En este episodio del IA podcast de MKD analizamos la posible adquisición de MediaMarkt-Saturn por parte de JD.com, las motivaciones estratégicas de ambas compañías y el impacto que podría tener en el comercio electrónico mundial. ¿Veremos una marca JD.com consolidada dominando Europa?

En este episodio del IA podcast de MKD analizamos la polémica campaña de American Eagle protagonizada por Sydney Sweeney, que ha desatado críticas por su mensaje ambivalente entre 'jeans' y 'genes'. ¿Promueve un ideal excluyente? Exploramos acusaciones de racismo, eugenesia y el giro conservador de algunas marcas frente a la presión del marketing con valores.

En este episodio exploramos el fascinante recorrido de Nivea, la icónica marca alemana de cuidado de la piel con más de un siglo de historia. Hablamos sobre su estrategia de marketing, los secretos detrás de su popularidad y la innovación que revolucionó la industria cosmética. También abordamos cómo la marca enfrenta los retos actuales en sostenibilidad y exigencias del consumidor.

Este episodio traza la evolución del imperio Oetker, desde los comienzos con el Dr. August Oetker y su revolucionario polvo para hornear, hasta convertirse en un gigante de la industria alimentaria.

Exploramos los principales hitos empresariales de la compañía, como su expansión a nuevos productos y la adopción de estrategias de marketing innovadoras. También se abordan los períodos turbulentos que atravesó la familia, incluyendo pérdidas personales y controvertidas conexiones políticas durante la era nazi.

Finalmente, destacamos la resiliencia del grupo Oetker a lo largo de varias generaciones, así como su capacidad para mantener su legado y valores, pese a los desafíos y diferencias internas.

Este episodio recorre la fascinante historia de Haribo, el conglomerado familiar alemán detrás de los famosos ositos de goma Goldbären. Desde su fundación en Bonn por Hans Riegel, se revela el secreto celosamente guardado de sus recetas y métodos de fabricación, clave para mantener su ventaja frente a la competencia.

La narrativa muestra cómo la empresa pasó de un pequeño negocio familiar en un patio trasero a convertirse en una marca global presente en más de 100 países. A lo largo de tres generaciones, la familia Riegel consolidó su éxito gracias al espíritu emprendedor, la innovación tecnológica y estrategias de marketing icónicas.

Finalmente, se destaca la determinación de Haribo por seguir siendo una empresa familiar, pese a su enorme expansión, preservando siempre su esencia y valores.

En este episodio analizamos el controvertido giro en la comunicación de Mercedes-Benz tras la salida de Bettina Fetzer y la llegada de Christina Schenk. Aunque la marca sigue siendo un referente tecnológico en ingeniería y Fórmula 1, su estrategia actual enfrenta a grandes retos. ¿Está perdiendo relevancia una de las marcas más icónicas del sector automovilístico? Exploramos qué qué se espera de su liderazgo en innovación y cómo podría recuperar el rumbo.

En este episodio exploramos la historia de C&A, uno de los minoristas de moda más importantes del mundo, y de la enigmática familia Brenninkmeijer, fundadora y aún propietaria de la empresa.

Desde sus orígenes como campesinos holandeses, Clemens y August Brenninkmeijer revolucionaron el sector en 1841 al ofrecer ropa prefabricada asequible para las masas. Conocida por su estricta observancia católica y su extrema discreción, la familia ejerció un control férreo sobre la empresa, incluyendo normas que excluían inicialmente a las mujeres del negocio y regulaban la vida de los familiares que trabajaban allí.

A pesar del crecimiento masivo y del éxito empresarial, C&A ha enfrentado controversias por su relación con el régimen nazi y, en tiempos más recientes, por la necesidad de adaptarse a las nuevas exigencias del mercado, especialmente en materia de transparencia y producción ética. Esta transformación ha llevado a la familia a replantearse sus tradiciones más profundas y a abrirse, poco a poco, al mundo exterior.

Este episodio explora la turbulenta historia de la dinastía familiar Porsche y Piech, desde los inicios visionarios de Ferdinand Porsche a principios del siglo XX hasta la consolidación de Volkswagen como una potencia automotriz global.

Abordamos la rivalidad y los conflictos internos entre ramas familiares que han influido decisivamente en la dirección de empresas como Porsche y VW. La narración abarca desde la creación del “coche del pueblo” (el Käfer) y el vínculo de la familia con el régimen nazi, hasta las luchas de poder contemporáneas, como la fallida adquisición de VW por parte de Porsche y el escándalo del Dieselgate.

Finalmente, analizamos el legado y los desafíos futuros que enfrenta esta influyente familia, compuesta por 34 miembros de la cuarta generación, en su intento de preservar su imperio dentro de un panorama automotriz en constante evolución.

Descubre el origen y ascenso de Adidas, la historia de cómo los hermanos Adi y Rudi Dassler convirtieron un pequeño taller en un imperio global del deporte. Exploramos la feroz rivalidad familiar que dio origen también a Puma, y cómo esa competencia llevó a ambas marcas a la excelencia.

Conoce la figura clave de Horst Dassler, hijo de Adi, y su influencia internacional a través de prácticas controvertidas como el soborno en el deporte. El episodio también analiza los cambios de liderazgo tras su muerte, la salida definitiva de la familia Dassler y la transformación de Adidas en una sociedad anónima que, a pesar de todo, mantuvo su posición como líder mundial.

¿Está la publicidad tradicional perdiendo la batalla frente al poder de los influencers? En este episodio exploramos cómo el marketing de influencers ha transformado el panorama publicitario, y analizamos qué debe hacer la industria para sobrevivir frente al auge de las redes sociales, la inteligencia artificial y los nuevos líderes de opinión. Un episodio clave para entender hacia dónde va la publicidad