Entre Medios

Invitada: Patricia Martín (Social Media Strategist en Hearst Magazine España)

Hablar de revistas y de social media es hablar de contenido muy cuidado y adaptado a múltiples audiencias fragmentadas. Y hablar de revistas en España es hablar, en gran medida, del Grupo Editorial Hearst Magazine.

Un grupo que no solo edita algunas de las cabeceras más reconocidas —como ELLE, Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Esquire, Fotogramas o Men’s y Women’s Health— sino que ha sabido transformar su identidad editorial en un ecosistema social potente, capaz de conectar con audiencias muy distintas a través de diferentes plataformas digitales donde hoy se construye la conversación.

En un momento en el que los hábitos de consumo cambian rápido, donde cada plataforma exige un lenguaje diferente y donde la competencia por la atención es enorme, Hearst destaca por su capacidad para crear comunidades, generar relevancia y mantener vigentes marcas que forman parte de la cultura popular desde hace décadas.

Para entender cómo se orquesta todo esto desde dentro, nos acompaña en este episodio alguien que vive ese día a día en primera línea:

Patricia Martín, Social Media Strategist de Hearst Magazines España.

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En nuestro nuevo capítulo del podcast ENTRE MEDIOS conversamos con dos periodistas que, cada uno con trayectorias diferentes, tienen mucho que aportar al actual panorama del ecosistema digital de las redes y los medios.

David Jiménez, periodista, reportero y escritor, actualmente gestionando su proyecto personal en YouTube con su canal 'El Director'

Carmela Ríos, periodista y profesora, experta en redes sociales, periodismo móvil y desinformación.

En el capítulo de hoy hablamos sobre periodismo, plataformas tecnológicas, creadores de contenido y desinformación. Una conversación directa, sincera y clarificadora que, sorprendentemente, acabamos hablando de Jordi Wild, Miguel Poveda y Deacon Blue.

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Invitados:

Clara Soteras (Periodista y consultora en SEO y estrategia digital para los medios. Actualmente es Jefa de Innovación y Estrategia Digital en AMIC, una asociación de medios locales con más de 600 miembros).

Ismael Nafría (Periodista, consultor, escritor y profesor especializado en innovación digital en el ámbito de los medios de comunicación. Con amplia experiencia en medios como Prisacom, Grupo Godó o National Geographic en España. Autor de diversos libros de cabecera del sector como La Reinvención del New York Times o Clarín, Actualizado. Actualmente gestiona la newsletter de cabecera para el sector Tendenci@s)

En este nuevo capítulo del podcast ENTRE MEDIOS, hablamos sobre el proyecto conjunto en el que han publicado el "Manual de instrucciones SEO para medios", resultado ocho publicaciones sobre SEO en la Newsletter Tendenci@s.

También tratamos temas de actualidad como la irrupción de la Inteligencia Artificial en Google Discover y IA Overviews y que afecta en gran medida a las prácticas SEO que se implementan en los medios de comunicación.

Otra cuestión muy interesante es la reflexión que ambos hacen sobre la relación entre los medios y los creadores de contenido, factor que según ellos va a ser cada vez más importante de cara al posicionamiento de los medios en la nueva realidad de Google.

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Invitados:

Elena Herrero-Beaumont (directora y confundadora de Ethosfera)

Rafa Rubio (Catedrático de Derecho Constitucional por la Complutense)

Resulta, para quien no lo sepa, que en nuestra actual Constitución del 78 se incluye que los ciudadanos tenemos elderecho a ser informados de forma veraz.

Este pequeño detalle, hace que se deba analizar, cuestionar y trabajar de modo constante el rol y el funcionamiento de los medios de comunicación.

Y se debe hacer en un actual escenario complejo en el que conviven, junto con los medios, la grandes tecnológicas, lasinstituciones políticas y múltiples actores digitales que se han ido incorporando a lo largo de las últimas décadas.

Y es que vivimos en un contexto de una “democracia post-mediática” como lo explica nuestra invitada de hoy, ElenaHerrero-Beaumont. Autora del libro “Gobernanza de Medios. El derecho del público a la veracidad en el entorno digital”.

Abogada y periodista, es cofundadora y directora de Ethosfera, think tank especializado en la ética aplicada y ladeliberación para combatir los nuevos riesgos de la innovación tecnológica.

También es miembro del comité ejecutivo del Observatorio de Medios, que nace con la misión de promover y fortalecer unacultura de gobernanza y transparencia en los medios de información de España y Latinoamérica.

 Además, hoy también nos acompaña un gran amigo y miembro fundador de esta casa, Rafa Rubio, catedrático de Derecho Constitucional por la Universidad Complutense de Madrid y, entre otras muchas cosas, director del Grupo de Investigación sobre Tecnología y Democracia, también en la Complutense, y autor del prólogo del libro publicado por Elena.

