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Facebook anuncia oficialmente Instagram Reels
Allá por el mes de noviembre, ya les contamos en este podcast que Instagram estaba probando Reels en Brasil. 8 meses después, se ha hecho el anuncio oficial en canales de comunicación oficiales, los “about”, una especie de blog de Facebook en el que comentan aspectos de sus aplicaciones.
Básicamente se trata de TikTok llevado a Instagram. Videos editables y personalizables de 15 segundos.
Seleccionando “reels” en la parte inferior de la cámara aparecerán diferentes opciones para crear los vídeos. Edición de audios, de velocidad, de alineación, etcétera.
Para ver reels de otras personas, simplemente habrá que entrar en sección Reel dentro de la pestaña “Explora”, como cuando se busca a cualquier usuario, hashtag o localización.
A diferencia del famoso ocultamiento de los likes, esto, al menos, en España podemos asegurar que sí ha llegado.
Al gobierno estadounidense seguro que le gusta más Reels que TIkTok.
https://about.fb.com/news/2020/08/introducing-instagram-reels/
Y seguimos con la misma aplicación porque trae otra novedad muy potente para las marcas y para el marketing de influencers.
Llega Instragam shop, el e-commerce en el que comprar sin salir de la app
Si reels supone una novedad a nivel usuario, Instagram Shop lo es para anunciantes.
Y como Facebook no da puntada sin hilo, llega de la mano de Facebook Pay, el sistema de pago seguro para las aplicaciones de su grupo.
En su nueva pestaña integrada en la sección “Explora”, que va a estar más llena que la linea 1 del metro de Madrid en Atocha Cercanías un domingo por la tarde, Instagram Shop presentará un carrusel de “Colecciones” con contenido elegido por el equipo de Instagram orientadas a inspirar a los usuarios, y gracias al lanzamiento de Checkout, los consumidores pueden hacer clic en “Comprar en Instagram”.
Las recomendaciones estarán personalizadas en cada usuario basándose en función de las cuentas que siguen y las empresas que utilizan Instagram Shopping. Punto este que, si funciona como en Facebook, puede ser foco de mucha risa. La sección de sugerencias, se encontrará dentro de la pestaña de Instagram Shop.
Facebook busca desde hace tiempo monetizar su familia de aplicaciones al convertirlas en un eCommerce y con esto han dado el paso al superar la mala imitación a milanuncios, con los anuncios de facebook.
Aunque, personalmente, me huele más a intentar potenciar el sistema de pago Facebook Pay, otra característica copiada.
Entre compras y plagios, Facebook demuestra que no hace falta ser creativo para triunfar.
https://marketing4ecommerce.net/llega-instagram-shop-un-nuevo-lugar-donde-descubrir-y-comprar-sin-salir-de-la-app
We are Marketing son los encargados de llevar la estrategia digital de la Comunitat Valenciana
Con un presupuesto global de 1.520.000 euros y que incluye un plan general de marketing acompañado de un plan de medición, comunicación y participación de eventos, We Are Marketing será la encargada de gestionar el nombre de la Comunitat Valenciana a nivel nacional e internacional.
Por lo que se refiere a la estrategia de contenidos, se centrará en la administración y dinamización del escaparate turístico, así como en la creación y el mantenimiento de un videoblog turístico y de una agenda cultural.
La estrategia de redes sociales estará basada en el marketing móvil y de influencers. Asimismo, el email marketing pondrá foco en el mantenimiento y la segmentación de la base de datos y en la creación de boletines turísticos mensuales.
El punto fuerte será la publicidad digital y SEM, que englobará la publicidad en operadores y agencias de viaje online, las redes sociales viajeras y los metabuscadores turísticos, mediante publicidad display.
El objetivo es posicionar a “La terreta” como referente turístico creando fuertes vínculos con los visitantes y ser un referente de la experiencia que supone vivir el Mediterráneo.
Senyors i senyroes de We Are Marketing, pot escomençar la mascletà.
https://www.hosteltur.com/comunidad/nota/023319_comunitat-valenciana-presenta-su-nueva-estrategia-de-marketing-online.html
Google confirma que las búsquedas sobre medio ambiente se dispararon en marzo
Las búsquedas en internet sobre medio ambiente y cambio climático crecieron un 135% en el último año y algunas comunidades duplican e incluso triplican este volumen.
