SUSCÍBETE A LA NEWSLETTER EN HTTP://FILISPIN.ES
El CoronaVirus se ceba con Facebook y Google
Parece que la enfermedad se está agarrando como una lapa a los denominados GAFA (Google, Amazon, Facebook y Apple). La publicidad con el foco puesto en los viajes, el retail, los bienes de consumo y el entretenimiento constituyen entre el 30% y el 45% de los ingresos totales de Facebook y son los sectores más afectados.
En el caso de Google, la industria turística recortará su inversión publicitaria en un 1.000 millones de dólares durante el primer trimestre del año. Y esta cifra escalará hasta los 3.000 millones de dólares en el segundo trimestre de 2020.
The New York Times ya alertó hace poco que había registrado una desaceleración en sus contrataciones publicitarias y que asociaba esa desaceleración a la incertidumbre emanada del miedo al coronavirus.
Los festivales de publicidad también se cancelan
Así es, por ejemplo, el caso del CdeC. El festival del club de creativos estaba previsto en San Sebastián para el próximo 26-28 de marzo, pero se ha decidido aplazarlo hasta que la situación se normalice sin señalar en el comunicado ninguna nueva fecha.
El anuncio se suma a todos los eventos y fiestas a nivel nacional que ya se han cancelado o suspendido como el Mobile World Congress.
Otro festival que también pende de un hilo es el Festival de Cannes. Los leones podrían ser entregados en octubre aunque no hay un anuncio oficial.
En Francia, se han prohibido los actos en los que puedan juntarse más de 1000 personas.
Para Ascential, empresa organizadora del festival, ya es el segundo que deben aplazar tras el precedente de otro festival que organizan en Dubai: el Dubai Lynx. Su celebración estaba prevista del 8 al 11 de marzo y se ha pospuesto hasta la primera semana de septiembre
Cambio en la conducta de compra
Según un estudio que Morning Consult ha realizado en Estados Unidos, la confianza está cayendo en los hogares de más altos ingresos.
El pánico ha llevado a un consumo irracional como demuestra, por ejemplo, la compra de papel higiénico. Según expertos en psicología, el consumo de papel higiénico se realiza por un efecto de contagio. Los consumidores se van a hacer con sus rollos porque todo el mundo parece estar haciéndolo.
En cualquier caso, se puede mirar a China para ver cómo es el consumo tras el pánico inicial.
Se estima que el ecommerce se acercará a clientes más mayores que hasta ahora eran reacios a realizar sus compras online. De hecho, en las últimas semanas hacer la compra online se ha convertido en "la norma" en China. Incluso aquellas tiendas que estaban al margen del ecommerce lo estaban haciendo
Otro sector en alza en el gigante asiático es el de las experiencias remotas, ya que los consumidores están usando servicios online de deportes, aprendizaje, conferencias o teletrabajo.
Otra de las consecuencias que Kantar ya ha identificado en el mercado chino de la cosmética, perfumería y cuidado personal es, por ejemplo, que los productos "environment friendly", los que son respetuosos con el entorno ya que, dicen, la crisis del coronavirus funcionará como un reclamo para aquellos productos que se venden como un incentivo para la salud y el sistema inmune.
Apple retrasa el lanzamiento de su iPhone LowCost
Estaba previsto para finales de marzo, pero por ahora no se va a realizar el lanzamiento de este nuevo modelo.
Además, la marca de la manzana también ha cancelado la Worldwide Developers Conference, una gran conferencia de desarrolladores que se suele celebrar en junio y sirve como escaparate para las nuevas entregas de iOS y macOS, entre otros.
En este caso, cabe la posibilidad de que se haga de manera telemática, aunque no se ha confirmado nada.
Parar para seguir
27 grandes agencias de publicidad han firmado este hashtag para pedir calma a las marcas, a sus clientes. De esta forma se intenta concienciar de la gravedad de la situación y las necesidades humanas del sector.
“Parar para seguir” es un concepto que ya usó Repsol en 2016 y que esta vez se ha reconvertido en un asunto de seguridad para la salud de las personas que cada día mueven el sector de la comunicación publicitaria.
Iniciativas de las marcas para llevar mejor la cuarentena
Tenemos por delante varios días de cuarentena en mitad del estado de alarma. Debido a esto, distintas empresas, asociaciones y marcas, han decidido poner a disposición de la ciudadanía una serie de opciones gratuitas para que puedan seguir disfrutando de una oferta de ocio sin tener que salir de casa.
• La editorial Hearst España ofrece todas sus revistas de acceso gratuiro online: 10 minutos, harper’s bazaar, esquire, que me dices, elle, Cosmopolitan, mi casa, nuevo estilo, men’s/women’s health, fotogramas…
• Festival me quedo en casa y cuarentena fest: muchos artistas a través de sus perfiles de Instagram harán directos de unos 30 min como si de un concierto acustico privado se tratase. Los horarios:
• Se puede también ver teatro online, estas son las obras disponibles:
• Algunos autores, como el dibujante de comics El Torres o los autores de El bosque han subido todos sus libros/comicsgratis pa quien los quiera disfrutar, lo mismo tu autor favorito lo ha hecho
• La empresa italiana de videojuegos runehead, ha subido un montón de keys gratis apra todos sus juegos en steamy otras plataformas, según se van usando las van tachando, todavía quedan unas pocas al final
• Si eres socio de la biblioteca tienes la posibilidad de acceder al catálogo de efilm, un Netflix de las biblios, cada comunidad tiene su propio catálogo:
• Para los que teletrabajan, pccomponentes ofrece asistencia remota gratuita si les envias un certificado de empresa de que estas teletrabajando para no saturar los servicios.
• El museo del prado, el reina sofia y el Thyssen ofrecen contenido audiovisual y explicación de cuadros a través de sus webs para quien le interese
• La editorial Perrolokogames libera su juego de mesa dirty fridge en pdf para quien quiera imprimirlo y ponerse a jugar
Plataformas en streaming con contenido gratuito
Cualquier persona podrá visualizar los contenidos que se encuentran en Movistar+ Lite durante 30 días. Les dejaremos el enlace para poder registrarse y disfrutar de esta oferta en nuestra newsletter.
Orange TV, además de aumentar los gigas y reforzar sus plataformas digitales, se ha sumado y ha creado un paquete con contenido para niños llamado ‘Infantil Max’, disponible gratis durante un mes, aunque únicamente para sus clientes.
Yoigo y MasMóvil, también van a ofrecer contenidos exclusivos de forma gratuita a sus clientes de la mano del canal Sky TV además de ofrecer tres meses de este canal sin coste extra.
