la empresa matriz de TikTok, ByteDance, con sede en Pekín, necesitará una licencia antes de poder venderse a una empresa estadounidense.
Bytedance ha asegurado que cumplirá las nuevas restricciones impuestas por China a pesar de que puedan afectar a la venta de su negocio en Estados Unidos.
Se antoja entretenimiento para rato.
https://www.abc.es/tecnologia/redes/abci-china-impone-unas-nuevas-reglas-exportacion-tecnologia-ponen-riesgo-venta-tiktok-202008301150_noticia.html?utm_source=dlvr.it&utm_medium=linkedin
Pero tan mal no estará haciéndolo TikTok cuando no paran de salirse copias. Primero fue YouTube con los short, después Instagram con Reels y ahora es uno de los gigantes digitales.
Google se suma a los vídeos cortos con “Descubre”
El buscador ha comenzado a probar en la India los vídeos de corta duración en formato vertical se podrán visualizar en el apartado “Descubre” de la versión móvil del navegador.
Esta sección ya existe desde 2018 y se suele encontrar en la barra inferior al abrir la aplicación y tiene como icono una estrella y con esta nueva actualización, Google Discover va a tener un nuevo carrusel de ‘Vídeos Cortos’ con una duración inferior a un minuto.
Como dato curioso, dos de los competidores de TikTok en India están ayudando a desarrollar este proyecto.
https://ecommerce-news.es/descubre-de-google-videos-cortos-como-tiktok/
Y de un gigante a dos que se unen
Spotify ofrecerá en exclusiva los servicio de audio del juego League of legends (El LOL)
Spotify ha anunciado su primer acuerdo de colaboración de esports con Riot Games por lo que se convierte en el primer proveedor exclusivo global de servicios de audio de League of Legends.
Entre las novedades, Spotify desarrollará una serie de podcasts que se centrará en League of Legends, creará un hub lleno de nueva música, podcasts y listas de reproducción inspiradas en la comunidad de jugadores. Además, ofrecerá a los fans contenidos tras las cámaras sobre la creación del himno de los Worlds, que se podrá escuchar en la plataforma.
Sin duda, una gran noticia para los muchísimos fans de este juego.
https://www.marketingdirecto.com/digital-general/digital/spotify-se-adentra-en-el-mundo-de-los-esports-de-la-mano-de-league-of-legends/
Otro protagonista de estos días ha sido el catálogo de Ikea. En España, Ikea y McCann anuncian que no distribuirán su catálogo por los hogares españoles
Se trata de la 70 (septuagésima) edición del mítico catálogo sueco y que ha sido lanzado hace pocas semanas. La nueva campaña, desarrollada por McCann muestra cómo las páginas de los catálogos salen de furgonetas de reparto y de buzones sobrevolando las calles de la ciudad con el objetivo de mostrar que en el contexto de la pandemia de la COVID-19.
Y justamente la pandemia es la causa de que por primera vez el catálogo no se repartirá por los buzones de los hogares españoles.
Bajo la idea de ”la sostenibilidad es un viaje”, la compañía pone de manifiesto cómo el catálogo supone una herramienta ideal para tener una vida más saludable y sostenible en el hogar con muchas ideas a lo largo de sus páginas.
La campaña se compone de tres piezas audiovisuales de 30, 20 y 10 segundos que contarán también con adaptaciones digitales además de tener previstas actividades especiales con los socios de IKEA Family.
https://lapublicidad.net/ikea-estrena-su-campana-en-la-que-anuncia-que-no-distribuira-su-catalogo/
Y como el mundo se les ha quedado pequeño a estos suecos, han decidido lanzar Un catálogo de Ikea para Animal Crossing
El nuevo Animal Crossing: New Horizons, se ha convertido en un videojuego icónico durante la cuarentena lo que ha atraído a un buen número de marcas aunque no todas han cosechado éxitos como el de Gillette del que hablamos hace un par de programas.
Ikea Taiwán le ha dado un giro más y ha extraído la esencia del mundo de Animal Crossing y la ha plasmado en su icónico catálogo.Así ha surgido una colección de recreaciones perfectamente elaboradas de sus muebles y otros elementos con los diseños de los personajes del juego.