El estudio, 'Sostenibilidad energética: el usuario comprometido y la industria', elaborado por analistas de Google y su división de Surveys, desprende que las búsquedas relacionadas con esta materia crecieron un 135 por ciento y las específicas sobre energía verde aumentaron un 60 por ciento en el último año. Además refleja que el confinamiento elevó en marzo más de un 20 por ciento las búsquedas en internet sobre medio ambiente y que los usuarios más interesados son las mujeres, los sin hijos, y los que tienen entre 45 y 54 años.
La tendencia apunta que 8 de cada 10 españoles se muestran "comprometidos" con la sostenibilidad energética, aunque a riesgo de ser políticamente incorrecto, creo que este dato contiene más gente preocupada por el desproporcionado e injustificable precio de la factura que por el medio ambiente.
Les dejamos un link en nuestra newsletter para que puedan leer y ampliar esta información que, sin ningún género de duda, demuestra que cada vez son más las personas preocupadas e involucradas en el mundo de la ecología.
https://www.europapress.es/sociedad/medio-ambiente-00647/noticia-busquedas-medio-ambiente-aumentaron-135-ultimo-ano-20-mas-marzo-covid-19-google-20200421140303.html
Hoy vamos a tener mucha pandemia. Por ejemplo, el análisis de las identidades visuales en 18 países.
Las consecuencias de la pandemia global también ha afectado a los diseños. Y no, no hablamos de los rebrandings que no aportan nada, salvo una página en algún medio.
En un artículo se ha estudiado cómo han sido los diseños relacionados con este periodo en 18 países distintos.
Por ejemplo, en Argentina ha adoptado una campaña textual con una gráfica básica de los colores de su bandera albiceleste, una tipografía al estilo Sans Serif y una composición minimalista.
En España, se ha hecho bajo un contundente #EsteVirusLoParamosUnidos, Se combina el color nacional amarillo con el negro, acompañado con el logotipo del Gobierno de España-Ministerio de Salud. Aquí, el texto es clave para diseñar la composición, ya que se trata de un diseño minimalista en el que lo único que destaca es el claim en bold y mayor tamaño, con una tipografía extended que en algunos casos dificulta su legibilidad.
Así hasta 18 países hispanohablantes como Panamá, México, Perú, Colombia, etcétera.
Las conclusiones son bastante curiosas:
Sólo 3 de los 18 países deciden optar por una identidad visual que conecte salud y colectivo por encima del sentimiento de nación. Más de la mitad de los países analizados no tienen una identidad visual definida y la mayoría optan por tipografías bold.
Les recomendamos leer el artículo que podrán encontrar a través del enlace de nuestra newsletter.
https://brandemia.org/analisis-las-identidades-visuales-del-covid-19-en-18-paises-al-microscopio-0
En lo que a campañas se refiere empezaremos hablando de acciones. En el punto de venta, para ser más concretos. Y sin nada que ver con ninguno de los dos temas.
Seat abre un bar de tapas para vender sus coches
La firma española inaugura el restaurante Hola Tapas Bar en Viena (Austria) para que los clientes disfruten de la comida española mientras conocen las últimas novedades de Seat.
Este nuevo restaurante es fruto de la asociación de Seat, con su marca Cupra, con el chef Juan Amador y abrirá sus puertas el próximo 17 de agosto.
Hola Tapas Bar nace con dos enfoques: el de restaurante tradicional pero también del de ofrecer un servicio de tapas para llevar y busca crear nuevas experiencias a los clientes.
La elección de Austria se debe a que en ese país, Seat es la tercera marca con mayor número de ventas.
https://www.elespanol.com/motor/coches/seat/20200728/bar-tapas-seat-utilizara-vender-coches/508700049_0.html
Una de las protagonistas ha sido la pandemia. Muchas piezas han girado en torno a a todo lo relativo a la pandemia y sus consecuencias. Por ejemplo, esta acción que me ha recordado vivamente a las ideas que tenía yo cuando estaba en primero de carrera.
KFC pide se cambie el nombre de una estación de metro de lavapiés a … lavamanos
La cadena del pollo pollo quiere ayudar a seguir concienciando a la gente de la importancia de seguir las recomendaciones y para ello ha hecho llegar a Metro Madrid una petición del cambio temporal del nombre de la estación de Metro Lavapiés a Lavamanos.
