El Míster

En el segundo episodio de la serie especial INSIDE: Gallos Blancos de Querétaro de El Recetario, nos adentramos en el Centro de Alto Rendimiento Gallo para conversar con Jaime Caro del Castillo, Vicepresidente Comercial & Marketing del club.

Jaime desglosa las entrañas operativas y la filosofía de gestión que están redefiniendo el modelo de negocio del equipo.

Desde la regla de oro de "tropicalizar" estrategias en lugar de importar fórmulas a ciegas, hasta la creación de un Club de Negocios que une a multinacionales con empresarios locales, este capítulo revela cómo se construye una cultura de ejecución diaria enfocada en el corto, mediano y largo plazo.

📍Talento fuera de la industria: a diferencia del modelo tradicional, la estrategia de contratación se enfoca en reclutar perfiles fuera del futbol (agencias, retail, ticketing de otros sectores) para aportar flexibilidad, nuevos procesos y una curva de adaptación más acelerada.

📍El peligro del "copy-paste": tras su paso por la MLS, Jaime enfatiza que las estrategias deportivas globales no se pueden replicar intactas; deben "tropicalizarse" entendiendo la cultura de consumo y el comportamiento del fan local.

📍Evolución del producto abonado: pasaron de ofrecer 4 o 5 beneficios básicos a estructurar un abono con más de 12 beneficios garantizados, atención personalizada proactiva y comunicación constante.

📍Certeza y fidelidad a la propuesta: la premisa no negociable del área comercial y de ticketing es: "lo que se promete en el abono se cumple sí o sí”.

📍El Club de Negocios de Gallos: una iniciativa de networking corporativo que ya reúne a más de 35 socios (incluyendo marcas como JAC, Red Cola o Sayer junto a empresarios locales) con la meta de alcanzar 50 socios al cierre de año.

📍Confianza comercial a largo plazo: el club logró cerrar dos renovaciones patrocinadoras anticipadas hasta el año 2030, un año antes de la terminación de sus contratos vigentes.

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En el estreno de la serie especial Inside: Gallos Blancos de Querétaro en El Recetario, nos trasladamos al icónico Estadio Corregidora para conversar con Pepe Escamilla, Chief Business Officer (CBO) de la institución. 

Este es el primero de cuatro episodios donde platicamos con algunas de las personas que construyen el club -fuera de los reflectores- en sus diferentes facetas.

Con una trayectoria previa en la NBA y el automovilismo de alto nivel, Pepe nos revela las entrañas de la reingeniería comercial y estratégica que está viviendo el club.

📍El “efecto startup” y crecimiento exponencial: bajo la nueva gestión comercial, el club ha logrado multiplicar casi 100 veces su base de abonados y superar por mucho las métricas con las que arrancó el proyecto.

📍Medición científica del patrocinio: se eliminó la venta "al tanteo" de patrocinios para implementar auditorías con proveedores externos de datos que muestran a las marcas el valor real, los impactos y el retorno de su inversión.

📍De la NBA a la Liga MX: Pepe analiza el contraste entre trabajar en una liga hiperestructurada como la NBA y llegar a la Liga MX a "abrir brecha" construyendo procesos, KPIs y metodologías dentro del equipo.

📍Entretenimiento 360° en el Estadio Corregidora: estrategias de lifestyle, la experiencia VIP Club 442 (con alimentos y bebidas incluidos), carreras atléticas y alianzas comerciales para ofrecer una plataforma universal de entretenimiento.

📍Cultura de largo plazo: la filosofía impuesta por la directiva liderada por Marc: "Si no avanzas o no mejoras, el de al lado mejoró y te pasó”.

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En este episodio especial enmarcado dentro del informe de Running Business México 2026, conversamos con Edilberto González, Director General del Maratón Monterrey. 

Con casi dos décadas al frente de la organización, Edilberto nos revela cómo una Asociación Civil pasó de convocar a 700 corredores a estar a un paso de los 10,000 maratonistas exclusivos en 42K, consolidándose como el segundo maratón con mayor participación del país.

