Damas y caballeros, esto es Filispín. El primer podcast y newsletter con las noticias más destacadas relacionadas con el mundo de la publicidad.
Soy Chema García y les doy la bienvenida a este viaje por la autopista de la información publicitaria.
La primera noticia la podríamos calificar como mala para los e-commerce. Y es que según
el barómetro Shopperview de la Asociación de Fabricantes y distribuidores, el canal online desciende hasta el 2,4% como opción preferente de compra en Gran Consumo.
Por primera vez desde 2015 desciende el número de usuario que utilizan como canal habitual de compra las tiendas online.
Los productos de higiene personal, así como los de droguería siguen siendo los líderes de las compras online.
Y no son mejores las noticias que nos llegan para el gigante de las Redes Sociales. Facebook se desploma en el tiempo medio que pasan los usuarios navegando a través de sus páginas. Hasta un 26% menos.
Caso que se agrava entre los más jóvenes, que prefieren hacer uso de otro tipo de redes sociales.
Este descenso en sus número se une a sus numerosos problemas derivados de la privacidad y el papel que ha desempeñado en la propagación de fake news y manipulación informativa.
Pero no todo iba a ser malo para el gigante de Mark Zuckerberg. Facebook permitirá Conectar las páginas de Facebook a la API de WhatsApp Bussiness.
Esta acción permitirá poner en circulación anuncios de clic hacia WhatsApp. De este modo, el tráfico de la aplicación aumentará y permitirá una comunicación más directa entre empresas y clientes.
Los requisitos es disponer de una página de Facebook, lógicamente, y de una cuenta API de Whatsapp Bussiness.
Para conocer más de esta nueva función, puedes leer más en las notas del podcast y en la newsletter de Filispín..
Llega la época de premios. Hace unas semanas se otorgaron los premios Ondas. La agencia de publicidad Señora Rushmore se alzó con con el Ondas en la categoría de agencias dentro de la Publicidad en Radio. por la consistencia de sus trabajos, que destacan por conectar con los insights de los consumidores.
Otra agencia, Pingüino Torreblanca, se ha alzado con el otro galardón, a la mejor campaña en Radio, por su campaña para El Corte Inglés Seguros en este medio.
Y uno de los grandes festivales, Los premios eficacia, celebraró su vigésimo primera edición. Hasta 34 galardones se repartieron en distintas categorías.
Entre ellos, los más importantes a La agencia del año fue a parar a DDB por tercer vez de manera consecutiva, mientras que El Gran Premio a la Eficacia fue a parar a BBVA por "Aprendemos juntos" de Wink TTD.
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Besos, abrazos y gratitudes.