A la espera de la respuesta del Metro de Madrid, algunos usuarios en RRSS ya están empezando a mostrar su apoyo a esta iniciativa a través de una petición de firmas en Change.org.
Una idea propia de una sociedad cada vez más infantilizada. Y, quizás por ello, podría hasta tener éxito.
https://lapublicidad.net/kfc-pide-que-se-cambie-el-nombre-de-la-estacion-de-lavapies-por-metro-lavamanos/
Vamos ahora con las marcas fijas de este podcast y los temas fijos desde hace meses.
McDonald’s busca tocarnos la patata con una historia de la nueva normalidad
Lanzado en Países Bajos, una pareja de abuelos deciden montarse en su coche, pasar por uno de sus restaurantes y sorprender a sus nietos con una cena improvisada en la que mantienen la distancia de seguridad.
La pieza de TBWANEBOKO Amsterdam, cuenta con una versión acústica de la canción «Don’t You (forget about me)» de Simple Minds, canción lacrimógena fácil presente en una ingente cantidad de anuncios.
Parece que la pandemia se está llevando miles de puestos de trabajo y la originalidad.
No se pierdan la redacción de la noticia. 100% millenial.
https://lacriaturacreativa.com/2020/07/23/este-bonito-anuncio-de-mcdonalds-cuenta-una-historia-sobre-la-nueva-normalidad/
Y, como no Burger King también trae cosas nueva. El mismo tema pero desde una perspectiva completamente distinta. Y con una doble ración.
Burger King celebra la navidad para que se acabe cuanto antes este año
La compañía de comida rápida ha decorado uno de sus restaurantes de Estados Unidos con luces, árboles de Navidad, nieve artificial y otros adornos navideños como si de diciembre se tratase además de transformar sus canales en redes sociales y la aplicación BK con villancicos e imágenes propias del periodo navideño.
El spot creado por David São Paulo y David Miami es el típico vídeo en el que la gente hace resumen de cómo ha ido el año y muestran sus deseos para el próximo frente al restaurante decorado con todos los adornos navideños.
Señor King, por favor, tráiganos a España estas cosas. Necesitamos un aire fresco de buena creatividad.
https://lacriaturacreativa.com/2020/07/24/burger-king-celebra-la-navidad-en-julio-para-ver-si-asi-se-acaba-2020-de-una-vez/
Y además le añade una pantalla protectora a su corona
Si hace unas semanas creaban unas coronas gigantes para mantener la distancia, la agencia peruana Mood, ha convertido la corona en un «escudo» facial que ofrece una protección adicional a la que ya proporciona la mascarilla.
Se anunció en RRSS que se lanzaría en una edición limitada de 45 unidades que se podían conseguir el pasado 24 de julio en uno de los establecimientos que Burger King tiene en Perú.
Esta iniciativa forma parte de las acciones que la marca está llevando a cabo en el país hispanoamericano para promocionar los protocolos de seguridad que han implementado en sus establecimientos para asegurar la seguridad de sus clientes.
Muy buenas las ideas de Burger King.
https://lacriaturacreativa.com/2020/07/30/burger-king-reinventa-su-corona-y-le-anade-un-protector-facial/
Bosch car service se apunta a los mensajes optimistas
Pese a tener casi 100 años, Bosch no es una marca que destaque especialmente dentro de la creatividad publicitaria ya que su comunicación está dirigida a talleres y profesionales de la mecánica y la automoción.
La nueva campaña, creada por Comunica+A, va dirigida además al público en general.
Con ella, Bosch Car Service busca acompañar a la sociedad para que siga avanzando con la seguridad de tener siempre cerca a la red de talleres de confianza.
Se estima que la campaña impacte al menos a 13 millones y medio de espectadores mediante sus 500 pases en Telecinco y Cuatro de Mediaset, Movistar y Gol T, además de las RRSS donde cuenta con decenas de miles de seguidores.
CIerto es que el spot no ganará un león de cannes ni aparecerá en la lista de los TOP, pero sí despierta cierta simpatía por una marca que no suele acercarse al gran público.