Algunas son reproducciones exactas y otras piezas son adaptaciones para el nuevo entorno de los muebles en este universo.
Todos ellos los podrán encontrar en la página de Facebook de Ikea.
https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/ikea-recrea-fielmente-su-catalogo-dentro-del-mundo-de-animal-crossing-new-horizons
KFC interrumpe el uso de su eslogan por primera vez en 64 años
“It's finger lickin’ good” (“Para chuparse los dedos”) dejará de utilizarse tras 64 años. ¿El motivo? Chuparse los dedos es una pésima idea en este contexto y las características de esta enfermedad.
La agencia de publicidad Mother ha sido la encargada de crear esta nueva campaña global en la que aparecen imágenes de numerosos cubos de pollo de diversas épocas, así como espacios publicitarios de la famosa cadena de restaurantes con el eslogan “para chuparse los dedos” pixelado. De esta manera, el claim se reduce a un “it’s good”.
La campaña estará activa en televisión, prensa, redes sociales y en digital. Pero también en el punto de venta ya que los cubos de KFC irán acompañados de mensajes como: “Chúpate los dedos bajo tu propia responsabilidad”.
Con ese cambio, pretenden mostrar su compromiso y concienciar a la gente de la importancia de lavarse las manos y mantener una buena higiene.
https://www.reasonwhy.es/actualidad/KFC-interrumpe-uso-eslogan-primera-vez-64-anos
Esto es todo por esta semana.
Recuerden que en nuestra newsletter tienen los enlaces para poder leer y ampliar todas estas noticias.
Pueden suscribirse a través de la web filispin.es y escuchar los podcast desde iVoox, Apple Podcast o Spotify. En Google podcast creo que también.
Besos, abrazos y gratitudes.
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August 29, 2020 Estudio Semrush e-Commerce; El viral de Ikea; Facebook critica a Apple, Fornite es retirada de Google Store
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🛍 Tendencias del e-commmerce según Semrush
El análisis reveló que las búsquedas mensuales de "comprar online" se han doblado desde el primer mes de la pandemia, las búsquedas de comida a domicilio se han disparado hasta aumentar un 180% o que el crecimiento interanual medio del tráfico de los sitios de comercio electrónico en la primera mitad de 2020 fue de alrededor del 30%. Muchísimos datos más en el estudio.
👿 TikTok registró identificadores de Android durante 15 meses
La aplicación de TikTok aprovechó un fallo de seguridad en móviles Android para recopilar durante 15 meses, hasta noviembre de 2019, datos personales de sus usuarios entre los que se encuentra la dirección MAC.
🆓 Una compañía tuvo expuestos los datos de 235 millones de usuarios de TikTok, Instagram y Youtube
Según ha informado en un comunicado la empresa de ciberseguridad Comparitech, Social Data, una compañía que proporciona servicios de web scraping para empresas en redes sociales, ha expuesto en Internet una base de datos con información sobre los perfiles de cerca de 235 millones de usuarios.
🏆 YouTube ha sido nombrada como la plataforma de RRSS más responsable
Ha sido después de una auditoría realizada por IPG Mediabrands. Se trata de una Auditoría de Responsabilidad de Medios trimestral que colocó a YouTube en primer lugar, como resultado de cómo respondió a las preocupaciones de seguridad de la marca hace tres años, cuando algunos anunciantes retiraron sus campañas después de descubrir que sus anuncios se publicaban junto con contenido extremista.Twitter quedó en segundo puesta y Linkedin, en tercer lugar.
⛈ Facebook se suma a las críticas por la comisión de la AppStore
Facebook se ha unido a Spotify, Match(Tinder) y Epic Games que han criticado a Apple por su política de cobrar una comisión de hasta el 30% de las ventas que se realizan a través de su tienda virtual App Store. La firma de la manzana mantiene el cobro en una iniciativa de Facebook para ayudar a los pequeños negocios.
Google sí que aceptó eximir del pago de este porcentaje a esta iniciativa.
🌪 Google se suma a Apple y elimina Fornite de sus tiendas
Epic Games acusa a Apple y Google de llevar a cabo prácticas monopolísticas en sus tiendas y contrarias a la competencia en entornos como Android e IOS.
