En este programa, Alfredo Urdaci, Borja Milans del Bosch y Juan Ignacio Apoita abordan el valor de la reputación como el gran intangible que tiene consecuencias en toda la actividad de la empresa, en sus expectativas, y en su capacidad de actuar en la sociedad. El invitado es Ricardo Gómez, uno de los grandes expertos en reputación y en comunicación empresarial.