El Míster

Marisol Rodríguez, líder de impacto social ESG del club Tigres, nos contó sobre la estrategia y compromiso del equipo campeón del futbol mexicano con el medio ambiente.

Entre los proyectos a potenciar en los próximos años está la economía circular, temáticas que tienen cada vez más presencia en la industria deportiva.

¿Qué han hecho?

Además, Marisol da un ABC de cómo iniciar un proyecto de sustentabilidad ambiental: ¿en qué tienen que enfocarse?, ¿cómo iniciar este procesos?, ¿qué se tienen que tomar en cuenta?

Rafael Muela, Foundation General Manager at Real Betis Balompié, platicó con nosotros sobre una de las iniciativas medioambientales más relevantes de la historia de la industria deportiva: Forever Green.

¿Qué es Forever Green?

Es una plataforma que desarrolló la Fundación del Real Betis para aprovechar el poder del deporte para ayudar a salvar al planeta y hacer que los millones de aficionados luchen contra el cambio climático mañana.

Sus verticales:

Más de 56 empresas se han aliado al proyecto, desde marcas, ligas, clubes, entidades gubernamentales.

Este año cumple 10 años Soy Corredora, la única plataforma para mujeres runners de habla hispana.

Platicamos con Sonia Chávez, fundadora y CEO de la plataforma que suma ya 382,880 mujeres corredoras. Además de contarnos su historia y su paso por la industria editorial, nos da pistas sobre cómo iniciar un negocio en la industria deportiva: ¿qué lecciones aprendió?, ¿cómo llevar a cabo un emprendimiento?, ¿qué hacer y qué no hacer?, ¿cómo detonar los nichos?, ¿cómo crear una propuesta de valor?

Soy Corredora inició como una plataforma de contenidos y ahora mismo ha diversificado su negocio:

Ivan Pérez y Jair Toledo, fundadores de El Míster, nos explican el proceso para dar el salto para monetizar a través de suscripciones en nuestra newsletter y el lanzamiento de su Unidad de Investigación y Datos.

En este episodio explicamos:

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Tomar decisiones con información y tener el fan en el centro de todo. A partir de ahí, nos cuenta en este episodio Jaime Caro del Castillo, Dirección Comercial y Planeación Estratégica, se definen las estrategias y conceptos que permitirán generar mayor posicionamiento de marca y obtener ingresos.

La pregunta que le hicimos a Jaime fue, ¿cómo conviertes a una propiedad deportiva en una entidad atractiva para las marcas y los fans? A partir de datos, estrategias, información.

La nueva directriz, por ejemplo, permitió que el club en dos años sumara 15 nuevas marcas, algunos de los socios comerciales decidieron renovar con mayor inversión, crecieron un 35% sus abonados, la asistencia jornada a jornada aumentó un 15%. Además nos contó los planes que tiene el club para la Leagues Cup.

Nuestro segundo capítulo va dedicado a lo que mejoró y reconfiguró Atlético San Luis en su estadio.

Platicamos con Luis Torres, Director de Operación y Explotación del club, quien nos habló del paso a paso sobre cómo mejoraron la experiencia del fan en el Estadio Alfonso Lastras.

No fue únicamente traer dinámicas y show, nos comenta el proceso de un año para ir dando pasos en cosas tan básicas como mejorar los baños, la iluminación, las señales, mejoras que todavía continúa.

¿Cómo obtienen información del fan?

¿Qué es lo que han hecho?

INSIDE es una submarca de El Recetario, nuestro podcast, con la intención de conocer más de cerca las estrategias de las entidades deportivas. Esta primera serie la enfocamos al Atlético San Luis.

Después de algunos años bajo el cobijo del Atlético de Madrid, a mediados del 2021 el club de la Liga MX decidió dar una vuelta de tuerca completa. 

En este episodio platicamos con Douglas Sloane, Director de Comunicación, quien nos habla sobre las estrategias que han llevado para aumentar su número de seguidores, sus hitos virales en redes sociales, su estrategia de videos verticales en TikTok, las futuras watch party que se transmitirán a partir del próximo torneo en YouTube, además de la búsqueda para retomar ejemplos y casos de éxito de equipos que se salen de la caja como el Venezia FC. 

La filosofía prueba-error ha sido fundamental para avanzar, pero tiene una base fundamentada en cuatro pilares sobre los que se trabaja cada pieza:

Este episodio es llevado para ustedes por Data Day. El evento será este 25 de abril en Bel Air Unique, WTC, Ciudad de México.

¿Qué es Data Day?

Es la principal conferencia para profesionales de datos en América Latina. Y este año tendrán una serie de conferencias de Sport Analytics.

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Y justamente platicamos con Martha Reyna, Customer Success Data Analyst at StatsBomb, quien nos habló de la relevancia que tienen los datos hoy en día en la toma de decisiones en los equipos deportivos.

Otros temas:

Martha Reyna estará en Data Day impartiendo la conferencia: "Problems of modern clubs in Latin America and how data can help solve them".

Aitor Jiménez, Chief Strategy, Innovation and New Business Officer at Baskonia - Alavés Group y Juan Iraola, Digital Transformation Manager del mismo grupo nos ayudan a entender qué es The Faktory, un centro de innovación y tecnología que busca trascender más allá de las propiedades deportivas que tiene para convertirse en una área de desarrollo de tecnología y ser un negocio.

¿Cómo se compone el Grupo Baskonia-Alavés?

Este 23 de agosto de 2023 se pondrá la primera piedra de la segunda fase de la Ciudad Deportiva del Celta de Vigo. Este será el primer paso para una de las transformaciones más relevantes que tenga un club español y europeo y el banderazo de salida de Galicia Sports 360, un centro de innovación, desarrollo deportivo, académico y médico que espera estar concluido en 2026.

¿De qué va Galicia Sports 360? Marian Mouriño, CEO del proyecto, nos platica cuáles son los pasos a seguir, sobre la construcción de un hotel, co-living, una arena multiusos con capacidad de 10,000 personas, un mini estadio de 4,000 espectadores, todo el desarrollo académico y el hub de innovación con el que contará.

Se requerirán al menos unos 100 millones de euros y esperan que cuando todo esté concluido genere ingresos entre 5 y 7 millones de euros anuales.