Descubre la ingeniería logística y comercial detrás del evento: una alianza ininterrumpida de 20 años con Arca Continental, una cartera de más de 20 marcas patrocinadoras, centros de control inspirados en los World Marathon Majors y el diseño de la que presumen es la mejor área de recuperación de Latinoamérica.

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Sabías que el Running en México pasó de ser un pasatiempo de nicho a una industria multimillonaria que mueve más de $63,700 millones de pesos al año?

En este episodio especial, Ivan Pérez y Jair Toledo desglosan en exclusiva los hallazgos, métricas y revelaciones del Informe de Running Business México 2026, presentado por El Museo Interactivo de Economía (MIDE), Artemiga Café y Electrolit.

Descubre cómo la industria del running ha duplicado su valor en menos de una década, la irrupción de los ultramaratones, el fenómeno del turismo deportivo a los Majors internacionales y la forma en que marcas de moda, clubes de futbol de la Liga MX y grandes multinacionales están capturando el valor de este estilo de vida.

Datos de alto impacto:

📍El valor del mercado: el running genera en México $63,715 millones de pesos anuales entre inscripciones, turismo, calzado, equipamiento, suplementos y gimnasios.

📍Demanda sobrecargada: para el Medio Maratón de la Ciudad de México, cerca de 1 millón de personas intentan inscribirse, pero solo el 3.3% logra un lugar.

📍Turismo de Majors: en 2025, más de 7,000 mexicanos gastaron más de $400 millones de pesos en paquetes turísticos para correr en maratones internacionales como Berlín, Chicago o Sydney.

📍El volumen de participación: se calcula que en México 7 millones participan activamente en las cerca de 2,000 carreras organizadas al año en el país.

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En este episodio de El Recetario, celebramos y felicitamos los primeros 10 años de She Wins conversando con su fundadora y directora ejecutiva, Cecilia Vales. 

¿Sabías que el 94% de las mujeres que hoy ocupan los puestos directivos más altos en las grandes empresas globales en países como Estados Unidos practicaron algún deporte en su infancia? Y sin embargo, la gran mayoría de las niñas abandona la actividad física en un rango crítico: entre los 12 y los 14 años.

Ceci nos lleva por una travesía profundamente inspiradora y reveladora: desde el terror inicial de dar el primer paso en una época donde ni siquiera existía una liga profesional de futbol femenino en México, hasta consolidar una organización que ha transformado la vida de casi 12,000 niñas.

En este episodio exploramos:

📍Escala e impacto acumulado: en una década, She Wins ha llevado sus programas y metodologías a cerca de 12,000 beneficiarias en 48 ciudades de ocho países.

📍El abismo de la deserción: las niñas comienzan a practicar deporte entre los 9 y 11 años, pero la mayor tasa de abandono ocurre entre los 12 y los 14 años.

📍Decisiones basadas en datos: ante la falta de información en la región, la organización aplica instrumentos de medición durante para diseñar programas basados en evidencia real y no en suposiciones.

📍Casos en el futbol profesional: jugadoras en activo de la Liga MX Femenil, como Paola Chavero y Karen Ramírez (Pumas), formaron parte de los programas de desarrollo e inglés de She Wins.

📍Canchas y píxeles: un nuevo proyecto que pretenden desarrollar con una apuesta metodológica hacia el 2030 que combina la práctica deportiva con habilidades STEM (ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas) y Design Thinking para abrirle a las niñas puertas en analítica de datos y tecnología.

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En este episodio de El Juego Detrás del Juego by El Míster, Ale Valencia, Iván Pérez y Jair Toledo analizan el verdadero costo financiero que representa para un aficionado y su familia asistir a un estadio de futbol en México; el desglose de las cifras, el impacto en el bolsillo y la evolución de la experiencia en los estadios.

En este episodio exploramos:

📍Cuántos días de salario mínimo necesita invertir una familia para asistir a un partido en la Liga MX.

📍 El aumento de precios y la modernización de recintos están alejando a la afición tradicional.

📍Cómo clubes en Alemania (como el Fortuna Düsseldorf) experimentan con entradas gratuitas y monetización a través de patrocinios y consumo.

📍El peso del gasto en bebidas, alimentos y la calidad de los servicios dentro de los estadios mexicanos.

