Paradores es la marca española con mayor reputación
Según el estudio Brand Finance de Reputación de Marca 2019, los españoles preferimos nuestras propias marcas.
Paradores lidera el ranking de reputación de marca 2019.Con una puntuación de 7.14 sobre 10. Este dato llama la atención si atendemos que en 2012 estaba prácticamente en quiebra.
En el puesto 7 aparece otra española, Repsol, que lidera el sector petrolero. Mercadona lidera el sector de la distribución, aunque su mayor reconocimiento ha venido por parte de la ONU por su política de recursos humanos.
Mapfre, HolaLuz y Movistar son también líderes en sus respectivos sectores.
Estas encuestas parece que no concuerdan con lo que solemos leer en RRSS y nos tienen que servir para darnos cuenta que no porque algo se grite mucho tiene que representar a mucha gente.
En nuestra newsletter encontrarán un enlace para conocer con más detalle este estudio de Brand Finance.
https://www.reasonwhy.es/actualidad/ranking-marcas-mayor-reputacion-brand-finance-2019
100 Montaditos renueva su imagen de marca
Tradicional, elegante y sin perder su esencia andaluza. Así definen su restyling desde la cadena 100 montaditos.
Desde la iluminación de sus locales, pasando por los materiales de las paredes y del mobiliario hasta nuevos hornos, el mítico grupo ha decidido apostar por un acercamiento sutil pero efectivo hacia las clásicas tabernas andaluzas.
El grupo Restalia ha visto que no solo un logotipo marca una imagen y ha decidido hacer pequeños cambios, muy sutiles, pero muy efectivos. Veremos si esta ola de modernidad llega al resto de restaurantes del grupo.
https://www.reasonwhy.es/actualidad/100-montaditos-nueva-imagen-marca-restyling
Aumenta la inversión en Branded Content
Hasta un 41% en dos años ha aumentado la inversión en Branded Content según el estudio Content Scope elaborado por Scopen para BCMA Spain.
El 92% de los anunciantes españoles afirman que realizan acciones de este tipo de acciones para mejorar su integración con los consumidores.
Generar engagement y mejorar la imagen de marca, son los principales valores percibidos de las estrategias de Branded Content aunque no es oro todo lo que reluce. Los anunciantes destacan algunas barreras centrales como la falta de presupuesto, debido a su elevado coste, seguido por la dificultad de encontrar contenido relevante.
Con lo que respecta a su ejecución, para diseñar acciones de Branded Content, las marcas eligen a las agencias creativas, mientras que, para ejecutarlas optan por las productoras.
En nuestra newsletter encontrarán un link a un documento con información detallada de este estudio de Scopen
https://www.reasonwhy.es/sites/default/files/resumen_prensa_content_scope_espana_2019_def_compressed.pdf
¿Qué compraremos en Navidad?
Llega la Navidad y con ella la fiebre del consumismo. Elogia ha realizado un estudio sobre las compras que haremos en estas fechas.
En el estudio se destaca que el 40% de los españoles ha comprado sus regalos durante el Black Friday y un 42% lo hará durante el mes diciembre, mientras que sólo el 8% esperará a última hora. El gasto medio se prevé que ronde los 255 € y serán los productos tecnológicos los más demandados.
El 71% de los encuestados realizará sus compras por internet, mayoritariamente en Marketplaces dejando las webs de las marcas muy por detrás.
https://lapublicidad.net/descubre-que-compraran-espanoles-navidad/
Paralelamente a esto, Facebook ha compartido nuevos datos sobre el comportamiento de los compradores en Navidad.
La fase de descubrimiento es cada vez más digital y el móvil es el medio preferido para realizar búsquedas https://lapublicidad.net/comportamiento-compradores-navidad/?fbclid=IwAR0Y-tvdFSyzPkZXyaIAFrJ8epgAA-v4DbNSoCOcnIMyyeWwlaJKyYm3Czc
En la newsletter encontrarán enlaces a ambos estudios para que puedan verlos con mayor detenimiento.
Pizza Hut empieza a usar cajas redondas para sus pizzas
Pizza Hut y la startup Zume han elaborado una caja redonda para sus pizzas. Las cajas, además de resultar curiosas, tienen múltiples ventajas.
Se utiliza menos material para su fabricación siendo además compostable, lo que redunda en un beneficio para el medio ambiente. Además, también es bueno para el cliente ya que por su naturaleza retiene el calor por más tiempo.
La contra, dicen desde Zume, son los costes de fabricación, ya que son mayores que el de las cajas tradicionales.
