La apelación constante que hacen las grandes marcas al ego, al yo de los destinatarios de sus productos, solo busca teledirigir el poder que las redes digitales otorgan al usuario para crear y difundir opinión. Apelaciones que desarrollan a través del pronominal que sitúa al destinatario en la falsa creencia de que su opinión se convierte en una manera de ejercer el control sobre la marca, por la vía de asociar el producto que se nos vende a una pretendida representación de nuestras emociones, sentimientos o los supuestos estereotipos de los diferentes tipos de destinatarios. Se crea así una falsa creencia de poder sobre la marca, azuzada por influenciadores pagados, que oculta que el producto que nos venden tiene la muerte programada o es de baja calidad, o se produce con trabajo esclavo o contamina el planeta. Nos hay que dejarse engañas. El poder de la comunicación digital no es asociarte el destino de una marca, sino ser exigente con ella.