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En este episodio de El Juego Detrás del Juego by El Míster, Ale Valencia, Iván Pérez y Jair Toledo analizan cómo la industria deportiva ha roto las barreras de las canchas para convertirse en un fenómeno de estilo de vida, moda y entretenimiento 24/7.

Desde la alta costura hasta la gastronomía de lujo, descubrimos cómo los clubes, marcas y torneos están conectando con nuevas audiencias y transformando el negocio del deporte.

En este episodio exploramos:

📍El impacto de llevar una camiseta de la Liga MX (como Chivas) a las pasarelas de la Fashion Week en París.

📍Estrategias de marcas como Puma, Adidas, Nike y Charly para transformar camisetas de futbol y beisbol en piezas de colección.
📍Casos de éxito como Cancún FC en la Liga de Expansión y Club Muxes, y cómo conectan con la cultura local y la inclusión para atraer marcas globales.

📍Colaboraciones icónicas entre artistas como Carín León y equipos de béisbol como los Naranjeros de Hermosillo.

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En este episodio de El Juego Detrás del Juego by El Míster, Ale Valencia, Iván Pérez y Jair Toledo analizan cómo la unión entre el deporte y los negocios está cambiando la forma en que los aficionados viven una mejor experiencia dentro de los estadios en México.

Con base en una encuesta aplicada por El Míster a casi 1,000 fans, el equipo desarrolla cómo influye la infraestructura deportiva en México: el estado real de los servicios e instalaciones, qué tanto influye la experiencia (y no solo el resultado) en la decisión de ir al estadio, y las estrategias que están usando ligas y equipos para conquistar a las nuevas generaciones.

En este episodio exploramos:

📍El veredicto de los fans sobre los peores servicios en los estadios de futbol. 

📍¿Por qué la experiencia del aficionado en el béisbol está ganando terreno y cómo han logrado reestructurar su entretenimiento?

📍El impacto comercial de las franquicias, la comida icónica y el consumo dentro de los recintos.

📍¿Cómo evalúan los aficionados en México la experiencia global de asistir a un espectáculo deportivo?

📍La cultura del Hard Fan vs. la era del FOMO. 

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En este episodio de El Juego Detrás del Juego by El Míster, Ale Valencia, Iván Pérez y Jair Toledo analizan la evolución de la Liga Mexicana de Beisbol (LMB) y cómo pasó de ser una liga tradicional a convertirse en un modelo de negocio innovador y un espectáculo de entretenimiento total.

En este episodio exploramos:

📍La asistencia histórica de aficionados y la millonaria inversión en remodelación de estadios. 

📍La alianza Banorte-LMB: centralización de derechos, boletaje y búsqueda de fondos de inversión.

📍El éxito en merchandising: gorras y productos icónicos como los Monster Dogs de Sultanes.

📍La transformación de los estadios en centros de experiencia, turismo, gastronomía y arte para atraer a nuevas audiencias.

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🎙️ Llega "El Juego Detrás del Juego"

Una nueva serie de podcast de El Míster donde los deportes y el mundo de los negocios se conectan. Ale Valencia, Iván Pérez y Jair Toledo estarán analizando el otro lado del juego: marcas, cifras, estrategias y el poder económico detrás de los equipos, ligas y selecciones que siguen millones de personas.

Episodio 1: México Millonario, el negocio mundialista

En este primer episodio analizamos el verdadero poderío económico de la Selección Nacional de México. A pesar de los resultados deportivos, el "Tri" se mantiene como una de las máquinas comerciales y financieras más rentables del futbol global.

En este episodio exploramos:

📍El desglose de los más de 300 MDD que genera la Federación Mexicana de Futbol (FMF) en un ciclo mundialista.

📍Por qué el jersey de México es de los más vendidos del mundo (y un éxito para Adidas).

📍Derechos de TV, mercado binacional México–EE.UU. y +200 millones de televidentes

📍El negocio de la nostalgia: por qué el aficionado mexicano llena estadios pase lo que pase

📍Cómo impacta el cambio de directivos, la desilusión de los fans y las proyecciones financieras hacia los próximos torneos.

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