En mi opinión, absolutamente irrelevante, esto acaba con la mítica pregunta de por qué las pizzas son redondas si van en cajas cuadradas y se cortan en triángulos. Quizás podamos encontrar otra duda absurda. El tiempo dirá.
https://lacriaturacreativa.com/2019/12/12/pizza-hut-esta-probando-las-cajas-de-pizza-redondas-mas-sostenibles-y-compostables/
Telecinco cancela Gran Hermano
A pesar del liderazgo continuado de audiencias, la presión de los anunciantes ha llevado a la cadena de Mediaset a que adelante la próxima edición de Supervivientes para cubrir el hueco que dejará el polémico programa.
Concretamente, en febrero debía comenzar una nueva edición de Gran hermano Duo y aunque la cadena aseguraba ser víctima de una campaña de desprestigio, finalmente ha decidido no realizar este programa.
La fuerza de las marcas ha vuelto a dar resultado y espero que programas en los que se promueve la desinformación y se alimentan las miserias humanas corran la misma suerte.
https://www.reasonwhy.es/actualidad/telecinco-cancela-gran-hermano-por-boicot-anunciantes
AVLO, la marca Low Cost de Alta Velocidad de Renfe ya tiene imagen.
La consultora Summa Branding ha llevado a cabo la estrategia y el branding además de desarrollar el diseño interior y exterior de los nuevos trenes.
AVLO, un acrónimo de Alta Velocidad Low Cost, nace, según RENFE, surge como respuesta a la liberalización del transporte ferroviario, que tendrá lugar en España en diciembre de 2020.
Como idea, les recordaría a las buenas gentes de Renfe que dar un buen servicio de cercanías también da buena imagen. De hecho, su pésima gestión en este “servicio” es mucho más fuerte que todos los colorines y tipografías de un servicio futuro.
https://www.reasonwhy.es/actualidad/renfe-presenta-identidad-visual-avlo-tren-alta-velocidad-low-cost
https://lapublicidad.net/nueva-marca-low-cost-renfe
Así se prevé el marketing de 2020
Con el cambio de año llegan también los cambios en el mundo del marketing. Los expertos creen que los influencers de tamaño medio se diluirán junto a la publicidad disruptiva.
Los empleos flexibles se afianzarán y seguirán creciendo, el reconocimiento facial cobrará un especial protagonismo con el debate sobre sus pros y sus contras y el cambio climático marcará las decisiones de grandes y pequeñas marcas.
En general se ve una continuidad a las tendencias actuales. Solo las empresas que insisten en mantenerse en una época de cambio podrían verse afectadas.
Como dato significativo, la guerra de las plataformas en Streaming podría empezar a cobrarse sus primeras bajas ante la saturación de este sistema.
En cualquier caso, todo parece más o menos lógico si nos paramos a analizar cómo han venido sucediendo las cosas en estos últimos meses.
Dejamos en nuestra newsletter un par de enlaces para que puedan ampliar la información sobre este tema.
https://www-marketingdirecto-com.cdn.ampproject.org/c/s/www.marketingdirecto.com/especiales/recopilatorios-2019-tendencias-2020/estas-son-las-8-tendencias-marketeras-que-moriran-en-2020/amp
https://www.linkedin.com/pulse/20-grandes-ideas-para-2020-estas-son-las-tendencias-que-collera/?trk=eml-mktg-flagship_big_ideas_2020&src=e-eml&mcid=6605064022863769600
La soledad y los abuelos, el insight más recurrente de las campañas navideñas
La soledad y la tercera edad han tomado el protagonismo en las campañas navideñas. Marcas como Alcampo, Turrón El Lobo, Verti seguros, BBK o Land Rover son algunas de las marcas que han optado por atacar este insight.
Cada una a su manera, con sus matices y sus propias historias, han centrado su comunicación en un mismo eje.
En una época en la que el cine sobrevive de superhéroes, secuelas y precuelas parece que la creatividad atraviesa una profunda crisis. No por sus ejecuciones, sino de base. La originalidad, las ideas “frescas”, ese punto disruptivo y diferenciador.
Ojo, que las campañas son muy buenas., pero Insights hay muchos y, aunque la soledad es uno muy potente, quizás se debería atacar por otro lado. Aunque solo fuera por diferenciarse un poco.
https://www.reasonwhy.es/actualidad/anuncio-navidad-alcampo-2019-deseo-benito
https://www.reasonwhy.es/actualidad/anuncio-navidad-turron-el-lobo-amigo-invisible
https://www.reasonwhy.es/actualidad/anuncio-verti-tango-adopcion-mascotas-navidad
https://lapublicidad.net/soledad-tendencias-frecuentes
https://lapublicidad.net/bbk-une-familias-mayores-en-soledad/
https://lapublicidad.net/land-rover-homenajea-protagonistas-navidad
Esto es todo por esta semana. Recuerden que en nuestro newsletter tienen los enlaces para poder leer y ampliar todas estas noticias.
Pueden suscribirse a través de la web filispin.es y al podcast desde su plataforma preferida.
Besos, abrazos y gratitudes.