La compañía creadora de Fornite actualizó su aplicación para dispositivos Android, añadiendo este mismo método de pago con el que se salta el margen de la tienda de Google. Motivo por el cual la el gigante americano también ha decidido quitar Fortnite de su tienda de aplicaciones, y bajo la misma premisa que Apple.
Si una persona te dice que pareces un camello, ignórala. Si te lo dicen dos, empieza a mirarte la espalda en un espejo.
🙃 Blackberry prepara su regreso para el 2021
Volverán en 2021 y aseguran que mantendrán el teclado físico, siendo fiel a ese diseño tan característico e inconfundible. Se sabe que BlackBerry no fabricará por sí misma el nuevo teléfono. sino que será la startup OnwardMobility con FIH Mobile, subsidiaria de Foxconn. El tercer intento para relanzar la marca Blackberry tras los fallidos de 2016 y 2017. ¿Irá la vencida?
⛱ Concienciar sobre el uso de las mascarillas, objetivo de esta campaña gráfica
A nosotros nos puede parecer normal, sin embargo, ellos han lanzado esta campaña en Florida donde, a pesar de una elevada incidencia del virus, las autoridades han expresado públicamente que el uso de mascarillas es inútil.
Para complementar la campaña de exterior, la marca ha encargado a artistas de arena locales que creen esculturas de arena gigantes con mascarillas en las playas de Lago Mar Beach, St. Petersburg Beach y en Neptune Beach.
😴 La delgada línea entre la genialidad y el error de Ikea
La marca sueca ha dado mucho que hablar en Bahréin a raíz de un supuesto error.
Mientras en el anuncio en cuestión se podía leer en inglés «Create your perfect night’s sleep» («Crea tu sueño nocturno perfecto»), en árabe este texto estaba traducido como «Lo mismo que está escrito, pero en árabe».
Esto provocó que el cartel se hiciera viral y que los medios del país lo sacaran prácticamente en todos los espacios. Ikea solucionó su «despiste» tachando la mala traducción y añadiendo el texto «Esto es lo que sucede cuando uno no duerme lo suficiente. Disfruta de tu sueño perfecto».
El debate está servido, ¿error real o genialidad del departamento de marketing de El Corte Inglés?
🍗 KFC Francia reta a encontrar dos trozos de pollo iguales
Suena muy raro viniendo de una gran cadena, pero lo cierto es que resaltar el valor artesanal y natural de su producto, la marca ha lanzado una campaña gráfica en la que reta al ojo del espectador a encontrar dos piezas de pollo iguales.
Lanzado junto a la agencia Sid Lee, Unalike (Diferente), una campaña de Exterior y Digital en la que cada visual es diferente a los demás.
Para la campaña se han creado más de 100 gráficas diferentes en las que retan a los que la vean a encontrar dos trozos de pollo que sean iguales.
😷 Burger King imprime tu pedido en la mascarilla para facilitar la comunicación
En Burger King Bélgica se preguntaron: ¿Y si las mascarillas hablaran por ti? Y así es como surge esta divertida acción publicitaria con la que la compañía de comida rápida ha lanzado una colección de mascarillas que incluyen el pedido impreso en la parte frontal. Así, el cajero tendrá la información que necesita para servir la comida sin necesidad de que el cliente diga ni una sola palabra, minimizando el contacto y posibles contagios.
🎥 Cabreiroá se viste de cine
La marca gallega de agua mineral va a cambiar las imágenes de sus botellas por carteles de películas emblemáticas de Hollywood en las etiquetas de su formato pet de 50 cl. con tapón sport.
🥴 ¿Cómo sería la vida real si fuera como nuestra conexión a internet?
El proveedor de banda ancha en Nueva Zelanda, Chorus, ha llevado a la vida real los clásicos problemas que sufrimos cuando estamos conectados a internet.
En la pieza, un personaje llamado Carl experimenta un día con «problemas de red» que le llevan a vivir diferentes situaciones un tanto frustrantes.
💔 Programa dedicado a Ken Robinson
Descanse en Paz, genio.
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