Podrán ver la pieza en nuestra newsletter a la que pueden y deben suscribirse en filispin.es https://youtu.be/j_-H3UoNeas
https://lapublicidad.net/bosch-car-service-transmite-un-mensaje-de-ilusion-y-tranquilidad-para-todos/
Los animales y su cuarentena permanente plasmados en un anuncio animado
La agencia londinense Engine ha encontrado la forma de crear conciencia sobre los animales en cautividad. Han creado un spot animado en el que diferentes animales enjaulados cuentan historias basadas en testimonios reales de personas que padecieron la cuarentena.
Los responsables de la animación son el estudio Aardman, creadores de películas como «Wallace & Gromit» o «Chicken Run» y del corto ganador del Oscar en 1989 «Creature Comforts». De hecho, el estilo de este anuncio rinde homenaje a este corto, que critica las condiciones en las que viven los animales en los zoos
Ya saben dónde encontrar el vídeo, ¿verdad? Efectivamente, en filispin.es y nuestra newsletter. https://youtu.be/5B7BQKmq7FM
https://lacriaturacreativa.com/2020/07/28/este-anuncio-animado-muestra-que-los-animales-en-cautividad-viven-en-una-cuarentena-permanente/
Nike también se apunta a la lucha contra el coronavirus con otra genialidad
«You can’t stop us» es el lema que Nike ha escogido para lanzar diferentes anuncios durante la pandemia. En estos, se lanzan mensajes de esperanza, unidad y motivación para mantenerse en forma durante este tiempo.
El nuevo anuncio, lanzado con motivo de la vuelta de la NBA, muestra una pantalla partida en la que las imágenes están sincronizadas al milímetro. El montaje subraya, de forma muy inteligente, las similitudes compartidas por los entusiastas del deporte cotidianos y los atletas de élite de todo el mundo.
Para realizar el spot, obra de Wieden+Kennedy Portland y narrado por la jugadora de fútbol estadounidense Megan Rapinoel, Obra de Wieden+Kennedy Portland y narrado por la jugadora de fútbol estadounidense Megan Rapinoe.
A mí, me ha recordado a la campaña “Conectados podemos más” que lanzó Movistar de la mano de Young & RUbicam Perú hace unos 10 años.
Les dejamos los enlaces a esta excelente obra. La de Movistar https://youtu.be/2M2JlC0NZik y la de NIke https://youtu.be/WA4dDs0T7sM en nuestra newsletter.
https://lacriaturacreativa.com/2020/07/31/you-cant-stop-us-el-sorprendente-spot-a-doble-pantalla-con-el-que-nike-planta-cara-al-coronavirus/
Después de tantas noticias sobre la nueva realidad, la cuarentena, el virus y la madre que crió a Peneke, este campaña interesará a más de uno.
Islandia te invita a gritar y desahogarte
Vale, es cierto que hacen referencia a la cuarentena.
Sin embargo, la obra de la agencia M&C Saatchi UK titulado “let it out”, comienza con varias personas confinadas en sus casas mientras se intentan cortar el pelo, terminar un puzzle o ver un programa de televisión, A continuación, estas personas rompen con lo que están haciendo y sueltan varios gritos a todo volumen que los transportan, como por arte de magia, a un paisaje al aire libre.
La campaña, que se emitirá en en Canadá, Dinamarca, Alemania, y los dos unidos, Reino y Estados, se complementa con una campaña digital a través de la cual las personas de todo el mundo puedan mandar sus gritos a diferentes lugares de Islandia.
Personalmente, me encanta el concepto pero la ejecucíón... ¿No les parece que sacándolo del contexto del Coronavirus y dándole mayor globalidad hubiera sido más potente?
https://lacriaturacreativa.com/2020/07/16/islandia-invita-a-gritar-y-desahogarte-de-tus-frustraciones-tras-el-confinamiento-con-esta-divertida-campana/
Tantas noticias sobre el mismo tema dan ganas de huir. Buen momento para hablar de Alsa que presenta su campaña de verano.
Tras el cambio de imagen que presentaron a principios de año, y a través de VCCP Spain, supone la primera campaña de esta nueva era.