Invitados:

Alberto Benítez (responsable de redes sociales en Diario Marca)

Ángel Marbán (responsable de redes sociales en Diario AS)

Reivindicar la figura del Social Media Manager en las redacciones de un medio. En esta cuestión coinciden Alberto y Ángel, dos profesionales de prestigio en la industria de los medios cuando de lo que se trata es de trabajar en los complejos entornos de las plataformas sociales.

Comparten en esta conversación aspectos como la evolución que ha sufrido la profesión del community manager a lo largo de ests años; las peculiaridades de este trabajo en el contexto de una redacción de un medio; la relación entre los redactores y los equipos de redes, así como el papel transversal estos equipos en el conjunto de una redacción.

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Invitada: Elena Neira (consultora, docente e investigadora especializada en el sector audiovisual)

A mediados del siglo pasado, el siglo XX, dio comienzo esa relación íntima entre un aparato llamado televisor y las familias que podían permitirse el lujo de tener uno. En esa época el gran protagonista en nuestros hogares todavía era la radio.

Con el transcurso de los años, en nuestro país esa relación familiar comenzó a afianzarse, siempre mediante dos únicas alternativas, nuestros dos canales. Y así durante décadas.

No fue hasta la última década del siglo XX cuando pudimos como televidentes elegir la oferta televisiva mucho más amplia y diversa. Llegaron las cadenas privadas (tanto en abierto como de pago), y con ellas se incorporó un nuevo dispositivo en nuestros hogares, el mando a distancia.

Todo esto, a un miembro de la Generación Z le puede sonar a ciencia ficción, o mejor dicho, a los cuentos de la abuela. Y es que durante estas dos primeras décadas del siglo XXI, internet lo ha cambiado todo de un modo totalmente disruptivo.

Antes se hablaba sólo de “televisión en línea”. Ahora hablamos de “televisión conectada”, aunque ese matiz tiene otras connotaciones muy de fondo. Plataformas, vídeo bajo demanda, streaming, modelos de suscripción, canales FAST, OTTs… Todos estos términos y muchos más forman parte del día a día en la actual industria audiovisual. Y quizás un concepto que los une a todos: la transversalidad. Múltiples variables con las que cada vez construir modelos alternativos.

Todo esto bajo un transfondo construido y modelado por un ecosistema digital cada vez más complejo e híbrido. Ese es el escenario que nos toca vivir.

Actualmente las OTTs tienen una relevancia difícil de predecir hace ni siquiera 15 años en esta industria de lo audiovisual. Por lo que creemos que es nuestra obligación poder conversar con profesionales expertos en este sector, tan especial y cambiante durante los últimos años, para que nos den algo de luz y nos ayuden a situarnos..

Para ello, hoy tenemos con nosotros a Elena Neira, docente e investigadora especializada en el sector audiovisual. Licenciada en Derecho y Comunicación Audiovisual, está especializada en nuevos modelos de distribución audiovisual. Es profesora de los estudios de comunicación de la UOC. Doctoranda y miembro del grupo de investigación GAME en la misma Universidad. Socia fundadora de Innovación Audiovisual, es decir, compañera de nuestro CEO Antonio Gallo que hoy vuelve a estar con nosotros. En la actualidad compagina el trabajo de investigación y la docencia con la consultoría a empresas del sector.

También ha publicado diferentes libros, como “El espectador social. Las redes sociales en la promoción cinematográfica”, “La otra pantalla. Redes sociales, móviles y la nueva televisión” y “Streaming Wars. La nueva televisión”.

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Invitado: Alfonso Vara (coordinador del informe Digital News Report 2024 en España, desde la Universidad de Navarra)

En el día a día de los medios y en las estrategias que se implementan para sus modelos de negocio digitales, cada vez hay que trabajar con muchas más variables que afectan a su desarrollo.

Por lo que los ecosistemas digitales en los que se mueven son cada vez más complejos, incluso más volubles. El éxito de cada uno va a depender, en gran medida, de la capacidad que tengan para manejar del modo más eficiente esos ecosistemas.

En el año 2024, un medio informativo ya no puede hablar de SU audiencia, sino de múltiples audiencias según criterios sociodemográficos, pero también según criterios de uso de plataformas digitales y de la explotación de formatos innovadores, por ejemplo. Es decir, de integrar en sus estrategias digitales conceptos como el de multiplataforma y multiformato.

Y en ese escenario es donde afrontan sus tareas diarias, con mayor o menor dificultad, pero siempre interiorizando ese ecosistema digital que les ha tocado vivir.

