Ponencia de primera como siempre viniendo de este gran profesional de la publicidad española (ex Consultores de Publicidad y ahora presidente ejecutivo en la agencia publicitaria DDB), ofrecida en ESADE.

¿Por qué no funciona la Publicidad? Valiente ponencia en el congreso Next Marketing 2009 de FECEMD, que dejó bastante pensativos a los 300 asistentes. Más claro, imposible lo que dijo Juan José Pérez Cuesta, co-autor de "Rompefrenos" y asesor de publicidad sobre el "paripé publicitario de agencias, premios publicitarios, creatividades que no venden y solo impactan y entretienen y otros despilfarros publicitarios. Dice el ponente que "en su mayoría, la publicidad que se está haciendo es estéril y se está demostrando que son las ideas y la innovación los que venden". Escuchar para entender la realidad, la verdad. ¡Gran ponencia! ¡Gran verdad! ¡Anunciante, agencia: tomad buena nota de este nuevo Mark Stevens español (libro: Your marketing sucks!)! Hace falta mucha gente valiente y clara en este sector tan "miraombligos" tantas veces...

Mesa redonda moderada por Sixto Arias (director general de MOBEXT) con la participación de Javier Barrio, responsable marketing online en El Corte Inglés. Cristina Martín, directora gerente ElPais.com y Pilar Marqués, subdirectora nuevos canales y comunicación online en Repsol.

Dentro del encuentro Redes Sociales, ¿un espacio eficaz para tu marca?. Organizó MPG (Media Planning Group) y Media Contacts del Grupo Havas (agencias muy activas y orientadas al nuevo mundo online) en el prestigioso Instituto de Empresa, ie business school de Madrid, en mayo de 2009.

Ponencia de Javier Rovira, profesor de ESIC Business & Marketing School en el Hoy es Marketing 2009 de Madrid, Consumering es una nueva propuesta que no se basa en modelos teóricos, sino en realidades de mercado y en ejemplos actuales de éxito para proponer toda una nueva estrategia.

Controvertido, revolucionario, iconoclasta y provocador como su autor, Consumering es un marco de referencia que abre un nuevo ciclo en el marketing para dar respuesta a la necesidad fundamental de las empresas: generar demanda sostenible y rentable

Ponencia de Juan José Peso-Viñals, presidente de Daemon Quest, en el ESIC Hoy es Marketing del 28 de abril de 2009 en Madrid, en torno al Marketing de vanguardia, y a cómo poner al cliente en el eje de la reinvención de los modelos de negocio.

Las 5 reglas que propone vendrían a ser:

1. estar atento a la integración de nuevas fuentes adicionales de ingresos

2. especialización en sólo unos pocos segmentos

3. Reinventar presupuestos de publicidad a RRPP

4. construir shooping experiences

5. Creer firmemente en internet (mantener una postura "strategic online")

Ignacio Sala, fundador y director de Atrápalo, realiza una interesante exposición que ha titulado "Ensayando fórmulas de comercio electrónico", en ESIC Hoy es Marketing 2009, y que va desde los comienzos de la compañía, en 1999, hasta las impactantes campañas virales por las que tanta notoriedad les ha proporcionado.

A destacar la pasión que Nacho desprende cuando habla de internet y de la posibilidad de compartición de experiencias de sus usuarios.

Ponencia estelar del gurú del marketing español, Joost Van Nispen, presidente de ICEMD, en su panel en ESIC, Hoy es Marketing. Con infos exclusivas recién traidas desde la Web 2.0 de San Francisco. Para no perderse esta ponencia única! Exclusiva como siempre de MarketingDirecto.com

Hay que seguir haciendo comunicación y marketing en tiempos de crisis. Los 10+1 argumentos de peso lo da el presidente de DIRCOM (y director de comunicación de Unión Fenosa), José Manuel Velasco, en el megaevento del marketing español, ESIC Hoy es Marketing. No se pierda esta compacta charla magistral que recibió enormes aplausos en IFEMA Madrid de solo 7 minutos, por nada!

1. Revisar lo que está pasando con la marca.

2. Reconstruir el edificio con los valores en la base. "La avaricia se ha cargado esta película", asegura.

3. Tomar decisiones coherentes y consistentes. El silencio también comunica, "pero no es la mejor opción en tiempos de crisis".

4. Fortalecer el marketing, sobre todo el relacional. El cliente es la razón de ser, su satisfacción es básico para la marca

5. Buscar la complicidad de clientes y empleados. Deberíamos mantener el empleo

6. Seguir innovando con prudencia en tácticas y canales, hay q seguir ensayando

7. Acreditar las conductas con ejemplos sencillos y concretos

8. Comunicar hechos inmediatos sin perder la perspectiva del largo plazo

9. Ser el primero en alguna categoría, herramienta o espacio comunicacional, el liderazgo es necesario en estos momentos. Autenticidad es muy importante

10. Contar una historia que perdure en el tiempo

Ponencia breve y compacta pero no por ello menos estelar la que hoy ofreció ante un publico boquiabierto, en ESIC Hoy es Marketing, uno de los más sabios del marketing nacional: Felix Muñoz, director de servicios de marketing de Telefónica, y ex de Coca Cola.

Muñoz dio cinco claves:

1.Revisar el plan de comunicación

"No vale lo que tenías preparado, hay que cambiar cosas e improvisar, porque ha cambiado la competencia, el consumidor, el mercado. En las crisis no hay manuales", explica.

2. No valen las florituras

Lo más importante es llegar a los objetivos, y para ello "hay que tenerlos claros y comprobar constantemente que con nuestra estrategia vamos a donde queríamos, pero no es el momento de hacer cosas raras".

3. No vale repetir

"Quita el piloto automático, cuando vienen las turbulencias hay que coger los mandos y tomar la decisión de hacia dónde movernos sobre la marcha". Para Muñoz, "no vale repetir, no valen ni siquiera las mediciones actuales".

4. Deja a los expertos

"Es cuando se valora el talento, y cuando hay que buscarlo". El directivo asegura que es el momento de "buscar a las mejores agencias con el mejor talento creativo y planificador".

5. Maneja con tacto el presupuesto

"No se trata de ir a tope, si vas muy rápido la turbulencia te puede romper la estructura, se tiene que ir con la suficiente velocidad pero sin forzar, explica Muñoz. "Lo que hay que hacer es manejar el presupuesto de forma más acertada".

Aprenda en sólo 8 minutos y medio mucho más que en cualquier manual, pseudorevista o pseudoescuela de marketing...

¡Palabra de MarketingDirecto.com!

Comunicación Publicitaria en Medios, con uno no basta. ¿Hacia donde nos lleva el futuro? Desaprender y aprender a construir nuevas estrategias de medios. Por José Carlos Gutierrez, Consejero Delegado de Iceberg Media. En el Foro 2009 de la AEA.