Bajo el concepto "Vive un verano Alsa" y con el objetivo de posicionar el viaje en un autobús como la mejor opción para disfrutar de este verano, la campaña enfatiza los beneficios más relevantes para el viajero vacacional, como la seguridad, la enorme variedad de destinos, las tarifas asequibles, la alta frecuencia de salidas, la posibilidad de llevar equipajes especiales, la sostenibilidad o la comodidad de los autobuses de Alsa.
VCCP Spain ha desarrollado una campaña integrada de ámbito nacional, dirigida especialmente al target joven y que se desarrollará en varias fases hasta el mes de septiembre, contando con spots de TV de 45”, 25” y 10’’, un plan en medios digitales en Youtube, así como con Bumber Ads, campaña display (Dynamic Ads) y en redes sociales.
https://www.marketingdirecto.com/creacion/campanas-de-marketing/alsa-lanza-su-campana-de-verano-creada-por-vccp-spain
Otra opción para huir del monotema nos la trae un marca de coches japoneses.
Lexus fomenta el turismo nacional redescubriendo nuestra geografía.
Lexus y su agencia digital, SrBurns, junto a Pangea The Travel Store, son los responsables de la campaña “España es mucho mundo”, una acción que viene a apoyar el turismo nacional.
Para ello se ha dispuesto la plataforma España es mucho mundo, en la que los usuarios, a través de un sencillo test, podrán descubrir el enclave nacional más acorde al destino internacional que tenían planificado visitar este verano.
Además de la web, la campaña viene acompañada de concursos para fomentar la participación de los usuarios con sorteos de escapadas con Pangea The Travel Store.
Ahora falta saber cómo evolucionan los rebrotes y si será posible hacerlas realidad como en el caso del concurso de AirBnb del que no hemos tenido más noticias.
Algo similar a Lexus, aunque lejos de ser comparable, lo ha hecho Jeep, que incluye imágenes de la geografía española en sus spots sustituyendo las originales, aunque sin nombrar especificamente el tema turístico.
https://lapublicidad.net/lexus-redescubre-este-verano-nuestra-geografia-apoyando-el-turismo-nacional/
Adolfo Domínguez utiliza la inteligencia artificial para acabar con las compras compulsivas
De cada 5 prendas que compramos hay una a la que sacamos partido y 4 que apenas utilizamos. Adolfo Domínguez, partiendo de ese dato, quiere concienciar sobre la compra compulsiva y la moda de usar y tirar.
Para ello ha creado ADN, un modelo de compra personalizada que se propone reducir el margen de error humano con una sencilla fórmula, que un algoritmo aprenda de tus gustos para recomendarte lo que más vas a utilizar.
ADN es un servicio de suscripción que selecciona prendas y complementos adaptados al estilo de cada cliente y los envía a su casa sin que hayan tenido que probárselos en una tienda, conjungando la experiencia de los personal shoppers y una inteligencia artifical.
La acción, creada por la agencia CHINA, es el primer proyecto I+D+i de estas características desarrollado por una marca europea de moda, y ha sido diseñado durante más de un año con la ayuda de proveedores nacionales expertos en IA, y agencias espaciales públicas como la NASA.
https://www.reasonwhy.es/actualidad/adolfo-dominguez-adn-modelo-suscripcion-ropa-2020
Apple celebra el talento creativo de Reino Unido
Apple lanzó en 2018 su campaña “Behind the Mac” con la que daban a conocer gente inspiradora que trabaja creando cosas increíbles con sus ordenadores.
Ahora, Apple dirige su mirada hacia la escena creativa de Reino Unido a través de varios diseñadores, actores y músicos que usan Mac.
Bajo el lema «Made in the UK», el spot muestra una mezcla de talentos emergentes y ya consagrados. https://youtu.be/SGXnhGhLn_Q
Creada por TBWA/London, la campaña cuenta también con piezas de exterior que muestran fotos de los creativos junto a imágenes de sus trabajos y mini vídeos de 15 segundos con más información sobre cada creativo para difundir a través de Snapchat, TikTok y Twitter.
Con estas piezas, Apple busca afianzar la unión entre sus productos y la creatividad.
https://lacriaturacreativa.com/2020/07/24/apple-celebra-el-talento-creativo-de-reino-unido-en-su-ultima-campana-behind-the-mac/
Gilette apuesta por un Animal crossing más inclusivo
Animal crossing es uno de los videojuegos que más anunciantes ha atraído en los últimos tiempos.