Pero para ello, también necesitan entender y comprender en cada momento cuáles son los hábitos de consumo de esas múltiples audiencias con las que han de trabajar. Y es ahí donde entran en juego otros actores que también forman parte de ese ecosistema. Investigadores y organizaciones que de una forma metódica y continua analizan año a año el por qué consumimos noticias de forma muy variada.

Desde hace 11 años, el Reuters Institute se ha convertido en la referencia para el análisis de esos hábitos de consumo de noticias. Y en el caso específico de España, la Universidad de Navarra es la encargada de analizar e interpretar al consumidor español.

El pasado mes de junio se presentó el Digital News Report 2024, y es por eso que hoy tenemos en nuestro podcast ENTRE MEDIOS a Alfonso Vara, coordinador del equipo que, año tras año, nos da mucha luz a la hora de comprender qué y cómo consumimos las noticias en nuestro país.

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Invitado: Miquel Pellicer (director de estrategia digital de la Universitat Oberta de Catalunya)

En la industria de los medios de comunicación todos tienen claro que el concepto de la AUDIENCIA es, posiblemente, el concepto o la variable más importante.

A este concepto se le asignan diferentes denominaciones: audiencia, oyentes, espectadores, lectores… Conceptos todos ellos con una interpretación tradicional de consumidores pasivos de contenidos periodísticos.

Desde el surgimiento de internet todo esto cambió, y en lo referente al tratamiento de esas audiencias, el contexto evolucionó y pasamos a distinguir entre AUDIENCIAS y COMUNIDADES. Algo que conlleva unas connotaciones de fondo muy relevantes.

Por otra parte, la evolución y cambios digitales en la industria de los medios es un proceso constante, sin posibilidad de relajarse a riesgo de que uno quede totalmente desubicado. Eso exige, entre otros aspectos, un constante desarrollo de la curiosidad; el saber curar contenidos relevantes o, por ejemplo, adaptarse a los contenidos multiplataformas, lo que exige también explotar contenidos multiformatos.

Escenarios como los aquí expuestos son con los que hay que lidiar en el día a día de los medios… y la profesión del periodismo. Por lo que en esa gestión se necesita de profesionales con espíritu crítico, una visión analítica y, por qué no decirlo, una cierta perspectiva que ayude a comprender dónde estamos y hacia dónde vamos.

Por ello, hoy tenemos en nuestro podcast ENTRE MEDIOS a Miquel Pellicer, periodista y antropólogo.

Nacido (como él dice) el año en que murió Elvis, se ha educado en los medios de comunicación locales. Actualmente, es el director de Estrategia Digital de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC).

Anteriormente, fue director de Innovación de Interprofit; director de Estrategia y Comunicación del Grupo Lavinia; así como International Content Manager en el FC Barcelona. Esa dilatada experiencia se completa con sus trabajos en Mundo Deportivo, Ayuntamiento de Barcelona, Enderrock y Transversal Web.

Galardonado en los Premios Blocs Catalunya 2010, también fue miembro fundador del BCN MediaLab.

Actualmente gestiona su blog MiquelPellicer.com y su newsletter Periodismo Digital. También ha publicado los libros ‘La comunicación en la era Trump‘ y ‘Optimismo para periodistas’.

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Invitado: Alberto Benítez (responsable de redes sociales en Diario Marca)

En el nuevo episodio del podcast ENTRE MEDIOS hablamos con Alberto Benítez, responsable de redes sociales en Diario Marca.
Escuchar a un responsable de redes sociales el cual lleva 10 años, sí 10 años, trabajando en el mismo medio de comunicación, es una gran oportunidad para entender los grandes cambios de la relación entre los medios y las grandes plataformas tecnológicas.
Y si a eso le sumamos que uno de sus retos es el de gestionar conversaciones con sus audiencias a través de sus diferentes perfiles en redes, ya tenemos el cóctel perfecto para escuchar este nuevo podcast. 

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Invitada: Lucía González (Subdirectora de La Vanguardia)

Del volumen al detalle. Del tráfico (únicamente) al conocimiento cualitativo de las audiencias. Ese proceso ha sido el que durante los últimos diez años han ido recorriendo la mayoría de los medios digitales. De mejor o de peor manera, cada medio ha necesitado pasar el tránsito de su posicionamiento por volumen (clics, impresiones, páginas vistas, navegadores únicos…) al de conseguir mejores ratios más cualitativos (audiencias segmentadas, rentabilidad del usuario social, profundidad de lectura, tiempo de lectura…).

Pero en medio de todo ese proceso y evolución, hay muchos puntos intermedios y estrategias que hay que implementar.

Deducimos que, en general, a los periodistas que les toca gestionar equipos, también les toca ir aprendiendo sobre la marcha. Y también entendemos que la empatía tiene algo que ver en todo esto.

Para ello, hoy tenemos como invitada a nuestro podcast Lucía González, subdirectora de La Vanguardia.

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