¿Está cambiando el mundo la nueva economía digital? ¿O es un mito? A esto se intentó dar respuesta durante la jornada “La economía digital: ideas que están cambiando el mundo” organizada por el ESIC-ICEMD.

En ella, destacados profesionales de la nueva economía digital compartieron sus reflexiones sobre marketing digital, e-business, reputación online, redes sociales, etc. En la mesa redonda de la jornada participaron José Manuel Mas (ESIC), Antonio Soto (Rusticae) y Daniel Canomanuel (Telepizza), moderados por Joost van Nispen, presidente del ICEMD.

¿Hacía dónde se moverá el mundo digital este año? ¿En qué tenemos que tener la mirada puesta? A estas preguntas intentó responder Elena Gómez, presidenta de Adigital, durante su participación en el evento anual de Bigmouthmedia. MarketingDirecto.com estuvo presente y le trae antes que nadie lo que para ella serán las tendencias más relevates este 2011.

Interesante debate y ponencias individuales de Luis Asenjo (Havas Media España), Enrique Sacristán (Vivaki Iberia) y Beltrán Seoane (Magna Global). Moderan Noemí Boza (Coneqtia) y Leo Farache (Más Cuota).

Talk with Dennis Crowley (Foursquare) and Andrew Mason (Groupon). Moderated by Kara Swisher.

El marketing promocional está viviendo uno de sus mejores momentos como consecuencia de la crisis económica. El sector de los cupones está experimentando además un renacimiento gracias a las nuevas tecnologías. Basta con ver el éxito de Groupon. ¿Qué sucede en este sentido en España?

Quién mejor que Félix Muñoz, responsable de la comunicación de Coca-Cola España, para aconsejar a los estudiantes de periodismo, comunicación audiovisual y publicidad de la Universidad Complutense de Madrid.

Según él, esta gestión se está llevando a cabo en un entorno impactado por la tecnología. “Una de las cosas que está ocurriendo ahora mismo y con la que os va a tocar lidiar es algo de lo que no sois conscientes de que está pasando, como nosotros, que sí estamos viendo, y es el impacto que está teniendo la tecnología en la comunicación”. Los cuatro aspectos en los que esto se refleja son:

- Nuevos medios que antes no se consumían: como la TDT, pero principalmente internet. “Es un medio que hoy se usa más que la televisión, sobre todo en gente joven, y no sólo para mirar el mail, sino incluso la propia televisión”

- Digitalización: “todo es digital, el cine, la radio, etc, todo va por un cable y eso es un impacto enorme”

- Conectivdad: hay 2.000 millones de usuarios de internet en todo el mundo, pero 5.300 millones con móviles. Todos los países modernos tienen el mundo a su alcance en un aparatito que lleva en el bolsillo”. Y recordó que “en el 92 sólo se podía llamar, en el 96 enviar sms, en el 2000 mms. Hoy se pueden transmitir datos a 14 megas”

- Convergencia: “los nativos digitales no entienden el cambio a que ahora todo es digital porque no habéis usado mapas, sólo GPS’s. Pero la realidad es que la tecnología ha tenido un impacto brutal en la vida diaria, convergiendo con otros medios”.

Ponencia del managing director de Mobext (Havas Media), Sixto Arias. En el Instituto de Empresa, el 23 de enero de 2011. “No os volváis locos con la tecnología. Hay que utilizarla en tu provecho y en tu beneficio. Hay que pensar en ella con frialdad”, advierte Sixto Arias, aunque asegura que pronto todo se digitalizará aunque “hay industrias que están obligadas a entrar en la digitalización, como la música o los viajes, otras pueden esperar”.

DLD 2011 (Digital Life Design 2001): Eric Schmidt, CEO, Google (complete speech)

At the Burda Digital Conference in Munich, DLD 2011, January 2011

Durante y después de la crisis, las marcas sobreviven… pero no todas. La situación actual presenta ciertos retos y, junto a Oriol Iglesias, le buscamos la respuesta en esta conferencia.

Parte de la respuesta a la situación actual pasa por la gestión eficiente de la Innovación, por la innovación en concepto y categoría de producto, por la transferencia de tecnología o por la internacionalización inteligente.

Oriol es Doctor, MBA y Licenciado en Dirección de Empresas. Actualmente es profesor asociado en Dirección de Marca, coordina el Área de Gestión de Marca y coordina el Grupo de Investigación en Consumo y Marca (GRECOMAR) de ESADE. A esto se le ha de sumar su larga experiencia en Consultoría de Marketing Estratégico, su posición como ex socio en El Terrat y las publicaciones de libros y artículos sobre Gestión de Marca y Marketing.

"Comercio 2.0.: Cómo aplicar las nuevas tecnologías, web 2.0 y las redes sociales", evento organizado por CECOVAL (confederación de empresarios de comercio valenciano) el 24 de noviembre de 2010, con uno de los más prestigiosos ponentes a nivel nacional, experto y gurú en Nuevas Tecnologías, Enrique Dans.

El acto tiene por objeto mostrar de forma práctica los beneficios que se pueden alcanzar mediante la implantación de la tecnología y cómo los medios sociales pueden favorecer al comercio minorista.