En esta conversación, se exploran las tendencias actuales en marketing y e-commerce, con un enfoque particular en el impacto de la inteligencia artificial. Rubén Bastón destaca la diferencia entre la inteligencia artificial tradicional y la generativa, así como los desafíos que presenta la autenticidad en la creación de contenidos. Se discute la necesidad de un enfoque crítico hacia la información en un mundo donde los deep fakes y la desinformación son cada vez más comunes.