Uno de los más curiosos ha sido Gilette a través de las maquinillas Venus.
Han creado cientos de avatares nuevos que muestran diferentes tipos de piel. Así, esta colección incluye 8 tonos diferentes y 19 tipos de piel diferentes. En total, serán 250 combinaciones las que estén disponibles, entre las que podemos encontrar vitiligo, tatuajes, psoriasis, acné, estrías o celulitis. También se han incluido otras condiciones, como prótesis ortopédicas, mastectomías, cesáreas, cicatrices o piel quemada. https://youtu.be/6GqtKbIG5VE
Esta acción pretende promocionar la nueva línea de productos de verano Skinclusive de Venus que se basa en la diversidad de la piel de las personas reales.
Para descargar estos diseños, basta con entrar en el microsite que Venus ha creado para esta campaña https://www.gillettevenus.com/en-us/animal-crossing y que encontrarán en nuestra newsletter.
https://lacriaturacreativa.com/2020/08/06/gillette-hace-animal-crossing-mas-inclusivo-anadiendo-diferentes-tipos-de-piel/
El ecologismo también ha sido un tema comentado. Además de la noticia de google, han venido más campañas y piezas a su alrededor.
Estrella Galicia y Cada lata cuenta se unen para fomentar el reciclaje
El programa europeo de sensibilización meiodambiental Cada Lata cuenta y Estrella Galicia trasladan su exitoso proyecto #daralata a las playas gallegas con el objetivo de seguir concienciando y sensibilizando sobre la importancia de reciclar para fomentar la economía circular y promover el turismo más sostenible.
Dar la lata ha sido nominada a diversos premios por el éxito que ha cosechado en varios festivales musicales de verano.
Ante la cancelación de estos para este año, han decidido seguir con el mismo formato.
Varios equipos de educadores ambientales, denominados #ResistenciaCircular en referencia a la campaña de Estrella Galicia, recorrerán varias playas de las provincias de A Coruña y Pontevedra durante el mes de agosto con el objetivo de seguir con la labor que ya desarrollaran en los festivales.
La campaña estará activa todos los fines de semana de agosto. Entre las playas que recorrerá la #ResistenciaCircular a lo largo del mes se encuentran Riazor, Orzán, Matadero, As Lapas, Adormideras, San Amaro, Oza y Patín en A Coruña, y Samil, O Adro, Bouzas, Alcabre, Da Foz, Fonteíña, A Fontaíña, O Baluarte, Fechiño y O Vao en Pontevedra.
Como cierre de la campaña se organizará una Pixelata, una obra de Street art realizado con latas recolectadas a lo largo del mes en la playa de Orzán durante el 28, 29 y 30 de agosto.
https://lapublicidad.net/cada-lata-cuenta-y-estrella-galicia-volveran-a-colaborar-este-verano-para-fomentar-el-reciclaje/
La ONU hace un documental sobre la vida de los plásticos en mares y océanos
La agencia Goodby Silverstein & Partners para crear este inquietante anuncio que lleva por título «Life Below Water» («La vida bajo el agua») y que muestra a los plásticos desde una perspectiva diferente.
Narrado por Morgan Freeman y dirigido por Brian Schulz, el corto imita el estilo de los documentales de la naturaleza, aunque sustituyendo la vida marina con deshechos plásticos. https://youtu.be/QiiMzB2SXGQ
Esta campaña ha sido creada para responder al objetivo núm 14 de los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas.
El spot, inspirado en el documental de 1956 llamado “The silent world” hace hincapié en la idea de que los plásticos se han vuelto omnipresentes en el océano hasta el punto que este parece ser su hábitat natural.
A mí me ha traído recuerdos de aquel anuncio de lavadoras Hotpoint Ariston en el que la ropa se comportaba como fauna marina. https://youtu.be/tCvZ5QLVtVY
Les dejamos ambos enlaces en nuestra newsletter.
https://lacriaturacreativa.com/2020/08/05/los-plasticos-se-convierten-en-especies-marinas-en-este-anuncio/
Y por esta semana ya está bien, ya.
Recuerden que en nuestra newsletter tienen los enlaces para poder leer y ampliar todas estas noticias.
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Besos, abrazos y gratitudes.
